浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库：媒介趣味理论与媒介转型发展研究

作者: 李蓉著

出版社: 中国社会科学出版社

出版时间: 2013-12

版次: 1

ISBN: 9787516138939

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 217页

字数: 237千字

正文语种: 简体中文

丛书: 浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库

分类: 社会文化

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　　《浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库：媒介趣味理论与媒介转型发展研究》首次将趣味概念引入媒介传播研究，在媒介融合的背景中，以趣味传播理论为中心，深入研究媒介趣味的传播机制、历史流变、社会分布与经营开发策略等，深度解析当代中国传媒的价值结构，破解诸多媒介异化现象的深层原因，为转型期媒介发展研究提供了富有创新性的学理思考和建设性对策。　　李蓉，博士，安徽马鞍山人，现为浙江工商大学副教授、新闻系主任；近年来发表学术论文20余篇，主持浙江省社科基金后期资助项目等科研项目多项；曾获浙江省传播学会学术成果一等奖、浙江省青年教师教学技能竞赛优秀奖、浙江工商大学青年教师教学技能比赛一等奖等。第一章导论
第一节从信息传播时代到趣味传播时代
第二节媒介趣味研究的现状述评
一媒介趣味的研究现状
二哲学、社会学等方面的趣味研究

第二章内涵、边界与生成：媒介趣味的构成
第一节媒介与趣味：原点的追溯
一“趣味”溯源
二“媒介”辨析
第二节媒介趣味的内涵与边界
一媒介趣味的内涵
二媒介趣味的边界
第三节媒介趣味的主体结构与生成机制
一“间性主体”与媒介趣味的动力结构
二“趣味共同体”与媒介趣味的生成机制

第三章媒介形式与媒介趣味嬗变
第一节书写印刷时代的媒介趣味
一手写时期：权力意识主导媒介趣味
二印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味
第二节电子传播时代的媒介趣味
一技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验
二网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合
第三节媒体融合时代的媒介趣味
一媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性
二私人工具的媒介化
三流动的公共传媒

第四章时空与阶层：媒介趣味的分布
第一节媒介时间与媒介趣味
一敞开的时间：媒介与人的现代性互动
二渗入与塑形：时间的媒介化
三媒介时间分布与媒介趣味生成
四反思媒介时间中的人的存在
第二节媒介地理与媒介趣味
一地理中的媒介趣味分布：整合与分层
二媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟
三媒介空间分析与媒介趣味
四案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作
第三节社会阶层与媒介趣味
一生成性：社会阶层对媒介趣味的作用
二重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用

第五章媒介趣味的价值与媒介创新
第一节媒介趣味的价值系统
一媒介趣味的经济价值
二媒介趣味的文化价值
三媒介趣味的社会价值
第二节媒介趣味与媒介经营
一媒介趣味与媒介市场定位
二媒体产品与媒介趣味
三渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展
第三节趣味体验与媒介思维
一体验经济与电视媒介的思维创新
二趣味传播与手机电视媒介策略
三从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新

第六章病象与病理：媒介趣味异化分析
第一节媒介趣味的奇观化、同质化、消费化
一作为奇观的媒介现象
二媒介的同质化
三消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向
第二节电视媒介的异化现象：以植入式广告为例
一可识别性原则与“电视植入式广告”
一“电视植入式广告”的现实法律地位
三“电视植入式广告”的合法性出路
第三节网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例
一哄客话语中心的建构与飘移
二网络哄客的特征
三网络哄客形成的原因
四对哄客现象的评价与媒介素养

