全方位运营攻略（短视频营销+直播营销+创意文案+爆品营销+新媒体运营+增长黑客）
出版时间:
2020-09
ISBN:
9787513931564
-
《短视频营销》移动互联网时代，短视频作为一个新的媒介方式，有别于传统媒介，所有内容都通过视频来表达，与纸质媒介的不同之处就在于内容具有生动性，可以以最快的速度吸引用户的关注。和传统的长视频相比，短视频的内容更加精简。但值得肯定的是，智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间，给短视频提供了广阔的生存空间。
本书介绍了新媒体时代短视频营销的特点和属性、短视频的盈利模式、如何选择短视频营销的平台及如何建立短视频制作团队等内容。
《直播营销》智能手机的普及和5G时代的到来，使得人们可以直接通过手机和移动网络进行直播，丰富了营销的场景，也给品牌们带来了-种更加立体化的营销方式。不同于微博、微信的图文形式内容，直播的传播方式可以更加直观、实时、互动完成品牌文化以及产品的展示。而这也是品牌们涌入直播营销阵营的一个重要原因。本书立足直播营销行业发展现状，深入剖析直播营销相关的方法和原则，希望可以为相关从业者提供有益的参考。
《创意文案》创意，是文案的灵魂!一段文字，甚至只是一句话，就能够促发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。本书不仅传授创意文案内容的创作技巧，还重点阐述了体系化的创意文案知识框架、规范化的创意文案工作流程，用数据指导创意文案的内容生产，短期与长期相结合的职业发展规划，让每个微商、网红、电商编辑、企业主都能写出有料、有趣、有内涵的文案，引爆创意，创造财富。
《爆品营销》在移动互联网时代，爆品代表着专注，代表着以用户思维为导向的设计、研发、生产与销售，代表着真的找到了用户的痛点，代表着一款产品可以干到几个亿甚至几十亿。每一位企业经营者和营销人员都知晓这-事实，但困扰他们的是，如何打造出属于自己的一款爆品，以此在这激烈的市场竞争中占得上风。全书采用理论与案例相结合的方式，深入浅出，好读易懂。从各个侧面逐步解析了打造一款爆品的全过程。
《新媒体运营》新媒体是一个宽泛的概念，可以说是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体已经成为趋势，如何做好新媒体运营工作，成为摆在每-位新媒体人面前的一个重要问题。本书介绍了新媒体运营必知的原则，做好活动运营的五大秘笈，做好用户运营的六大法则，做好产品运营的七条军规，为企业提供全面的新媒体运营方案。
《增长黑客》“增长黑客”这一概念是近年来兴起于美国互联网创业圈的新理念，简单来说，就是低成本甚至零成本地用技术”来让产品获得有效增长。增长:黑客主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。
《短视频营销》
1、短视频：多屏时代的创业风口
越刷越有趣的短视频/002
选对适合自己的平台/009
短视频营销的4个特点/012
短视频创业3个要素/015
2、短视频营销zui火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池/024
快手：真是生活中的短视频营销/027
秒拍：专注年轻化营销/029
西瓜：综艺类短视频营销/035
火山：圈层化地短视频营销/038
美拍：女性经济视下的短视频营销/044
3、找准调性：适合才是最好的
专业领域媒体化/050
图文包装模板化/054
选题创意联合华/062
内容驱动数据化/068
4、策划先行：好策划才有好作品
按照大纲安排素材/074
在脚本与剧本中取舍/077
镜头流动：引导观众营造影响/081
背景音乐：与画面呼应，强化音乐感/086
5、拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点
拍摄器材的选择/090
脚架的选择/099
灯光照明设备的选择/105
巧用场地提高制作水准/111
4种不同天气的应对方案/112
光线运用的几个技巧/115
6、短视频的构图法则和后期制作要点
中心构图，明确主体/118
三分线构图，平衡画面/120
前景构图，层次分明/122
圆形构图，规整唯美/126
后期制作必须学会的6种软件/129
短视频剪辑和优化的4个方法/131
短视频剪辑必须注意的7大事项/135
7、快速引爆：低成本也能100万+
如何取一个100万播放量的视频标题/140
如何提高今日头条的短视频播放量/145
如何提高美拍的粉丝关注数/150
如何通过短视频给微信公众号导流/154
总结经验方法，提高更新速率/158
8、流量变现：短视频的盈利
内容付费/164
打赏订阅/167
渠道分成/171
广告植入/175
电商合作/179
《直播营销》
《创意文案》
《爆品营销》
《新媒体运营》
《增长黑客》
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内容简介:
