中国红：中国第一品牌攻防争夺战内幕

作者: 杨洪著

出版社: 广东南方日报出版社

出版时间: 2014-10

版次: 1

ISBN: 9787549111848

定价: 54.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 354页

字数: 300千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　“中国红，该谁红？”
　　中国第一品牌争夺战，以你死我活开始，以你好我好结束。
　　世界营销史上都不曾见到的一幕：神经病般的开始，神一样的结尾。
　　《中国红：中国第一品牌攻防争夺战内幕》是对王老吉百年凉茶的解密，既回顾了这一百年品牌的发展历程，记录了被誉为中国凉茶始祖的品牌专业圣经，又详解了其与竞争对手品牌争夺的来龙去脉。共涵盖五大部分，包括品牌的诞生、品牌的复兴、品牌的危机、品牌的攻守、品牌的新生等。书中资料丰富，可作为营销人员的生动教科书。
　　杨洪，祖籍广东大埔，1963年5月生于广州。华南理工大学杰出校友，1984年获华南理工大学工学士学位，2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。
　　现任广东省社会科学界联合会委员、广东营销学会会长、广州金蟾(易博士）集团总裁。作为“易博士”品牌创始人、资深数字版权运营专家、中国最早从事电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”美誉，曾获“2009中国十大著作权人”“广东营销30年最具影响力的十大营销策划人”称号。
第一部分品牌的诞生
第一章十三行走出王老吉
19世纪的靖远街
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号
老老实实王老吉
问世间，凉茶为何物
不胫而走的品牌故事
五口通商与开枝散叶
第二章大品牌风行海外
《新大陆游记》的记述
销洋庄的兴起
王老吉结缘罗斯福
毛泽东邂逅王老吉
战乱中的王老吉
第二部分品牌的复兴
第三章共和国赎买王老吉
步入新时代
公私合营大趋势
国家怎样赎买王老吉
“王老吉”归于人民
第四章国运与茶运
火热的账簿
乐极生悲
艰难中的守望
重挂金字招牌
谁首创了罐装凉茶
第三部分品牌的危机
第五章维京来客
树大招风
陈鸿道其人其事
乘虚而入
第六章非典遭遇战
无妄之灾
跷蹊的合约
不正名何以言利
第五部分品牌的新生
第七章暗渡陈仓
神秘的贵宾车队
不签字不让走
幕后操手
第八章兵临城下
国企不易做
先礼后兵
神来之笔
第四部分品牌的攻守
第九章激战前夜
官司该不该打
打有打的困难
亮剑：以战求和
第十章中国品牌第一案
仲裁通知进不了鸿道大门
律师阵容众寡悬殊
第一回合：行贿所得合同是否有效
第二回合：续约合同是否合理
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失
第四回合：是否超出诉讼时效
内容简介:
　　“中国红，该谁红？”
　　中国第一品牌争夺战，以你死我活开始，以你好我好结束。
　　世界营销史上都不曾见到的一幕：神经病般的开始，神一样的结尾。
　　《中国红：中国第一品牌攻防争夺战内幕》是对王老吉百年凉茶的解密，既回顾了这一百年品牌的发展历程，记录了被誉为中国凉茶始祖的品牌专业圣经，又详解了其与竞争对手品牌争夺的来龙去脉。共涵盖五大部分，包括品牌的诞生、品牌的复兴、品牌的危机、品牌的攻守、品牌的新生等。书中资料丰富，可作为营销人员的生动教科书。
作者简介:
　　杨洪，祖籍广东大埔，1963年5月生于广州。华南理工大学杰出校友，1984年获华南理工大学工学士学位，2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。
　　现任广东省社会科学界联合会委员、广东营销学会会长、广州金蟾(易博士）集团总裁。作为“易博士”品牌创始人、资深数字版权运营专家、中国最早从事电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”美誉，曾获“2009中国十大著作权人”“广东营销30年最具影响力的十大营销策划人”称号。
目录:
第一部分品牌的诞生
第一章十三行走出王老吉
19世纪的靖远街
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号
老老实实王老吉
问世间，凉茶为何物
不胫而走的品牌故事
五口通商与开枝散叶
第二章大品牌风行海外
《新大陆游记》的记述
销洋庄的兴起
王老吉结缘罗斯福
毛泽东邂逅王老吉
战乱中的王老吉
第二部分品牌的复兴
第三章共和国赎买王老吉
步入新时代
公私合营大趋势
国家怎样赎买王老吉
“王老吉”归于人民
第四章国运与茶运
火热的账簿
乐极生悲
艰难中的守望
重挂金字招牌
谁首创了罐装凉茶
第三部分品牌的危机
第五章维京来客
树大招风
陈鸿道其人其事
乘虚而入
第六章非典遭遇战
无妄之灾
跷蹊的合约
不正名何以言利
第五部分品牌的新生
第七章暗渡陈仓
神秘的贵宾车队
不签字不让走
幕后操手
第八章兵临城下
国企不易做
先礼后兵
神来之笔
第四部分品牌的攻守
第九章激战前夜
官司该不该打
打有打的困难
亮剑：以战求和
第十章中国品牌第一案
仲裁通知进不了鸿道大门
律师阵容众寡悬殊
第一回合：行贿所得合同是否有效
第二回合：续约合同是否合理
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失
第四回合：是否超出诉讼时效