声乐（中国作品）
出版时间:
2004-03
版次:
2
ISBN:
9787811185003
定价:
48.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
323页
字数:
501千字
-
营销是一种按主体需要联系起来的，关于客观现实和主观映象的反映。
营销涉及的范围是主体间关系的描述，或者是主体对客体的描述，揭示了人类生产过程的客观事实和这一范围内要素的作用力与关系，或者是市场交易活动所要反映的约束条件和秩序。
《现代营销管理：原理、方法与案例（第2版）》是“现代营销管理”系列教材第二版。它是在编者总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。 第一章绪论
第一节营销学的基本问题
第二节企业与企业经营理念
第三节营销学的形成与理论的进程
第四节营销市场实践
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第二章营销信息与调研
第一节信息与营销信息
第二节企业营销信息体系
第三节营销调研
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第三章营销行为的市场分析
第一节营销环境与市场状况
第二节宏观环境要素
第三节微观环境要素
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第四章消费需求与购买行为
第一节消费需求的一般分析
第二节消费行为目标和稳定企业顾客
第三节购买行为过程和行为模式
第四节影响消费者购买行为的因素
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第五章营销战略与战略营销
第一节营销战略要素与结构
第二节营销战略体系
第三节营销战略制定和实施
第四节战略营销
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
第六章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节选择目标市场
第三节市场定位与营销组合
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第七章产品策略
第一节产品概念和产品品质
第二节产品组合与产品线决策
第三节品牌策略
第四节产品生命周期和新产品开发
本章案例（一）
本章案例（二）
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第八章定价策略
第一节制定价格
第二节调整价格
第三节价格变更
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第九章分销渠道策略
第一节分销的功能及其管理
第二节分销渠道的选择与管理
第三节企业的分销系统
第四节现代物流
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第十章沟通和促销组合策略
第一节营销信息沟通和促销组合策略
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系策略
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第十一章全球营销战略
第一节全球营销的含义与特点
第二节全球营销环境分析
第三节全球营销的市场经营方式
第四节全球营销系统的基本构架
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第十二章营销策划
第一节市场分析——营销策划的外部依据
第二节企业竞争力分析——营销策划的内部依据
第三节营销策划原理
第四节营销策划应用类型
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第十三章营销控制
第一节营销控制
第二节营销战略控制
第三节营销计划控制
第四节营销效率控制
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第十四章营销理论与实践的发展
第一节网络营销
第二节数据库营销
第三节绿色营销
第四节光明营销
第五节神经营销
本章小结
本章名词
本章思考题
后记
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内容简介:
营销是一种按主体需要联系起来的，关于客观现实和主观映象的反映。
营销涉及的范围是主体间关系的描述，或者是主体对客体的描述，揭示了人类生产过程的客观事实和这一范围内要素的作用力与关系，或者是市场交易活动所要反映的约束条件和秩序。
《现代营销管理：原理、方法与案例（第2版）》是“现代营销管理”系列教材第二版。它是在编者总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。
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目录:
第一章绪论
第一节营销学的基本问题
第二节企业与企业经营理念
第三节营销学的形成与理论的进程
第四节营销市场实践
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第二章营销信息与调研
第一节信息与营销信息
第二节企业营销信息体系
第三节营销调研
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本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第三章营销行为的市场分析
第一节营销环境与市场状况
第二节宏观环境要素
第三节微观环境要素
本章案例
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本章思考题
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第四章消费需求与购买行为
第一节消费需求的一般分析
第二节消费行为目标和稳定企业顾客
第三节购买行为过程和行为模式
第四节影响消费者购买行为的因素
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
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第五章营销战略与战略营销
第一节营销战略要素与结构
第二节营销战略体系
第三节营销战略制定和实施
第四节战略营销
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本章小结
本章名词
本章思考题
第六章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节选择目标市场
第三节市场定位与营销组合
本章小结
本章名词
本章思考题
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第七章产品策略
第一节产品概念和产品品质
第二节产品组合与产品线决策
第三节品牌策略
第四节产品生命周期和新产品开发
本章案例（一）
本章案例（二）
本章小结
本章名词
本章思考题
本章注释
第八章定价策略
第一节制定价格
第二节调整价格
第三节价格变更
本章案例
本章小结
本章名词
本章思考题
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第九章分销渠道策略
第一节分销的功能及其管理
第二节分销渠道的选择与管理
第三节企业的分销系统
第四节现代物流
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本章小结
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第十章沟通和促销组合策略
第一节营销信息沟通和促销组合策略
第二节人员推销策略
第三节广告策略
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第十一章全球营销战略
第一节全球营销的含义与特点
第二节全球营销环境分析
第三节全球营销的市场经营方式
第四节全球营销系统的基本构架
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第十二章营销策划
第一节市场分析——营销策划的外部依据
第二节企业竞争力分析——营销策划的内部依据
第三节营销策划原理
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第十三章营销控制
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第二节营销战略控制
第三节营销计划控制
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