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感官营销

作者: 阿莱德哈娜·科瑞斯纳（Aradhna Krishna）著 , 王月盈译

出版社: 东方出版社

出版时间: 2011-10

版次: 1

ISBN: 9787506042895

定价: 56.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 370页

字数: 350千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

90人买过

《感官营销》感官营销是什么？为什么它很重要也很有意思？作者对此概念的定义是：利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。
《感官营销》，作者探讨了产品的“感官特点”，比如，触觉、嗅觉、视觉它们是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为的。我们能从《感官营销》中看到如何在产品中制造新的感觉和特性，拉近与消费者的关系，《感官营销》提供了全面的感官营销的研究，它对产品从业者和相关学术研究人员及学生都很有帮助。阿莱德哈娜·科瑞斯纳，博士为密歇根大学罗斯商学院市场营销专业教授，感官营销领域的先驱。她曾研究过，定价类型、促销、包装和品牌打造等因素，是如何影响和改变消费者认知和反应的。她研究过视觉、触觉、嗅觉、味觉等多种形式的感官感受，也研究过这些感官感受构成的组合。她在密歇根大学讲授行政MBA课程，并为本科生讲授感官营销课程。2008年，她还组织了首届感官营销研讨会，让顶尖的心理学家、神经学家、营销界学者和实践家欢聚一堂。她的著作曾被美国国家公共电台（NPR）、《纽约时报》、《华尔街日报》以及其他出版物转载引用。第1章感官营销导论
第1部分触觉
第2章接触重要吗?营销中的触觉研究慧见
第3章接触：有益于营销的温和指导
第4章理解偶发性接触对消费者行为的影响
第5章触觉对产品评价的信息与情感影响：
我所说的是我的感受吗

第2部分嗅觉
第6章气味营销：综述
第7章嗅觉的情感、认知与生物学基础：
气味营销的意义与影响因素
第8章在不同的文化背景下，气味会激发同样的感受吗
探寻情感的作用
第9章气味与音乐对消费者持续时间认知的影响

第3部分听觉
第10章卖场之声：听觉在营销中的作用
第11章附加听觉的目标：辅助性声音与环境声音的评价
第12章理解播音员的声音在广告中的作用
第13章聆听至关重要：非词汇类新品牌名称的听觉处理

第4部分视觉
第14章视觉认知：综述
第15章中国人与高加索人色彩偏好的异同
第16章事物在黑白模式下都变丑了吗?
黑白影像对消费者行为的影响
第17章包装上的产品图像对视觉重量认知的影响

第5部分味觉
第18章味觉要点：味觉、食物与消费探索
第19章心理学与感官营销，聚焦食物
第20章食品数量估计：偏差与补救方法
第21章尺寸标签对众多消费者而言含义一样

第6部分展望未来
第22章感官时代即将来临：感官营销未来的研究方向
内容简介:
《感官营销》感官营销是什么？为什么它很重要也很有意思？作者对此概念的定义是：利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。
《感官营销》，作者探讨了产品的“感官特点”，比如，触觉、嗅觉、视觉它们是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为的。我们能从《感官营销》中看到如何在产品中制造新的感觉和特性，拉近与消费者的关系，《感官营销》提供了全面的感官营销的研究，它对产品从业者和相关学术研究人员及学生都很有帮助。
作者简介:
阿莱德哈娜·科瑞斯纳，博士为密歇根大学罗斯商学院市场营销专业教授，感官营销领域的先驱。她曾研究过，定价类型、促销、包装和品牌打造等因素，是如何影响和改变消费者认知和反应的。她研究过视觉、触觉、嗅觉、味觉等多种形式的感官感受，也研究过这些感官感受构成的组合。她在密歇根大学讲授行政MBA课程，并为本科生讲授感官营销课程。2008年，她还组织了首届感官营销研讨会，让顶尖的心理学家、神经学家、营销界学者和实践家欢聚一堂。她的著作曾被美国国家公共电台（NPR）、《纽约时报》、《华尔街日报》以及其他出版物转载引用。
目录:
第1章感官营销导论
第1部分触觉
第2章接触重要吗?营销中的触觉研究慧见
第3章接触：有益于营销的温和指导
第4章理解偶发性接触对消费者行为的影响
第5章触觉对产品评价的信息与情感影响：
我所说的是我的感受吗

第2部分嗅觉
第6章气味营销：综述
第7章嗅觉的情感、认知与生物学基础：
气味营销的意义与影响因素
第8章在不同的文化背景下，气味会激发同样的感受吗
探寻情感的作用
第9章气味与音乐对消费者持续时间认知的影响

第3部分听觉
第10章卖场之声：听觉在营销中的作用
第11章附加听觉的目标：辅助性声音与环境声音的评价
第12章理解播音员的声音在广告中的作用
第13章聆听至关重要：非词汇类新品牌名称的听觉处理

第4部分视觉
第14章视觉认知：综述
第15章中国人与高加索人色彩偏好的异同
第16章事物在黑白模式下都变丑了吗?
黑白影像对消费者行为的影响
第17章包装上的产品图像对视觉重量认知的影响

第5部分味觉
第18章味觉要点：味觉、食物与消费探索
第19章心理学与感官营销，聚焦食物
第20章食品数量估计：偏差与补救方法
第21章尺寸标签对众多消费者而言含义一样

第6部分展望未来
第22章感官时代即将来临：感官营销未来的研究方向

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