《短视频营销》移动互联网时代，短视频作为一个新的媒介方式，有别于传统媒介，所有内容都通过视频来表达，与纸质媒介的不同之处就在于内容具有生动性，可以以最快的速度吸引用户的关注。和传统的长视频相比，短视频的内容更加精简。但值得肯定的是，智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间，给短视频提供了广阔的生存空间。
本书介绍了新媒体时代短视频营销的特点和属性、短视频的盈利模式、如何选择短视频营销的平台及如何建立短视频制作团队等内容。
《直播营销》智能手机的普及和5G时代的到来，使得人们可以直接通过手机和移动网络进行直播，丰富了营销的场景，也给品牌们带来了-种更加立体化的营销方式。不同于微博、微信的图文形式内容，直播的传播方式可以更加直观、实时、互动完成品牌文化以及产品的展示。而这也是品牌们涌入直播营销阵营的一个重要原因。本书立足直播营销行业发展现状，深入剖析直播营销相关的方法和原则，希望可以为相关从业者提供有益的参考。
《创意文案》创意，是文案的灵魂!一段文字，甚至只是一句话，就能够促发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。本书不仅传授创意文案内容的创作技巧，还重点阐述了体系化的创意文案知识框架、规范化的创意文案工作流程，用数据指导创意文案的内容生产，短期与长期相结合的职业发展规划，让每个微商、网红、电商编辑、企业主都能写出有料、有趣、有内涵的文案，引爆创意，创造财富。
《爆品营销》在移动互联网时代，爆品代表着专注，代表着以用户思维为导向的设计、研发、生产与销售，代表着真的找到了用户的痛点，代表着一款产品可以干到几个亿甚至几十亿。每一位企业经营者和营销人员都知晓这-事实，但困扰他们的是，如何打造出属于自己的一款爆品，以此在这激烈的市场竞争中占得上风。全书采用理论与案例相结合的方式，深入浅出，好读易懂。从各个侧面逐步解析了打造一款爆品的全过程。
《新媒体运营》新媒体是一个宽泛的概念，可以说是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体已经成为趋势，如何做好新媒体运营工作，成为摆在每-位新媒体人面前的一个重要问题。本书介绍了新媒体运营必知的原则，做好活动运营的五大秘笈，做好用户运营的六大法则，做好产品运营的七条军规，为企业提供全面的新媒体运营方案。
《增长黑客》“增长黑客”这一概念是近年来兴起于美国互联网创业圈的新理念，简单来说，就是低成本甚至零成本地用技术”来让产品获得有效增长。增长:黑客主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。
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目录:
《短视频营销》
1、短视频：多屏时代的创业风口
越刷越有趣的短视频/002
选对适合自己的平台/009
短视频营销的4个特点/012
短视频创业3个要素/015
2、短视频营销zui火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池/024
快手：真是生活中的短视频营销/027
秒拍：专注年轻化营销/029
西瓜：综艺类短视频营销/035
火山：圈层化地短视频营销/038
美拍：女性经济视下的短视频营销/044
3、找准调性：适合才是最好的
专业领域媒体化/050
图文包装模板化/054
选题创意联合华/062
内容驱动数据化/068
4、策划先行：好策划才有好作品
按照大纲安排素材/074
在脚本与剧本中取舍/077
镜头流动：引导观众营造影响/081
背景音乐：与画面呼应，强化音乐感/086
5、拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点
拍摄器材的选择/090
脚架的选择/099
灯光照明设备的选择/105
巧用场地提高制作水准/111
4种不同天气的应对方案/112
光线运用的几个技巧/115
6、短视频的构图法则和后期制作要点
中心构图，明确主体/118
三分线构图，平衡画面/120
前景构图，层次分明/122
圆形构图，规整唯美/126
后期制作必须学会的6种软件/129
短视频剪辑和优化的4个方法/131
短视频剪辑必须注意的7大事项/135
7、快速引爆：低成本也能100万+
如何取一个100万播放量的视频标题/140
如何提高今日头条的短视频播放量/145
如何提高美拍的粉丝关注数/150
如何通过短视频给微信公众号导流/154
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8、流量变现：短视频的盈利
内容付费/164
打赏订阅/167
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《直播营销》
《创意文案》
《爆品营销》
《新媒体运营》
《增长黑客》
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