社群+：互联网+企业行动路线图
出版时间:
2016-07
版次:
1
ISBN:
9787111541318
定价:
49.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
241页
-
移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，社群时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的便捷路径。如果你善于经营社群，无论你是企业，还是个人，你都将会取得巨大的成功，小米和罗辑思维就是好的例证。我们究竟应该如何去经营社群？本书分为三篇，分别为取势篇、明道篇和践行篇，通过社群时代的商业逻辑、社群经济、社群落地的途径、社群起源、社群方法论、社群商业生态等角度深度解构了社群时代的营销、运营、商业模式与商业法则。
卢彦，“互联网+”智慧联盟发起人，码字维生，读书为乐。不喜山乐水，亦不追名逐誉；粗茶淡饭，布衣陋室；安于孤寂，甘于恬淡，醉心于禅道，相忘于江湖。著有“互联网+”系列三部曲——《互联网思维2.0：传统企业互联网转型》《移动互联网时代品牌十诫》《互联网+跨界与融合》。
纳兰，易观国际互联网+社群专家，华夏基石高级顾问，信奉坐而论道，不如起而行之，念念不忘，终有回响。零落成泥碾作尘，唯有香如故! 序言
第一部分 取势篇
第一章 社群时代的商业逻辑 ∥ 2
第一节 社群时代的商业逻辑与底层代码 ∥ 2
第二节 移动互联网改变整个商业版图 ∥ 5
第三节 社群经济成为移动互联网时代的新引擎 ∥ 10
第二章 下一个风口：社群经济 ∥ 16
第一节 移动互联网助力“圈子经济”升级为“社群经济” ∥ 16
第二节 社群才是“互联网+”最大的风口 ∥ 20
第三节 社群化——“互联网+”时代的四大社群趋势 ∥ 26
第三章 社群是“互联网+”落地最有效的途径 ∥ 29
第一节 为什么不得不做社群？ ∥ 29
第二节 罗辑思维能成为中国社群模式的成功案例吗？ ∥ 40
第二部分 明道篇
第四章 社群起源与启示录 ∥ 46
第一节 社群的起源、定义和分类 ∥ 46
第二节 “社群”和“集体” ∥ 56
第三节 从“+互联网”到“社群+” ∥ 61
第四节 自然界群体智慧对社群构建的启示 ∥ 71
第五章 “互联网+社群”方法论：九阳神功 ∥ 83
第一节 社群构建的七大核心要素 ∥ 83
第二节 社群运营的八大核心问题 ∥ 99
案例：三个爸爸社群运营实录 ∥ 111
第三节 社群运营的四大认知误区 ∥ 122
第四节 “互联网+社群”方法论的九大密码 ∥ 128
第三部分 践行篇
第六章 社群+，无处不在！ ∥ 148
第一节 社群+众筹/众包/众创 ∥ 148
第二节 社群+众筹：社群释放供给端 ∥ 149
案例：一个千万级众筹是如何诞生的？ ∥ 151
第三节 社群+众包 ∥ 155
第四节 社群+众创 ∥ 156
案例：小菊咖啡——散落天涯华为人的集合令! ∥ 159
第七章 “社群+”商业生态 ∥ 162
第一节 移动互联网时代商业模式的迭变 ∥ 162
第二节 未来商业两大重要形态：生态向左，社群向右 ∥ 164
第三节 社群重构商业生态 ∥ 167
第四节 “社群+”生态将大行其道 ∥ 168
第五节 社群重新定义新经济 ∥ 169
第六节 社群生态背后的商业逻辑 ∥ 171
第七节 社群生态的五大要素 ∥ 172
第八章 “社群+”共享经济 ∥ 174
第一节 共享经济：从Uber、Airbnb说起 ∥ 174
第二节 共享经济的本质 ∥ 175
第三节 需求方：从以买为主到以租为主 ∥ 178
第四节 “自由人”的自由联合：共享经济的意义深远 ∥ 179
第五节 共享经济的商业价值 ∥ 180
第六节 共享经济的优势 ∥ 181
第七节 “社群+”共享模式 ∥ 183
第九章 社群+电商 ∥ 189
第一节 商业的变迁轨迹 ∥ 189
第二节 传统电商的穷途末路 ∥ 191
第三节 “社群+电商”的崛起 ∥ 194
案例：社群+电商：一个估值3亿元的社群是怎么玩的？ ∥ 196
案例：淘宝店主的逆袭 ∥ 197
第四节 社群是构建品牌社区的基础设施 ∥ 200
第十章 社群+营销 ∥ 202
第一节 社群是口碑营销的升级 ∥ 203
第二节 为什么要做社群+营销？ ∥ 206
第三节 “互联网+”社群营销怎么做？ ∥ 207
案例：中粮腰果试水社群营销 ∥ 208
案例：九阳面条机的粉丝营销 ∥ 217
第十一章 社群+自组织 ∥ 221
第一节 陈春花对话张瑞敏探索“互联网+”时代的组织管理 ∥ 221
第二节 90后对现代组织管理的挑战 ∥ 222
第三节 “互联网+”时代的管理：自组织 ∥ 224
第四节 不是粉丝社群，是自组织社群 ∥ 225
案例：公司型自组织：韩都衣舍的小组制 ∥ 226
案例：网络自组织——魔豆妈妈的10年接力赛 ∥ 236
案例：用户型自组织——疯蜜社群如何让2000个美少妇疯狂？ ∥ 237
后记 社群，与未来同行！ ∥ 240
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内容简介:
移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，社群时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的便捷路径。如果你善于经营社群，无论你是企业，还是个人，你都将会取得巨大的成功，小米和罗辑思维就是好的例证。我们究竟应该如何去经营社群？本书分为三篇，分别为取势篇、明道篇和践行篇，通过社群时代的商业逻辑、社群经济、社群落地的途径、社群起源、社群方法论、社群商业生态等角度深度解构了社群时代的营销、运营、商业模式与商业法则。
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作者简介:
卢彦，“互联网+”智慧联盟发起人，码字维生，读书为乐。不喜山乐水，亦不追名逐誉；粗茶淡饭，布衣陋室；安于孤寂，甘于恬淡，醉心于禅道，相忘于江湖。著有“互联网+”系列三部曲——《互联网思维2.0：传统企业互联网转型》《移动互联网时代品牌十诫》《互联网+跨界与融合》。
纳兰，易观国际互联网+社群专家，华夏基石高级顾问，信奉坐而论道，不如起而行之，念念不忘，终有回响。零落成泥碾作尘，唯有香如故!
