战略公关:理论、方法与例证
出版时间:
2012-08
版次:
1
ISBN:
9787313087331
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
178页
字数:
210千字
正文语种:
简体中文
5人买过
-
《战略公关:理论、方法与例证》从战略的角度重新梳理公共关系的系统理论,作出了战略公关的构成要素、战略环境和战略资源的分析,建设了公关战略方案、公关战略实施、公关战略控制、公关战略组织与战略领导、公关战略联盟与战略伙伴的系统运营模式,把传统意义上的大众传播、组织传播、人际传播的公共关系,上升为长期、全面、多层次宏观指导意义上的战略传播和社会传播,使公关主体做到运筹帷幄、未雨绸缪。《战略公关:理论、方法与例证》穿插引用了大量古今中外的公关实例,是有较高的趣味性和可读性。
《战略公关:理论、方法与例证》适合公共关系研究人员及实务从业者参考阅读。 寇玉琴,郑州升达经贸管理学院教师,秉承“至诚无息”治学理念,默默耕耘讲坛数十年,只求为高山大河的堆垒汇聚积得一撮土、一卷石、一勺水。 第1章死生存亡,不可不察:战略与公共关系
1.1公关运用瓶颈
1.2战略,还是战略
1.3公关九品进阶
1.3.1九品社交公关
1.3.2八品经验公关
1.3.3七品传媒公关
1.3.4六品形象公关
1.3.5五品服务公关
1.3.6四品人性公关
1.3.7三品创新公关
1.3.8二品文化公关
1.3.9一品战略公关
1.4战略公关的理论提出~
1.4.1提出背景
1.4.2公共关系新性质
1.4.3假设
1.4.4战略公关的概念和主要观点
1.5战略公关模型兵演
1.5.1自我设计战略公关模型
1.5.2竞争战略公关模型
1.5.3资源配置战略公关模型
第2章经事、校计、索情:战略公关构成要素与常见误区
2.1要素构成
2.1.1方向要素:战略目的
2.1.2思路要素:战略方针
2.1.3条件要素:战略资源
2.1.4背景要素:战略环境
2.1.5实力要素:战略力量
2.1.6方法要素:战略措施
2.1.7核心要素:战略领导人
2.1.8同盟要素:战略伙伴
2.2常见公关雷区
2.2.1实利雷区
2.2.2热点雷区
2.2.3规模扩展雷区
2.2.4多元化雷区
第3章知天知地,胜乃可全:公关战略环境和资源
3.1外部环境:适应现实,把握未来
3.1.1公关战略环境及其特征描述
3.1.2宏观战略环境
3.1.3微观战略环境
3.1.4未来战略环境
3.2从常规资源到竞争优势
3.2.1常规资源确定
3.2.2组织能力开发
3.2.3竞争优势形成
第4章庙算为先:公关战略方案
4.1战略目标整合
4.1.1目标:长期和短期
……
第5章六步诡道:公关战略实施
第6章致人而不致干人:公关战略控制
第7章主道将能,法令皆行:公关战略组织与战略领导
第8章协同动作,使如率然:公关战略伙伴与战略联盟
参考文献
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内容简介:
《战略公关:理论、方法与例证》从战略的角度重新梳理公共关系的系统理论,作出了战略公关的构成要素、战略环境和战略资源的分析,建设了公关战略方案、公关战略实施、公关战略控制、公关战略组织与战略领导、公关战略联盟与战略伙伴的系统运营模式,把传统意义上的大众传播、组织传播、人际传播的公共关系,上升为长期、全面、多层次宏观指导意义上的战略传播和社会传播,使公关主体做到运筹帷幄、未雨绸缪。《战略公关:理论、方法与例证》穿插引用了大量古今中外的公关实例,是有较高的趣味性和可读性。
《战略公关:理论、方法与例证》适合公共关系研究人员及实务从业者参考阅读。
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作者简介:
寇玉琴,郑州升达经贸管理学院教师,秉承“至诚无息”治学理念,默默耕耘讲坛数十年,只求为高山大河的堆垒汇聚积得一撮土、一卷石、一勺水。
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目录:
第1章死生存亡,不可不察:战略与公共关系
1.1公关运用瓶颈
1.2战略,还是战略
1.3公关九品进阶
1.3.1九品社交公关
1.3.2八品经验公关
1.3.3七品传媒公关
1.3.4六品形象公关
1.3.5五品服务公关
1.3.6四品人性公关
1.3.7三品创新公关
1.3.8二品文化公关
1.3.9一品战略公关
1.4战略公关的理论提出~
1.4.1提出背景
1.4.2公共关系新性质
1.4.3假设
1.4.4战略公关的概念和主要观点
1.5战略公关模型兵演
1.5.1自我设计战略公关模型
1.5.2竞争战略公关模型
1.5.3资源配置战略公关模型
第2章经事、校计、索情:战略公关构成要素与常见误区
2.1要素构成
2.1.1方向要素:战略目的
2.1.2思路要素:战略方针
2.1.3条件要素:战略资源
2.1.4背景要素:战略环境
2.1.5实力要素:战略力量
2.1.6方法要素:战略措施
2.1.7核心要素:战略领导人
2.1.8同盟要素:战略伙伴
2.2常见公关雷区
2.2.1实利雷区
2.2.2热点雷区
2.2.3规模扩展雷区
2.2.4多元化雷区
第3章知天知地,胜乃可全:公关战略环境和资源
3.1外部环境:适应现实,把握未来
3.1.1公关战略环境及其特征描述
3.1.2宏观战略环境
3.1.3微观战略环境
3.1.4未来战略环境
3.2从常规资源到竞争优势
3.2.1常规资源确定
3.2.2组织能力开发
3.2.3竞争优势形成
第4章庙算为先:公关战略方案
4.1战略目标整合
4.1.1目标:长期和短期
……
第5章六步诡道:公关战略实施
第6章致人而不致干人:公关战略控制
第7章主道将能,法令皆行:公关战略组织与战略领导
第8章协同动作,使如率然:公关战略伙伴与战略联盟
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