商品包装设计（全国高等院校艺术设计规划教材）

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作者: 刘宝成编 , 刘宏芹 , 王秀华

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2014-08

版次: 1

ISBN: 9787302374459

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

丛书: 全国高等院校艺术设计规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>法律

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　　随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和体力劳动的结合对设计方案进行有效实施，与日常生活紧密相连，最终达到为人类服务的目标。

  艺术设计是一门独立的艺术，又是一门综合的艺术，随着工业与科技的发展，艺术设计所涉及的因素日渐增多，如社会、文化、经济、科技、市场等。商品包装设计就是艺术设计的一个门类，是一个具有独立系统的门类。它是艺术与技术的结合，是能够反映社会文明、市场经济现状、消费者需求、科技发展水平、文化传统特征等各种特点的艺术门类。

  《商品包装设计》分为8章，对商品包装设计进行全面分析，采用实例与理论相结合的方法，介绍了商品包装设计的发展历史、商品包装设计在当今社会的重要性、商品包装设计的设计原则及程序、商品包装设计的平面及立体因素、商品包装设计与消费者心理的关系等，还重点介绍了茶叶包装、土特产包装的有特色有价值的商品包装设计类型，多角度、多层面地构架出商品包装设计的立体性。

  本书图文并茂，用国际最前沿的商品包装设计案例来解释包装设计的理论观点，是理论与实践的很好结合。并且通过对国际商品包装形势的探析，对我国商品包装设计的现状及存在的问题进行了相关分析和补充。本书内容翔实，所收录的图片都是国内外优秀的商品包装设计作品，适合高等院校的相关专业本科生、研究生，以及从事相关专业的读者学习参考。本书由刘宏芹、王秀华、刘宝成编著。第1章　商品包装设计简史

