广告学/全国高等院校艺术设计规划教材
出版时间:
2016-03
版次:
1
ISBN:
9787302428855
定价:
52.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
416页
字数:
626千字
正文语种:
简体中文
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本教材分为四编共14章，**编，广告基础与简史；第二编，广告市场与管理；第三编，广告实务与评测；第四编，网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接，体系上力求科学，观点上力求鲜明，结构上力求完整，内容上力求新颖。本书适用于广告学专业的师生学习参考，也可供相关的广告设计工作者阅读研究。
目录
第一章广告与广告学.............................3第一节广告概述.................................................4一、广告的概念.............................................5二、广告的分类.............................................6三、广告的功能与作用...............................10四、广告的构成要素...................................12第二节广告学的学科性质与研究对象及方法...................................................13一、广告学的性质.......................................13二、广告学的研究对象...............................14三、广告学的研究方法...............................15第三节广告学及其源流...................................16一、广告学学科体系的形成.......................16二、广告学的发展与成熟...........................17三、广告与相关学科的关系.......................17本章小结...............................................................20延伸阅读...............................................................20思考练习...............................................................24第二章广告简史.................................. 25第一节中国广告发展简史...............................26一、原始社会末期到鸦片战争之前的中国古代广告...............................................26二、鸦片战争到新中国成立前的中国近代广告.......................................33三、新中国成立后艰难恢复与快速发展的中国现代广告.......................................38第二节外国广告发展简史...............................41一、原始广告...............................................41二、近代印刷广告.......................................42三、现代广告...............................................43第三节中外广告发展现状...............................46一、外国广告发展现状...............................46二、中国广告业发展现状...........................47本章小结...............................................................50延伸阅读...............................................................50思考练习...............................................................51第三章广告基础理论...........................53第一节广告定位理论.......................................54一、定位的内涵...........................................54二、不同时期定位的含义...........................54三、定位的意义与分类...............................58第二节USP 理论与整合营销传播...................61一、关于USP 理论.......................................61二、整合营销传播.......................................62第三节4P 理论与4C 理论..................................64一、4P 理论..................................................64二、4C 理论..................................................65三、4P 理论与4C 理论的互补......................66第四节5W 理论与广告传播.............................66一、5W 理论的含义.....................................66二、5W 理论与广告传播.............................68第五节6W＋6O 理论与消费行为研究............68一、6W＋6O 理论........................................68二、消费者行为...........................................69三、消费者行为研究对广告活动的作用...70第六节认知理论与广告心理学.......................70一、认知与认知理论...................................70二、广告心理学...........................................71本章小结...............................................................72延伸阅读...............................................................72思考练习...............................................................76第一编广告基础与简史第二编广告市场与管理第四章广告市场与广告环境................ 79第一节广告市场...............................................80一、广告市场的概念...................................80二、广告市场的构成要素...........................80第二节广告环境...............................................85一、广告环境的概念...................................85二、广告环境的构成...................................85三、广告环境的作用...................................86四、广告环境的类别...................................87五、中国的广告环境...................................95本章小结...............................................................98延伸阅读...............................................................99思考练习.............................................................109第五章广告受众.................................111第一节广告受众的概念.................................112一、广告受众与消费者.............................112二、广告受众与消费者的联系及区别.....112第二节广告受众的心理特征.........................113一、广告受众的心理特征.........................114二、广告对广告受众与消费者的影响.....116第三节广告的目标受众与目标消费者.........119一、广告受众分析与目标受众的确立.....119二、消费者分析与目标消费者分析.........120本章小结.............................................................123延伸阅读.............................................................124思考练习.............................................................127第六章广告组织................................129第一节专业广告公司.....................................130一、广告公司的类型与服务范围.............130二、广告公司的机构设置与职能划分.....134第二节企业广告组织.....................................141一、企业广告管理模式与组织类型.........141二、企业广告运作的一般程序与方式.....147第三节媒介广告组织.....................................151一、媒介广告组织的职能.........................151二、媒介广告组织的内部结构与职能划分.............................................153第四节广告团体.............................................157一、专业广告协会的类型.........................157二、专业广告协会的职能.........................159第五节广告人的教育与培养.........................161一、我国广告教育的历史进程.................161二、我国广告教育的现状及未来发展方向.............................................162本章小结.............................................................162延伸阅读.............................................................163思考练习.............................................................168第七章广告经营与管理..................... 169第一节广告管理概述.....................................170一、广告管理的概念.................................170二、广告管理的特性.................................170三、广告管理的必要性.............................171四、广告管理体系.....................................172第二节广告管理的主要内容和方法.............174一、广告管理的主要内容.........................174二、广告管理的方法.................................179第三节广告代理制度.....................................180一、广告代理制度的含义及基本内容.....180二、广告代理制度的建立与发展.............180三、实施广告代理制度的条件和意义.....182四、我国广告代理制度的现状.................184第四节广告公司的经营与管理.....................186一、广告公司的业务运作流程.................186二、广告公司的业务运作方式.................187三、客户服务制度.....................................188四、代理收费制与财务管理.....................188本章小结.............................................................190延伸阅读.............................................................190思考练习.............................................................194第三编广告实务与评测第八章广告调查................................197第九章广告策划................................223
第十章广告创意与表现..................... 251
第十一章广告媒体............................ 293
第十二章广告效果测定.....................319
第四编网络传播下的广告创新
第十三章广告观念创新——数字网络环境下广告观念的变革....... 353第十四章广告营销创新.....................379
参考文献..............................................401
