物流营销实务
出版时间:
2014-08
版次:
1
ISBN:
9787111473022
定价:
27.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
172页
正文语种:
简体中文
1人买过
-
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
前言
第一单元初识物流营销................................................................................................................
1
模块一认知营销与物流营销...............................................................................................
2
模块二感知物流营销观念.................................................................................................10
第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19
模块一分析物流营销环境.................................................................................................20
模块二把持物流客户.........................................................................................................31
模块三关注竞争者.............................................................................................................40
第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49
模块一体验物流市场调查.................................................................................................50
模块二尝试物流市场预测.................................................................................................63
第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71
模块一把握物流目标市场细分.........................................................................................72
模块二选择物流目标市场.................................................................................................80
模块三准确定位物流市场.................................................................................................88
第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97
模块一透视物流产品策略.................................................................................................98
模块二制定物流产品价格...............................................................................................110
模块三设计物流产品分销渠道.......................................................................................120
模块四确定物流产品促销方案.......................................................................................131
第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141
模块一浅识物流营销计划...............................................................................................142
模块二认知物流营销组织...............................................................................................150
模块三实施物流营销控制...............................................................................................157
参考文献.......................................................................................................................................165
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内容简介:
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
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目录:
前言
第一单元初识物流营销................................................................................................................
1
模块一认知营销与物流营销...............................................................................................
2
模块二感知物流营销观念.................................................................................................10
第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19
模块一分析物流营销环境.................................................................................................20
模块二把持物流客户.........................................................................................................31
模块三关注竞争者.............................................................................................................40
第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49
模块一体验物流市场调查.................................................................................................50
模块二尝试物流市场预测.................................................................................................63
第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71
模块一把握物流目标市场细分.........................................................................................72
模块二选择物流目标市场.................................................................................................80
模块三准确定位物流市场.................................................................................................88
第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97
模块一透视物流产品策略.................................................................................................98
模块二制定物流产品价格...............................................................................................110
模块三设计物流产品分销渠道.......................................................................................120
模块四确定物流产品促销方案.......................................................................................131
第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141
模块一浅识物流营销计划...............................................................................................142
模块二认知物流营销组织...............................................................................................150
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参考文献.......................................................................................................................................165
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