　1.1　原始包装的萌芽阶段

　　1.1.1　原始包装概述

　　1.1.2　商品包装设计的概念

　　1.1.3　原始包装的分类

　1.2　古代包装阶段

　　1.2.1　古代包装概述

　　1.2.2　古代包装的特点

　　1.2.3　古代包装的分类

　1.3　近代包装阶段

　　1.3.1　近代包装概述

　　1.3.2　近代包装的特点

　1.4　现代包装阶段

　　1.4.1　现代包装概述

　　1.4.2　现代包装的特点

　　1.4.3　现代包装与近代包装的比较

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第2章　商品包装设计概述

　2.1　什么是商品包装设计

　　2.1.1　商品包装设计的概念

　　2.1.2　商品包装设计为商品创造附加价值

　2.2　商品包装设计的分类

　　2.2.1　按包装造型分类

　　2.2.2　按产品内容分类

　　2.2.3　按包装材料分类

　　2.2.4　按产品性质分类

　　2.2.5　按包装的形状分类

　　2.2.6　按包装技术分类

　2.3　商品包装设计的重要性

　　2.3.1　商品包装的保护功能

　　2.3.2　商品包装的销售功能

　　2.3.3　商品包装的便利性

　　2.3.4　商品包装的精神功能

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第3章　商品包装设计的原则、方法及程序

　3.1　商品包装设计的原则

　　3.1.1　安全原则

　　3.1.2　便利原则

　　3.1.3　醒目原则

　　3.1.4　理解原则

　　3.1.5　利销原则

　　3.1.6　整体原则

　　3.1.7　创新原则

　　3.1.8　德性原则

　　3.1.9　法制原则

　3.2　商品包装设计的方法

　　3.2.1　表现重点

　　3.2.2　表现角度

　　3.2.3　表现手法

　3.3　商品包装设计的程序

　　3.3.1　市场调研

　　3.3.2　创意策划

　　3.3.3　设计表现

　　3.3.4　评估作品

　　3.3.5　实施

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第4章　商品包装设计构成的平面因素

　4.1　文字因素

　　4.1.1　商品包装设计中的文字

　　4.1.2　商品包装设计中文字的类别

　　4.1.3　商品包装设计中文字的功能

　4.2　图形因素

　　4.2.1　商品包装中图形的分类

　　4.2.2　商品包装中图形的应用原则

　　4.2.3　传统图形在现代包装中的体现

　4.3　色彩因素

　　4.3.1　商品包装中色彩的功能

　　4.3.2　商品包装中的色彩设计原则

　　4.3.3　包装色彩的设计要点

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第5章　商品包装设计的立体因素

　5.1　容器包装概述

　　5.1.1　容器包装的概念

　　5.1.2　包装容器的种类

　　5.1.3　包装容器的作用

　5.2　纸包装造型设计

　　5.2.1　纸包装容器概述

　　5.2.2　纸包装容器设计概述

　　5.2.3　纸盒结构的设计

　　5.2.4　纸质包装容器设计的原则

　5.3　现代包装容器的要求

　　5.3.1　商品的实用性

　　5.3.2　设计障碍

　　5.3.3　与环境因素相吻合

　　5.3.4　符合人体工学和仿生学

　　5.3.5　包装设计上有操作使用的暗示或提醒

　　5.3.6　造型符合设计潮流

　　5.3.7　实现产品高附加值

　　5.3.8　传统文化的体现

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第6章　商品包装设计与消费者心理

　6.1　商品包装与消费者心理

　　6.1.1　消费者心理概述

　　6.1.2　消费者对商品包装的认知过程

　　6.1.3　消费者选择商品的心理

　6.2　商品包装的心理功能与心理策略

　　6.2.1　商品包装的心理功能

　　6.2.2　商品包装的心理策略

　6.3　个性化消费心理与特殊群体的心理研究

　　6.3.1　个性化消费心理

　　6.3.2　商品包装设计与儿童心理认知

　　6.3.3　商品包装设计与女性消费者的消费心理

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第7章　我国商品包装设计的发展趋势

　7.1　商品包装设计的绿色环保趋势

　　7.1.1　绿色环保的包装设计概述

　　7.1.2　包装设计的绿色设计理念

　　7.1.3　包装结构“绿色化”的重要性

　　7.1.4　绿色包装结构设计的造型设计

　　7.1.5　绿色包装结构设计的创作思路

　7.2　商品包装设计的人文趋势

　　7.2.1　现代商品包装设计对文化内涵的注重

　　7.2.2　“以人为本”的商品包装设计趋势

　7.3　系列化包装设计是商品包装设计的趋势

　　7.3.1　系列化包装产生的必然性

　　7.3.2　系列化包装设计的方法

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第8章　各类商品的包装设计应用

　8.1　茶的包装设计

　　8.1.1　中国茶文化的发展

　　8.1.2　茶的包装设计定位

　　8.1.3　现代茶叶包装的视觉因素之文字

　　8.1.4　现代茶叶包装的视觉因素之图形

　　8.1.5　现代茶叶包装的视觉因素之色彩

　8.2　地方特色商品的包装设计

　　8.2.1　地域性材料及文化元素的选择

　　8.2.2　地方特产的地域造型特点及地域性的色彩

　8.3　其他商品的包装设计应用

　　8.3.1　礼盒的包装设计应用

　　8.3.2　酒水的包装设计应用

　　8.3.3　文教用品及视听用品的包装设计

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

参考文献
内容简介:
　　随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和体力劳动的结合对设计方案进行有效实施，与日常生活紧密相连，最终达到为人类服务的目标。

  艺术设计是一门独立的艺术，又是一门综合的艺术，随着工业与科技的发展，艺术设计所涉及的因素日渐增多，如社会、文化、经济、科技、市场等。商品包装设计就是艺术设计的一个门类，是一个具有独立系统的门类。它是艺术与技术的结合，是能够反映社会文明、市场经济现状、消费者需求、科技发展水平、文化传统特征等各种特点的艺术门类。

  《商品包装设计》分为8章，对商品包装设计进行全面分析，采用实例与理论相结合的方法，介绍了商品包装设计的发展历史、商品包装设计在当今社会的重要性、商品包装设计的设计原则及程序、商品包装设计的平面及立体因素、商品包装设计与消费者心理的关系等，还重点介绍了茶叶包装、土特产包装的有特色有价值的商品包装设计类型，多角度、多层面地构架出商品包装设计的立体性。

  本书图文并茂，用国际最前沿的商品包装设计案例来解释包装设计的理论观点，是理论与实践的很好结合。并且通过对国际商品包装形势的探析，对我国商品包装设计的现状及存在的问题进行了相关分析和补充。本书内容翔实，所收录的图片都是国内外优秀的商品包装设计作品，适合高等院校的相关专业本科生、研究生，以及从事相关专业的读者学习参考。本书由刘宏芹、王秀华、刘宝成编著。
目录:
第1章　商品包装设计简史