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内容简介:
本教材分为四编共14章，**编，广告基础与简史；第二编，广告市场与管理；第三编，广告实务与评测；第四编，网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接，体系上力求科学，观点上力求鲜明，结构上力求完整，内容上力求新颖。本书适用于广告学专业的师生学习参考，也可供相关的广告设计工作者阅读研究。
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目录:
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第一章广告与广告学.............................3第一节广告概述.................................................4一、广告的概念.............................................5二、广告的分类.............................................6三、广告的功能与作用...............................10四、广告的构成要素...................................12第二节广告学的学科性质与研究对象及方法...................................................13一、广告学的性质.......................................13二、广告学的研究对象...............................14三、广告学的研究方法...............................15第三节广告学及其源流...................................16一、广告学学科体系的形成.......................16二、广告学的发展与成熟...........................17三、广告与相关学科的关系.......................17本章小结...............................................................20延伸阅读...............................................................20思考练习...............................................................24第二章广告简史.................................. 25第一节中国广告发展简史...............................26一、原始社会末期到鸦片战争之前的中国古代广告...............................................26二、鸦片战争到新中国成立前的中国近代广告.......................................33三、新中国成立后艰难恢复与快速发展的中国现代广告.......................................38第二节外国广告发展简史...............................41一、原始广告...............................................41二、近代印刷广告.......................................42三、现代广告...............................................43第三节中外广告发展现状...............................46一、外国广告发展现状...............................46二、中国广告业发展现状...........................47本章小结...............................................................50延伸阅读...............................................................50思考练习...............................................................51第三章广告基础理论...........................53第一节广告定位理论.......................................54一、定位的内涵...........................................54二、不同时期定位的含义...........................54三、定位的意义与分类...............................58第二节USP 理论与整合营销传播...................61一、关于USP 理论.......................................61二、整合营销传播.......................................62第三节4P 理论与4C 理论..................................64一、4P 理论..................................................64二、4C 理论..................................................65三、4P 理论与4C 理论的互补......................66第四节5W 理论与广告传播.............................66一、5W 理论的含义.....................................66二、5W 理论与广告传播.............................68第五节6W＋6O 理论与消费行为研究............68一、6W＋6O 理论........................................68二、消费者行为...........................................69三、消费者行为研究对广告活动的作用...70第六节认知理论与广告心理学.......................70一、认知与认知理论...................................70二、广告心理学...........................................71本章小结...............................................................72延伸阅读...............................................................72思考练习...............................................................76第一编广告基础与简史第二编广告市场与管理第四章广告市场与广告环境................ 79第一节广告市场...............................................80一、广告市场的概念...................................80二、广告市场的构成要素...........................80第二节广告环境...............................................85一、广告环境的概念...................................85二、广告环境的构成...................................85三、广告环境的作用...................................86四、广告环境的类别...................................87五、中国的广告环境...................................95本章小结...............................................................98延伸阅读...............................................................99思考练习.............................................................109第五章广告受众.................................111第一节广告受众的概念.................................112一、广告受众与消费者.............................112二、广告受众与消费者的联系及区别.....112第二节广告受众的心理特征.........................113一、广告受众的心理特征.........................114二、广告对广告受众与消费者的影响.....116第三节广告的目标受众与目标消费者.........119一、广告受众分析与目标受众的确立.....119二、消费者分析与目标消费者分析.........120本章小结.............................................................123延伸阅读.............................................................124思考练习.............................................................127第六章广告组织................................129第一节专业广告公司.....................................130一、广告公司的类型与服务范围.............130二、广告公司的机构设置与职能划分.....134第二节企业广告组织.....................................141一、企业广告管理模式与组织类型.........141二、企业广告运作的一般程序与方式.....147第三节媒介广告组织.....................................151一、媒介广告组织的职能.........................151二、媒介广告组织的内部结构与职能划分.............................................153第四节广告团体.............................................157一、专业广告协会的类型.........................157二、专业广告协会的职能.........................159第五节广告人的教育与培养.........................161一、我国广告教育的历史进程.................161二、我国广告教育的现状及未来发展方向.............................................162本章小结.............................................................162延伸阅读.............................................................163思考练习.............................................................168第七章广告经营与管理..................... 169第一节广告管理概述.....................................170一、广告管理的概念.................................170二、广告管理的特性.................................170三、广告管理的必要性.............................171四、广告管理体系.....................................172第二节广告管理的主要内容和方法.............174一、广告管理的主要内容.........................174二、广告管理的方法.................................179第三节广告代理制度.....................................180一、广告代理制度的含义及基本内容.....180二、广告代理制度的建立与发展.............180三、实施广告代理制度的条件和意义.....182四、我国广告代理制度的现状.................184第四节广告公司的经营与管理.....................186一、广告公司的业务运作流程.................186二、广告公司的业务运作方式.................187三、客户服务制度.....................................188四、代理收费制与财务管理.....................188本章小结.............................................................190延伸阅读.............................................................190思考练习.............................................................194第三编广告实务与评测第八章广告调查................................197第九章广告策划................................223
第十章广告创意与表现..................... 251
第十一章广告媒体............................ 293
第十二章广告效果测定.....................319
第四编网络传播下的广告创新
第十三章广告观念创新——数字网络环境下广告观念的变革....... 353第十四章广告营销创新.....................379
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