国际市场营销

作者: 黄志锋主编 , 洪海玲

出版社: 厦门大学出版社

出版时间: 2011-08

版次: 1

ISBN: 9787561535257

定价: 20.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 207页

字数: 330千字

分类: 管理

《国际市场营销》突出应用性原则，重视理论和实际的联系，在立足国际市场营销基础知识的同时，吸取了最新和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实践性，重点培养学生的创新思维能力和实践动手分析能力，并能够在国际市场营销实践中创新地分析问题、解决问题。本书符合目前高职院校教学的需要。本书由福建省泉州经贸学院洪海玲老师和黎明大学黄志锋副教授(博士)共同担任主编，共同编写。第一章国际营销导论第一节国际营销的基本概念第二节市场营销观念第三节企业从事国际营销活动的原因及方式第四节企业国际营销活动的发展进程第五节国际市场营销管理第二章国际市场营销的社会文化环境第一节文化环境与国际营销第二节国际营销中的文化要素第三节文化适应与文化变迁第三章国际市场营销的政治和法律环境第一节政治环境第二节法律环境第四章国际营销的经济环境第一节市场规模第二节经济特性第三节市场营销环境的分析与对策第五章国际市场营销调研第一节营销调研的概念和程序第二节国际营销决策所需要的信息第三节国际营销调研的方法第四节国际营销调研的组织第五节国际营销信息系统第六章国际市场目标营销战略第一节国际市场细分第二节国际目标市场的选择第三节国际市场定位第七章国际市场产品策略第一节国际市场营销的产品概念第二节国际产品生命周期策略第三节国际新产品策略第四节国际品牌和包装策略第八章国际市场定价决策第一节国际营销定价程序与影响因素第二节国际营销定价策略的选择与运用第三节出口定价决策第四节国际企业的其他定价策略第九章国际市场分销渠道策略第一节国际分销渠道概述第二节国际分销渠道策略第三节国际分销渠道管理第十章国际市场促销策略第一节国际促销组合策略第二节国际广告策略第三节国际人员推销策略第四节国际营业推广策略第五节国际公共关系参考文献
内容简介:
《国际市场营销》突出应用性原则，重视理论和实际的联系，在立足国际市场营销基础知识的同时，吸取了最新和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实践性，重点培养学生的创新思维能力和实践动手分析能力，并能够在国际市场营销实践中创新地分析问题、解决问题。本书符合目前高职院校教学的需要。本书由福建省泉州经贸学院洪海玲老师和黎明大学黄志锋副教授(博士)共同担任主编，共同编写。
目录:
第一章国际营销导论第一节国际营销的基本概念第二节市场营销观念第三节企业从事国际营销活动的原因及方式第四节企业国际营销活动的发展进程第五节国际市场营销管理第二章国际市场营销的社会文化环境第一节文化环境与国际营销第二节国际营销中的文化要素第三节文化适应与文化变迁第三章国际市场营销的政治和法律环境第一节政治环境第二节法律环境第四章国际营销的经济环境第一节市场规模第二节经济特性第三节市场营销环境的分析与对策第五章国际市场营销调研第一节营销调研的概念和程序第二节国际营销决策所需要的信息第三节国际营销调研的方法第四节国际营销调研的组织第五节国际营销信息系统第六章国际市场目标营销战略第一节国际市场细分第二节国际目标市场的选择第三节国际市场定位第七章国际市场产品策略第一节国际市场营销的产品概念第二节国际产品生命周期策略第三节国际新产品策略第四节国际品牌和包装策略第八章国际市场定价决策第一节国际营销定价程序与影响因素第二节国际营销定价策略的选择与运用第三节出口定价决策第四节国际企业的其他定价策略第九章国际市场分销渠道策略第一节国际分销渠道概述第二节国际分销渠道策略第三节国际分销渠道管理第十章国际市场促销策略第一节国际促销组合策略第二节国际广告策略第三节国际人员推销策略第四节国际营业推广策略第五节国际公共关系参考文献

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