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目录:
序言
第一部分 取势篇
第一章 社群时代的商业逻辑 ∥ 2
第一节 社群时代的商业逻辑与底层代码 ∥ 2
第二节 移动互联网改变整个商业版图 ∥ 5
第三节 社群经济成为移动互联网时代的新引擎 ∥ 10
第二章 下一个风口：社群经济 ∥ 16
第一节 移动互联网助力“圈子经济”升级为“社群经济” ∥ 16
第二节 社群才是“互联网+”最大的风口 ∥ 20
第三节 社群化——“互联网+”时代的四大社群趋势 ∥ 26
第三章 社群是“互联网+”落地最有效的途径 ∥ 29
第一节 为什么不得不做社群？ ∥ 29
第二节 罗辑思维能成为中国社群模式的成功案例吗？ ∥ 40
第二部分 明道篇
第四章 社群起源与启示录 ∥ 46
第一节 社群的起源、定义和分类 ∥ 46
第二节 “社群”和“集体” ∥ 56
第三节 从“+互联网”到“社群+” ∥ 61
第四节 自然界群体智慧对社群构建的启示 ∥ 71
第五章 “互联网+社群”方法论：九阳神功 ∥ 83
第一节 社群构建的七大核心要素 ∥ 83
第二节 社群运营的八大核心问题 ∥ 99
案例：三个爸爸社群运营实录 ∥ 111
第三节 社群运营的四大认知误区 ∥ 122
第四节 “互联网+社群”方法论的九大密码 ∥ 128
第三部分 践行篇
第六章 社群+，无处不在！ ∥ 148
第一节 社群+众筹/众包/众创 ∥ 148
第二节 社群+众筹：社群释放供给端 ∥ 149
案例：一个千万级众筹是如何诞生的？ ∥ 151
第三节 社群+众包 ∥ 155
第四节 社群+众创 ∥ 156
案例：小菊咖啡——散落天涯华为人的集合令! ∥ 159
第七章 “社群+”商业生态 ∥ 162
第一节 移动互联网时代商业模式的迭变 ∥ 162
第二节 未来商业两大重要形态：生态向左，社群向右 ∥ 164
第三节 社群重构商业生态 ∥ 167
第四节 “社群+”生态将大行其道 ∥ 168
第五节 社群重新定义新经济 ∥ 169
第六节 社群生态背后的商业逻辑 ∥ 171
第七节 社群生态的五大要素 ∥ 172
第八章 “社群+”共享经济 ∥ 174
第一节 共享经济：从Uber、Airbnb说起 ∥ 174
第二节 共享经济的本质 ∥ 175
第三节 需求方：从以买为主到以租为主 ∥ 178
第四节 “自由人”的自由联合：共享经济的意义深远 ∥ 179
第五节 共享经济的商业价值 ∥ 180
第六节 共享经济的优势 ∥ 181
第七节 “社群+”共享模式 ∥ 183
第九章 社群+电商 ∥ 189
第一节 商业的变迁轨迹 ∥ 189
第二节 传统电商的穷途末路 ∥ 191
第三节 “社群+电商”的崛起 ∥ 194
案例：社群+电商：一个估值3亿元的社群是怎么玩的？ ∥ 196
案例：淘宝店主的逆袭 ∥ 197
第四节 社群是构建品牌社区的基础设施 ∥ 200
第十章 社群+营销 ∥ 202
第一节 社群是口碑营销的升级 ∥ 203
第二节 为什么要做社群+营销？ ∥ 206
第三节 “互联网+”社群营销怎么做？ ∥ 207
案例：中粮腰果试水社群营销 ∥ 208
案例：九阳面条机的粉丝营销 ∥ 217
第十一章 社群+自组织 ∥ 221
第一节 陈春花对话张瑞敏探索“互联网+”时代的组织管理 ∥ 221
第二节 90后对现代组织管理的挑战 ∥ 222
第三节 “互联网+”时代的管理：自组织 ∥ 224
第四节 不是粉丝社群，是自组织社群 ∥ 225
案例：公司型自组织：韩都衣舍的小组制 ∥ 226
案例：网络自组织——魔豆妈妈的10年接力赛 ∥ 236
案例：用户型自组织——疯蜜社群如何让2000个美少妇疯狂？ ∥ 237
后记 社群，与未来同行！ ∥ 240
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