　1.1　原始包装的萌芽阶段

　　1.1.1　原始包装概述

　　1.1.2　商品包装设计的概念

　　1.1.3　原始包装的分类

　1.2　古代包装阶段

　　1.2.1　古代包装概述

　　1.2.2　古代包装的特点

　　1.2.3　古代包装的分类

　1.3　近代包装阶段

　　1.3.1　近代包装概述

　　1.3.2　近代包装的特点

　1.4　现代包装阶段

　　1.4.1　现代包装概述

　　1.4.2　现代包装的特点

　　1.4.3　现代包装与近代包装的比较

　本章小结

　思考练习题

　实训课堂

第2章　商品包装设计概述

　2.1　什么是商品包装设计

　　2.1.1　商品包装设计的概念

　　2.1.2　商品包装设计为商品创造附加价值

　2.2　商品包装设计的分类

　　2.2.1　按包装造型分类

　　2.2.2　按产品内容分类

　　2.2.3　按包装材料分类

　　2.2.4　按产品性质分类

　　2.2.5　按包装的形状分类

　　2.2.6　按包装技术分类

　2.3　商品包装设计的重要性

　　2.3.1　商品包装的保护功能

　　2.3.2　商品包装的销售功能

　　2.3.3　商品包装的便利性

　　2.3.4　商品包装的精神功能

　本章小结

　思考练习题

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第3章　商品包装设计的原则、方法及程序

　3.1　商品包装设计的原则

　　3.1.1　安全原则

　　3.1.2　便利原则

　　3.1.3　醒目原则

　　3.1.4　理解原则

　　3.1.5　利销原则

　　3.1.6　整体原则

　　3.1.7　创新原则

　　3.1.8　德性原则

　　3.1.9　法制原则

　3.2　商品包装设计的方法

　　3.2.1　表现重点

　　3.2.2　表现角度

　　3.2.3　表现手法

　3.3　商品包装设计的程序

　　3.3.1　市场调研

　　3.3.2　创意策划

　　3.3.3　设计表现

　　3.3.4　评估作品

　　3.3.5　实施

　本章小结

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第4章　商品包装设计构成的平面因素

　4.1　文字因素

　　4.1.1　商品包装设计中的文字

　　4.1.2　商品包装设计中文字的类别

　　4.1.3　商品包装设计中文字的功能

　4.2　图形因素

　　4.2.1　商品包装中图形的分类

　　4.2.2　商品包装中图形的应用原则

　　4.2.3　传统图形在现代包装中的体现

　4.3　色彩因素

　　4.3.1　商品包装中色彩的功能

　　4.3.2　商品包装中的色彩设计原则

　　4.3.3　包装色彩的设计要点

　本章小结

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第5章　商品包装设计的立体因素

　5.1　容器包装概述

　　5.1.1　容器包装的概念

　　5.1.2　包装容器的种类

　　5.1.3　包装容器的作用

　5.2　纸包装造型设计

　　5.2.1　纸包装容器概述

　　5.2.2　纸包装容器设计概述

　　5.2.3　纸盒结构的设计

　　5.2.4　纸质包装容器设计的原则

　5.3　现代包装容器的要求

　　5.3.1　商品的实用性

　　5.3.2　设计障碍

　　5.3.3　与环境因素相吻合

　　5.3.4　符合人体工学和仿生学

　　5.3.5　包装设计上有操作使用的暗示或提醒

　　5.3.6　造型符合设计潮流

　　5.3.7　实现产品高附加值

　　5.3.8　传统文化的体现

　本章小结

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第6章　商品包装设计与消费者心理

　6.1　商品包装与消费者心理

　　6.1.1　消费者心理概述

　　6.1.2　消费者对商品包装的认知过程

　　6.1.3　消费者选择商品的心理

　6.2　商品包装的心理功能与心理策略

　　6.2.1　商品包装的心理功能

　　6.2.2　商品包装的心理策略

　6.3　个性化消费心理与特殊群体的心理研究

　　6.3.1　个性化消费心理

　　6.3.2　商品包装设计与儿童心理认知

　　6.3.3　商品包装设计与女性消费者的消费心理

　本章小结

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第7章　我国商品包装设计的发展趋势

　7.1　商品包装设计的绿色环保趋势

　　7.1.1　绿色环保的包装设计概述

　　7.1.2　包装设计的绿色设计理念

　　7.1.3　包装结构“绿色化”的重要性

　　7.1.4　绿色包装结构设计的造型设计

　　7.1.5　绿色包装结构设计的创作思路

　7.2　商品包装设计的人文趋势

　　7.2.1　现代商品包装设计对文化内涵的注重

　　7.2.2　“以人为本”的商品包装设计趋势

　7.3　系列化包装设计是商品包装设计的趋势

　　7.3.1　系列化包装产生的必然性

　　7.3.2　系列化包装设计的方法

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第8章　各类商品的包装设计应用

　8.1　茶的包装设计

　　8.1.1　中国茶文化的发展

　　8.1.2　茶的包装设计定位

　　8.1.3　现代茶叶包装的视觉因素之文字

　　8.1.4　现代茶叶包装的视觉因素之图形

　　8.1.5　现代茶叶包装的视觉因素之色彩

　8.2　地方特色商品的包装设计

　　8.2.1　地域性材料及文化元素的选择

　　8.2.2　地方特产的地域造型特点及地域性的色彩

　8.3　其他商品的包装设计应用

　　8.3.1　礼盒的包装设计应用

　　8.3.2　酒水的包装设计应用

　　8.3.3　文教用品及视听用品的包装设计

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