第七章导向与责任：媒介趣味提升论
第一节平衡效应与媒介趣味生态
一趣味信息的“把关人”
二趣味议程的设定者
三趣味环境的构建者
四趣味伦理的建设者
第二节媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例
一舆论动员：实现突发事态与宣传导向
二心理干预：减轻心灵余震的有效药方
三爱心传播：构建社会和谐的长效机制
第三节媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例
一刻板形象：弱势群体和不安定因素
二形象变迁：城市边缘人到新城市人
三女性农民工：关注的缺失到凸显
结语
参考文献
后记
内容简介:
　　《浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库：媒介趣味理论与媒介转型发展研究》首次将趣味概念引入媒介传播研究，在媒介融合的背景中，以趣味传播理论为中心，深入研究媒介趣味的传播机制、历史流变、社会分布与经营开发策略等，深度解析当代中国传媒的价值结构，破解诸多媒介异化现象的深层原因，为转型期媒介发展研究提供了富有创新性的学理思考和建设性对策。
作者简介:
　　李蓉，博士，安徽马鞍山人，现为浙江工商大学副教授、新闻系主任；近年来发表学术论文20余篇，主持浙江省社科基金后期资助项目等科研项目多项；曾获浙江省传播学会学术成果一等奖、浙江省青年教师教学技能竞赛优秀奖、浙江工商大学青年教师教学技能比赛一等奖等。
目录:
第一章导论
第一节从信息传播时代到趣味传播时代
第二节媒介趣味研究的现状述评
一媒介趣味的研究现状
二哲学、社会学等方面的趣味研究

第二章内涵、边界与生成：媒介趣味的构成
第一节媒介与趣味：原点的追溯
一“趣味”溯源
二“媒介”辨析
第二节媒介趣味的内涵与边界
一媒介趣味的内涵
二媒介趣味的边界
第三节媒介趣味的主体结构与生成机制
一“间性主体”与媒介趣味的动力结构
二“趣味共同体”与媒介趣味的生成机制

第三章媒介形式与媒介趣味嬗变
第一节书写印刷时代的媒介趣味
一手写时期：权力意识主导媒介趣味
二印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味
第二节电子传播时代的媒介趣味
一技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验
二网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合
第三节媒体融合时代的媒介趣味
一媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性
二私人工具的媒介化
三流动的公共传媒

第四章时空与阶层：媒介趣味的分布
第一节媒介时间与媒介趣味
一敞开的时间：媒介与人的现代性互动
二渗入与塑形：时间的媒介化
三媒介时间分布与媒介趣味生成
四反思媒介时间中的人的存在
第二节媒介地理与媒介趣味
一地理中的媒介趣味分布：整合与分层
二媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟
三媒介空间分析与媒介趣味
四案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作
第三节社会阶层与媒介趣味
一生成性：社会阶层对媒介趣味的作用
二重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用

第五章媒介趣味的价值与媒介创新
第一节媒介趣味的价值系统
一媒介趣味的经济价值
二媒介趣味的文化价值
三媒介趣味的社会价值
第二节媒介趣味与媒介经营
一媒介趣味与媒介市场定位
二媒体产品与媒介趣味
三渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展
第三节趣味体验与媒介思维
一体验经济与电视媒介的思维创新
二趣味传播与手机电视媒介策略
三从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新

第六章病象与病理：媒介趣味异化分析
第一节媒介趣味的奇观化、同质化、消费化
一作为奇观的媒介现象
二媒介的同质化
三消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向
第二节电视媒介的异化现象：以植入式广告为例
一可识别性原则与“电视植入式广告”
一“电视植入式广告”的现实法律地位
三“电视植入式广告”的合法性出路
第三节网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例
一哄客话语中心的建构与飘移
二网络哄客的特征
三网络哄客形成的原因
四对哄客现象的评价与媒介素养

第七章导向与责任：媒介趣味提升论
第一节平衡效应与媒介趣味生态
一趣味信息的“把关人”
二趣味议程的设定者
三趣味环境的构建者
四趣味伦理的建设者
第二节媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例
一舆论动员：实现突发事态与宣传导向
二心理干预：减轻心灵余震的有效药方
三爱心传播：构建社会和谐的长效机制
第三节媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例
一刻板形象：弱势群体和不安定因素
二形象变迁：城市边缘人到新城市人
三女性农民工：关注的缺失到凸显
结语
参考文献
后记