广告实务
出版时间:
2011-07
版次:
1
ISBN:
9787302261698
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
235页
字数:
379千字
正文语种:
简体中文
2人买过
-
《广告实务》是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，将广告知识与广告实务相融合，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开，共分7个项目：认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每个任务都以“成果展示与分析一知识储备一任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析，以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：广告实务》实用性强，既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证用书和自学用书。 项目一认知广告基础工作
学习任务1.1广告基本内涵
成果展示与分析
百年润发，缘结百年
知识储备
1.1.1广告
1.1.2广告的特征
1.1.3广告的类型
1.1.4广告要素
1.1.5广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务1.2广告业务流程
成果展示与分析
“活力28”广告市场分析
知识储备
1.2.1市场分析阶段
1.2.2广告策略阶段
1.2.3广告计划阶段
1.2.4广告活动的效果预测及监控阶段
任务演练
撰写企业广告业务流程的分析报告
学习任务1.3广告与营销
成果展示与分析
“贝因美”2006年央视广告分析
知识储备
1.3.1广告是营销的组成部分
1.3.2广告营销趋于社会营销
任务演练
针对事例阐述企业广告与营销的关系
重点概括
综合实训
思考练习
项目二广告调研
学习任务2.1广告调研的目的和内容
成果展示与分析
蒙牛的广告调研
知识储备
2.1.1广告调研的含义
2.1.2广告调研的目的
2.1.3广告调研的要求
2.1.4广告调研的内容
任务演练
设计产品调查的调查项目
学习任务2.2主要调研方法
成果展示与分析
新可口可乐跌人调研陷阱
知识储备
2.2.1观察法
2.2.2抽样调查法
2.2.3典型调查法
2.2.4访谈法
2.2.5问卷调查法
任务演练
设计xx产品的消费者需求的调查问卷
学习任务2.3撰写广告调研报告
成果展示与分析
百威啤酒广告效果调研报告
知识储备
2.3.1广告调研的程序
2.3.2广告调研报告的格式
2.3.3撰写广告调研报告的注意事项
任务演练
撰写xx产品的消费者需求的调研报告
重点概括
综合实训
思考练习
项目三凝练广告创意
学习任务3.1广告创意
成果展示与分析
南方黑芝麻糊
知识储备
3.1.1广告创意概述
3.1.2广告创意的特征
3.1.3广告创意的原则
3.1.4广告创意的分类
任务演练
感受广告创意
学习任务3.2广告创意过程
成果展示与分析
奥美策划“左岸咖啡馆”品牌
知识储备
3.2.1广告创意的过程
3.2.2广告创意的方法
3.2.3广告创意的原理
任务演练
感受广告创意原理
学习任务3.3广告创意的评价标准与策略
成果展示与分析
伏特加absolut的绝对创意
知识储备
3.3.1广告创意的评价标准
3.3.2广告创意评价活动的意义
3.3.3广告创意的策略
任务演练
索尼创意广告策略分析
重点概括
综合实训
思考练习
项目四组合广告媒体
学习任务4.1广告媒体的现状及发展趋势
成果展示与分析
“新媒体--互联网”
知识储备
4.1.1解读广告媒体
4.1.2广告媒体发展现状概述
4.1.3广告媒体发展趋势预测
任务演练
如何确定广告效果测评内容
学习任务4.2广告媒体的类型及特征
成果展示与分析
华龙面的产品组合策略
知识储备
4.2.1广告媒体的类型
4.2.2广告媒体的特征(与传统广告媒体相比较)
任务演练
如何确定框架广告效果
学习任务4.3广告媒体组合
成果展示与分析
亚科卡为“野马”汽车促销所开展的媒介组合策略
知识储备
4.3.1广告媒体组合的意义
4.3.2把握广告媒体组合的原则
4.3.3广告媒体选择
4.3.4有效的广告媒体组合策略
任务演练
如何确定广告媒体组合策略
重点概括
综合实训
思考练习
项目五撰写广告文案
学习任务5.1广告文案的写作原则及结构
成果展示与分析
大卫·奥格威为劳斯莱斯车写作的长文案
知识储备
5.1.1广告文案的写作原则
5.1.2广告文案的写作结构
任务演练
广告文案的写作结构
学习任务5.2广告文案的写作技巧及注意事项
