Flash二维动画设计与制作（第3版）-微课版/21世纪高等学校计算机类课程创新规划教材·微课版

作者: 孙利娟著 , 缪亮著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2019-04

版次: 3

ISBN: 9787302526001

定价: 59.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 309页

字数: 504千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>计算机与互联网

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《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。
目录
1 1　POP广告追根溯源         2
1 1 1　现代POP广告的起源       3
1 1 2　POP广告协会的成立       4
1 1 3　现代POP广告的发展       4
1 1 4　新科技的融合        5
1 2　POP广告的概念         6
1 3　POP广告的功能与作用        9

2 1　手绘POP用笔         16
2 1 1　马克笔         16
2 1 2　勾线笔         20
2 1 3　记号笔         20
2 1 4　荧光笔         21
2 1 5　彩色铅笔         21
2 1 6　油画棒         22
2 1 7　毛笔、水彩笔、水粉笔       23
2 2　手绘POP用纸         23
2 2 1　纸张的规格        23
2 2 2　纸张的种类        23
2 3 手绘POP的辅助材料        24
2 3 1　测量类         24
2 3 2　裁切类         25
2 3 3　粘贴类         25
2 3 4　其他类         25

3 1　POP广告按使用功能分类        30
3 1 1　店头POP广告        30
3 1 2　吊挂POP广告        31
3 1 3　地面POP广告        32
3 1 4　壁面POP广告        33
3 1 5　指示POP广告        33
3 1 6　户外视听POP广告       34
3 1 7　橱窗POP广告        35
3 1 8　货架POP广告        36

3 1 9　台式POP广告        36
3 1 10　包装POP广告        38
3 1 11　灯箱POP广告        40
3 2　POP广告按设计内容分类        41
3 2 1　食品类POP广告        41
3 2 2　百货类POP广告        42
3 2 3　节庆类POP广告        44
3 2 4　公益类POP广告        45

4 1 POP广告设计的创意        50
4 1 1 POP广告形式与内容的结合       54
4 1 2 POP广告文案创意       57
4 2 POP广告设计的形式规律        58
4 2 1 稳定与平衡        58
4 2 2 节奏与韵律        60
4 2 3 对比变化         61

5 1 POP广告设计插图         70
5 1 1 具象形插图        72
5 1 2 抽象形插图        74
5 1 3 意象形插图        76
5 2 POP设计插图类别         77
5 2 1 人物插图         77
5 2 2 动物插图         80
5 2 3 风景插图         81
5 2 4 食物插图         82
5 3 POP字体设计的特点        84
5 3 1 现代字体的性格与表述       84
5 3 2 马克笔的字体书写方法       87
5 3 3 字体与插图的结合       92

6 1 海报制作         98
6 1 1 横版白底海报的制作        99
6 1 2 竖版白底海报的制作       101
VI

6 1 3 彩底海报的制作        102
6 2 手绘POP海报的分类        104
6 2 1 餐饮类手绘POP海报       104
6 2 2 服饰类手绘POP海报       107
6 2 3 商业类手绘POP海报       108
6 2 4 培训类手绘POP海报       109
6 2 5 节日类手绘POP海报       110
6 2 6 公益类手绘POP海报       113
6 2 7 休闲类手绘POP海报       115
6 2 8 企管类手绘POP海报       117

7 1 超市POP广告设计        122
7 1 1 超市POP广告的特点及设计      122
7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置       123
7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点      125
7 1 4 超市 POP广告的导购功效       129
7 1 5 超市POP广告的使用管理       129
7 2 商场POP广告设计        131
7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点      131
7 2 2 商场POP广告的制作材料       135
7 2 3 商场POP广告的陈列与分类      135
7 3 专卖店POP广告设计        137
7 3 1 专卖店的销售特点及分类       137
7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点     138

8 1 认识立体POP广告        144
8 1 1 立体POP广告的概念       145
8 1 2 立体POP广告的分类       147
8 2 立体POP价目卡与展示牌       148
8 2 1 价目卡        148
8 2 2 展示牌        149
8 3 立体POP陈列展示架        151
8 3 1 相框式        151
8 3 2 对折复合式        152
8 3 3 蛇形与矩阵        152

VII

9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较       160
9 2 电脑与手绘POP广告的关系        162
9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合       162

