教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告策划原理实务（第2版）

作者: 陈培爱著

出版社: 中央广播电视大学出版社

出版时间: 2007-01

版次: 2

ISBN: 9787304037437

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 436页

字数: 502千字

正文语种: 简体中文

丛书: 教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材

分类: 管理

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《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告策划原理实务（第2版）》主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主讲教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育的开拓者之一。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载人大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。第一篇广告策划原理
第一章广告策划概述
第一节策划的历史渊源
第二节广告策划的概念与作用
第三节广告策划的类型与原则
阅读材料:房地产企业核心竞争力培育

第二章广告策划的思维方法
第一节广告策划中的思维方法
第二节广告策划中的发散思维与集中思维
第三节广告策划中的广义灵感论与系统方法
阅读材料:闽南婚俗文化的策划灵感

第三章广告策划的理论依据
第一节广告策划与传播学原理
第二节广告策划与市场学原理
第三节广告策划与消费者行为
第四节广告策划与文化观念
阅读材料:海尔、联想与TCL的企业文化比较

第四章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播的概念与特性
第二节整合营销传播的内涵
第三节广告策划与整合营销传播
阅读材料:平安品牌的整合推广

第二篇广告策划实务
第五章广告策划中的市场调研
第一节广告市场调查
第二节广告市场分析
第三节广告策划中信息资料的运用
阅读材料:一次细分市场的胜利

第六章广告策划中的目标策略
第一节广告目标策略
第二节广告定位策略
第三节广告主题策略
第四节广告表现策略
阅读材料:新传播环境下的广告创意策略

第七章广告媒介策划
第一节广告媒介组合策略
第二节广告传播时机策略
第三节广告非媒介方式策略
阅读材料:透视新旧媒体的分与合

第八章广告预算策划
第一节广告预算策划的根据
第二节广告预算策划的内容与方法
第三节广告预算的分配
第四节新老产品广告预算策略
阅读材料:论企业广告投资效益

第九章广告策划效果评估
第一节广告策划效果评估的意义与内容
第二节广告策划效果评估的标准
第三节广告策划效果评估的方法
阅读材料:新品牌的“广告花费效果”研究

第十章企业形象策划
第一节企业形象概述
第二节企业形象广告
第三节企业形象广告创意与制作技巧
阅读材料:新加坡政府品牌形象建设

第十一章企业创牌策划
第一节品牌经营策略
第二节从品牌到名牌
第三节民族品牌的困惑
阅读材料:缺乏竞争力,谈何民族品牌

第十二章促销活动策划
第一节广告活动与促销活动的关系
第二节促销活动策划的几种形式
第三节促销策划新趋势
阅读材料:从“动感地带”看个性化促销

第三篇广告策划书编写
第十三章广告策划书的编写程序与内容
第一节广告策划作业流程
第二节广告策划书的主要内容
第三节广告策划书的编写技巧
阅读材料:烟台长城葡萄酒的竞争策略

第十四章广告策划书的实施与评价
第一节广告提案
第二节广告策划书的实施
第三节广告策划方案的评价
阅读材料:屈臣氏品牌策划方案评价

第十五章广告策划书案例
第一节向阳坊品牌形象策划建议书
第二节青骨美健骨口服液品牌创建策划书
第三节蓝月亮洗衣液市场推广策划书
第四节夏新手机品牌提升策划方案
后记
内容简介:
《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告策划原理实务（第2版）》主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。
作者简介:
陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主讲教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育的开拓者之一。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载人大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。
目录:
第一篇广告策划原理
第一章广告策划概述
第一节策划的历史渊源
第二节广告策划的概念与作用
第三节广告策划的类型与原则
阅读材料:房地产企业核心竞争力培育

第二章广告策划的思维方法
第一节广告策划中的思维方法
第二节广告策划中的发散思维与集中思维
第三节广告策划中的广义灵感论与系统方法
阅读材料:闽南婚俗文化的策划灵感

第三章广告策划的理论依据
第一节广告策划与传播学原理
第二节广告策划与市场学原理
第三节广告策划与消费者行为
第四节广告策划与文化观念
阅读材料:海尔、联想与TCL的企业文化比较

第四章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播的概念与特性
第二节整合营销传播的内涵
第三节广告策划与整合营销传播
阅读材料:平安品牌的整合推广

第二篇广告策划实务
第五章广告策划中的市场调研
第一节广告市场调查
第二节广告市场分析
第三节广告策划中信息资料的运用
阅读材料:一次细分市场的胜利

第六章广告策划中的目标策略
第一节广告目标策略
第二节广告定位策略
第三节广告主题策略
第四节广告表现策略
阅读材料:新传播环境下的广告创意策略

第七章广告媒介策划
第一节广告媒介组合策略
第二节广告传播时机策略
第三节广告非媒介方式策略
阅读材料:透视新旧媒体的分与合

第八章广告预算策划
第一节广告预算策划的根据
第二节广告预算策划的内容与方法
第三节广告预算的分配
第四节新老产品广告预算策略
阅读材料:论企业广告投资效益

第九章广告策划效果评估
第一节广告策划效果评估的意义与内容
第二节广告策划效果评估的标准
第三节广告策划效果评估的方法
阅读材料:新品牌的“广告花费效果”研究

第十章企业形象策划
第一节企业形象概述
第二节企业形象广告
第三节企业形象广告创意与制作技巧
阅读材料:新加坡政府品牌形象建设

第十一章企业创牌策划
第一节品牌经营策略
第二节从品牌到名牌
第三节民族品牌的困惑
阅读材料:缺乏竞争力,谈何民族品牌

第十二章促销活动策划
第一节广告活动与促销活动的关系
第二节促销活动策划的几种形式
第三节促销策划新趋势
阅读材料:从“动感地带”看个性化促销

第三篇广告策划书编写
第十三章广告策划书的编写程序与内容
第一节广告策划作业流程
第二节广告策划书的主要内容
第三节广告策划书的编写技巧
阅读材料:烟台长城葡萄酒的竞争策略

第十四章广告策划书的实施与评价
第一节广告提案
第二节广告策划书的实施
第三节广告策划方案的评价
阅读材料:屈臣氏品牌策划方案评价

第十五章广告策划书案例
第一节向阳坊品牌形象策划建议书
第二节青骨美健骨口服液品牌创建策划书
第三节蓝月亮洗衣液市场推广策划书
第四节夏新手机品牌提升策划方案
后记