成果展示与分析
浙江桐庐某房地产系列广告文案
知识储备
5.2.1广告文案的写作技巧
5.2.2广告文案写作应注意的问题
任务演练
广告正文的表现手法
学习任务5.3典型广告文案的写作模式
成果展示与分析
“金装中华”案例
知识储备
5.3.1电视广告文案的撰写
5.3.2广播广告文案的撰写
5.3.3报纸广告文案的撰写
5.3.4杂志广告文案的撰写
5.3.5网络广告文案的撰写
任务演练
分析广告文案
重点概括
综合实训
思考练习
项目六测评广告效果
学习任务6.1广告效果测评的内容
成果展示与分析
中国互联网广告效果调查
知识储备
6.1.1测评广告效果的含义
6.1.2测评广告效果的作用
6.1.3广告效果测评的原则
6.1.4广告效果测评的内容
任务演练
如何确定广告效果测评的内容
学习任务6.2广告效果测评的方法
成果展示与分析
恒大地产声波广告投放效果分析
知识储备
6.2.1广告心理效果测评指标
6.2.2广告心理测评方法
6.23广告经济效果测评指标
6.2.4广告经济效果测评方法
6.2.5广告社会效果测评指标
6.2.6广告社会效果测评方法
任务演练
测评茶饮料的广告效果
学习任务6.3广告效果测评报告
成果展示与分析
纳爱斯牙膏电视广告效果测评报告
知识储备
6.3.1广告效果测评报告的含义
6.3.2广告效果测评报告的格式与内容
6.3.3广告效果测评报告的实施过程
任务演练
撰写茶饮料广告效果测评报告
重点概括
综合实训
思考练习
项目七规范广告运作
学习任务7.1广告管理的系统构成
成果展示与分析
星巴克成功营销vs蒙牛“失败”案例
知识储备
7.1.1广告行政管理
7.1.2广告审查制度
7.1.3广告行业自律制度
7.1.4广告社会监督机制
任务演练
虚假广告的监管漏洞
学习任务7.2广告主自我管理
成果展示与分析
公共汽车客票上发布广告的合法行为
知识储备
7.2.1严格遵守各种法规和相关政策
7.2.2制订科学的广告战略策划
7.2.3根据自身实力确定广告预算
7.2.4防范广告风险
任务演练
学习发达国家广告监管制度
学习任务7.3广告发布标准的管理
成果展示与分析
糖尿病医疗虚假广告案例
知识储备
7.3.1广告发布的一般标准管理
7.3.2广告发布的具体标准管理
7.3.3广告证明合法
7.3.4广告经营经过审查程序
任务演练
如何判定虚假广告
重点概括
综合实训
思考练习
参考文献
-
内容简介:
《广告实务》是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，将广告知识与广告实务相融合，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开，共分7个项目：认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每个任务都以“成果展示与分析一知识储备一任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析，以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：广告实务》实用性强，既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证用书和自学用书。
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目录:
项目一认知广告基础工作
学习任务1.1广告基本内涵
成果展示与分析
百年润发，缘结百年
知识储备
1.1.1广告
1.1.2广告的特征
1.1.3广告的类型
1.1.4广告要素
1.1.5广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务1.2广告业务流程
成果展示与分析
“活力28”广告市场分析
知识储备
1.2.1市场分析阶段
1.2.2广告策略阶段
1.2.3广告计划阶段
1.2.4广告活动的效果预测及监控阶段
任务演练
撰写企业广告业务流程的分析报告
学习任务1.3广告与营销
成果展示与分析
“贝因美”2006年央视广告分析
知识储备
1.3.1广告是营销的组成部分
1.3.2广告营销趋于社会营销
任务演练
针对事例阐述企业广告与营销的关系
重点概括
综合实训
思考练习
项目二广告调研
学习任务2.1广告调研的目的和内容
成果展示与分析
蒙牛的广告调研
知识储备
2.1.1广告调研的含义
2.1.2广告调研的目的
2.1.3广告调研的要求
2.1.4广告调研的内容
任务演练
设计产品调查的调查项目
学习任务2.2主要调研方法
成果展示与分析
新可口可乐跌人调研陷阱
知识储备
2.2.1观察法
2.2.2抽样调查法
2.2.3典型调查法