10 1 海报设计作品赏析        172
10 2 立体POP广告设计作品赏析       179
10 3 字体图形化设计作品赏析        182
10 4 其他设计作品赏析        188
内容简介:
《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。
目录:
目录
1 1　POP广告追根溯源         2
1 1 1　现代POP广告的起源       3
1 1 2　POP广告协会的成立       4
1 1 3　现代POP广告的发展       4
1 1 4　新科技的融合        5
1 2　POP广告的概念         6
1 3　POP广告的功能与作用        9

2 1　手绘POP用笔         16
2 1 1　马克笔         16
2 1 2　勾线笔         20
2 1 3　记号笔         20
2 1 4　荧光笔         21
2 1 5　彩色铅笔         21
2 1 6　油画棒         22
2 1 7　毛笔、水彩笔、水粉笔       23
2 2　手绘POP用纸         23
2 2 1　纸张的规格        23
2 2 2　纸张的种类        23
2 3 手绘POP的辅助材料        24
2 3 1　测量类         24
2 3 2　裁切类         25
2 3 3　粘贴类         25
2 3 4　其他类         25

3 1　POP广告按使用功能分类        30
3 1 1　店头POP广告        30
3 1 2　吊挂POP广告        31
3 1 3　地面POP广告        32
3 1 4　壁面POP广告        33
3 1 5　指示POP广告        33
3 1 6　户外视听POP广告       34
3 1 7　橱窗POP广告        35
3 1 8　货架POP广告        36

3 1 9　台式POP广告        36
3 1 10　包装POP广告        38
3 1 11　灯箱POP广告        40
3 2　POP广告按设计内容分类        41
3 2 1　食品类POP广告        41
3 2 2　百货类POP广告        42
3 2 3　节庆类POP广告        44
3 2 4　公益类POP广告        45

4 1 POP广告设计的创意        50
4 1 1 POP广告形式与内容的结合       54
4 1 2 POP广告文案创意       57
4 2 POP广告设计的形式规律        58
4 2 1 稳定与平衡        58
4 2 2 节奏与韵律        60
4 2 3 对比变化         61

5 1 POP广告设计插图         70
5 1 1 具象形插图        72
5 1 2 抽象形插图        74
5 1 3 意象形插图        76
5 2 POP设计插图类别         77
5 2 1 人物插图         77
5 2 2 动物插图         80
5 2 3 风景插图         81
5 2 4 食物插图         82
5 3 POP字体设计的特点        84
5 3 1 现代字体的性格与表述       84
5 3 2 马克笔的字体书写方法       87
5 3 3 字体与插图的结合       92

6 1 海报制作         98
6 1 1 横版白底海报的制作        99
6 1 2 竖版白底海报的制作       101
VI

6 1 3 彩底海报的制作        102
6 2 手绘POP海报的分类        104
6 2 1 餐饮类手绘POP海报       104
6 2 2 服饰类手绘POP海报       107
6 2 3 商业类手绘POP海报       108
6 2 4 培训类手绘POP海报       109
6 2 5 节日类手绘POP海报       110
6 2 6 公益类手绘POP海报       113
6 2 7 休闲类手绘POP海报       115
6 2 8 企管类手绘POP海报       117

7 1 超市POP广告设计        122
7 1 1 超市POP广告的特点及设计      122
7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置       123
7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点      125
7 1 4 超市 POP广告的导购功效       129
7 1 5 超市POP广告的使用管理       129
7 2 商场POP广告设计        131
7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点      131
7 2 2 商场POP广告的制作材料       135
7 2 3 商场POP广告的陈列与分类      135
7 3 专卖店POP广告设计        137
7 3 1 专卖店的销售特点及分类       137
7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点     138

8 1 认识立体POP广告        144
8 1 1 立体POP广告的概念       145
8 1 2 立体POP广告的分类       147
8 2 立体POP价目卡与展示牌       148
8 2 1 价目卡        148
8 2 2 展示牌        149
8 3 立体POP陈列展示架        151
8 3 1 相框式        151
8 3 2 对折复合式        152
8 3 3 蛇形与矩阵        152

VII

9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较       160
9 2 电脑与手绘POP广告的关系        162
9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合       162

10 1 海报设计作品赏析        172
10 2 立体POP广告设计作品赏析       179
10 3 字体图形化设计作品赏析        182
10 4 其他设计作品赏析        188