2.2.4访谈法
2.2.5问卷调查法
任务演练
设计xx产品的消费者需求的调查问卷
学习任务2.3撰写广告调研报告
成果展示与分析
百威啤酒广告效果调研报告
知识储备
2.3.1广告调研的程序
2.3.2广告调研报告的格式
2.3.3撰写广告调研报告的注意事项
任务演练
撰写xx产品的消费者需求的调研报告
重点概括
综合实训
思考练习
项目三凝练广告创意
学习任务3.1广告创意
成果展示与分析
南方黑芝麻糊
知识储备
3.1.1广告创意概述
3.1.2广告创意的特征
3.1.3广告创意的原则
3.1.4广告创意的分类
任务演练
感受广告创意
学习任务3.2广告创意过程
成果展示与分析
奥美策划“左岸咖啡馆”品牌
知识储备
3.2.1广告创意的过程
3.2.2广告创意的方法
3.2.3广告创意的原理
任务演练
感受广告创意原理
学习任务3.3广告创意的评价标准与策略
成果展示与分析
伏特加absolut的绝对创意
知识储备
3.3.1广告创意的评价标准
3.3.2广告创意评价活动的意义
3.3.3广告创意的策略
任务演练
索尼创意广告策略分析
重点概括
综合实训
思考练习
项目四组合广告媒体
学习任务4.1广告媒体的现状及发展趋势
成果展示与分析
“新媒体--互联网”
知识储备
4.1.1解读广告媒体
4.1.2广告媒体发展现状概述
4.1.3广告媒体发展趋势预测
任务演练
如何确定广告效果测评内容
学习任务4.2广告媒体的类型及特征
成果展示与分析
华龙面的产品组合策略
知识储备
4.2.1广告媒体的类型
4.2.2广告媒体的特征(与传统广告媒体相比较)
任务演练
如何确定框架广告效果
学习任务4.3广告媒体组合
成果展示与分析
亚科卡为“野马”汽车促销所开展的媒介组合策略
知识储备
4.3.1广告媒体组合的意义
4.3.2把握广告媒体组合的原则
4.3.3广告媒体选择
4.3.4有效的广告媒体组合策略
任务演练
如何确定广告媒体组合策略
重点概括
综合实训
思考练习
项目五撰写广告文案
学习任务5.1广告文案的写作原则及结构
成果展示与分析
大卫·奥格威为劳斯莱斯车写作的长文案
知识储备
5.1.1广告文案的写作原则
5.1.2广告文案的写作结构
任务演练
广告文案的写作结构
学习任务5.2广告文案的写作技巧及注意事项
成果展示与分析
浙江桐庐某房地产系列广告文案
知识储备
5.2.1广告文案的写作技巧
5.2.2广告文案写作应注意的问题
任务演练
广告正文的表现手法
学习任务5.3典型广告文案的写作模式
成果展示与分析
“金装中华”案例
知识储备
5.3.1电视广告文案的撰写
5.3.2广播广告文案的撰写
5.3.3报纸广告文案的撰写
5.3.4杂志广告文案的撰写
5.3.5网络广告文案的撰写
任务演练
分析广告文案
重点概括
综合实训
思考练习
项目六测评广告效果
学习任务6.1广告效果测评的内容
成果展示与分析
中国互联网广告效果调查
知识储备
6.1.1测评广告效果的含义
6.1.2测评广告效果的作用
6.1.3广告效果测评的原则
6.1.4广告效果测评的内容
任务演练
如何确定广告效果测评的内容
学习任务6.2广告效果测评的方法
成果展示与分析
恒大地产声波广告投放效果分析
知识储备
6.2.1广告心理效果测评指标
6.2.2广告心理测评方法
6.23广告经济效果测评指标
6.2.4广告经济效果测评方法
6.2.5广告社会效果测评指标
6.2.6广告社会效果测评方法
任务演练
测评茶饮料的广告效果
学习任务6.3广告效果测评报告
成果展示与分析
纳爱斯牙膏电视广告效果测评报告
知识储备
6.3.1广告效果测评报告的含义
6.3.2广告效果测评报告的格式与内容
6.3.3广告效果测评报告的实施过程
任务演练
撰写茶饮料广告效果测评报告
重点概括
综合实训
思考练习
项目七规范广告运作
学习任务7.1广告管理的系统构成
成果展示与分析
星巴克成功营销vs蒙牛“失败”案例
知识储备
7.1.1广告行政管理
7.1.2广告审查制度
7.1.3广告行业自律制度
7.1.4广告社会监督机制
任务演练
虚假广告的监管漏洞
学习任务7.2广告主自我管理
成果展示与分析
公共汽车客票上发布广告的合法行为
知识储备
7.2.1严格遵守各种法规和相关政策
7.2.2制订科学的广告战略策划
7.2.3根据自身实力确定广告预算
7.2.4防范广告风险
任务演练
学习发达国家广告监管制度
学习任务7.3广告发布标准的管理
成果展示与分析
糖尿病医疗虚假广告案例
知识储备
7.3.1广告发布的一般标准管理
7.3.2广告发布的具体标准管理
7.3.3广告证明合法
7.3.4广告经营经过审查程序
任务演练
如何判定虚假广告
重点概括
综合实训
思考练习
参考文献
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