应变：先移动思维在移动营销

作者: 群邑

出版社: 企业管理出版社

出版时间: 2017-12

版次: 1

ISBN: 9787516416327

定价: 78.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 256页

字数: 165千字

分类: 管理

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　　中国移动互联网的发展太快，不仅改变了媒介形态，还颠覆了很多传统营销模式。所幸的是，营销人对互联网变革反应是*迅速的，用户在哪里，他们就将目光投向哪里。应势而变是营销人和客户共同的追求方向。

  群邑作为一家全球营销传播公司，有责任和意愿为新时代的营销挑战付诸研究，并尝试提出对策。我们希望从媒介的角度揭示这些变化和背后洞察，激发思考，以数据为工具，打通消费者参与管道“新”“旧”融合，并*终促进更健康的营销生态。　　群邑是全球的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势等媒介代理公司，以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现，始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。第一部分挑战

1.广告：向套路与故事说NO

我们正在被广告淹没

消费者学会了识别广告套路

用户更相信口碑和软性内容

有些好故事消费者已不再买单

当心数字广告“只是数字”

2. 公关: 去中心化改变了传播

传统媒体逐渐瓦解

中心化思维沟通方式失效

路演活动(Roadshow)风光不再

3.营销：传统营销方式的“无感”

传统促销渠道的迁移

传统直销模式走向终结

4. 移动APP：我不是媒体

移动APP拥有丰富的变现模式

移动APP更关注品牌的“调性”

第二部分认知

1.消费者的决策路径正在改变

明天中午12点在那棵大树下见

消费者决策随时被“大众声音”所引导

2.“种草”是怎么来的

四面“埋伏”的口碑传播

链式自传播引发裂变

我来帮你选，你只负责买

3.躺在床上也花钱

站在移动支付的肩膀上

移动互联网深入生活场景

购物平台的多样性让消费者避之不及

4.社交媒体“赋能”消费者

消费者话语权时代来临

成也口碑，败也口碑

从“粉丝经济”到用粉丝力量建构品牌

第三部分洞察

1.重塑品牌与消费者的关系

2.“新世代”的年轻群体

被标签化的年轻人

二次元，年轻人精神世界的原型

游戏电竞：虚拟世界的王者

IP影视剧：在别人的故事里成长

3.中产阶层，引领消费升级

消费升级带来哪些挑战？

点亮闲暇时光，打造品质生活

高品质产品消费，追求的不仅是品质

跨境电商，推动奢侈品渠道革新

提升时间利用效率，智能管理生活

第四部分触点

1.移动媒介发展简史

2. 移动互联网媒介生态格局

移动端媒体依然三分天下

移动化浪潮下的互联网媒介万象

移动互联网新巨头猜想

3. 崛起的黑马APP背后的人性分析

360°无死角的美丽

狂欢是一群人的孤单，孤独是一个人的狂欢

健康的体魄是人族持续关注的

资本驱动的黑马

4.大数据时代的移动端媒体

大数据在用户洞察上的应用——更精准的人群画像

大数据在内容生产上的应用——更高效的智能编辑

大数据在信息分发上的应用——崛起的内容分发平台

大数据在企业营销上的应用——程序化广告投放

5. 基于移动互联网的营销技术

重力感应

IVR

LBS定位

直播

VR/AR

图像识别

人脸识别

语音识别与交互

人工智能

第五部分链接

1. 从触点到内容的纵向链接

顾客全触点管理，每个营销人员都面对一张大网

找到和用户沟通的正确姿势

品牌输出内容，用户得到体验

2. 一切皆内容，移动端有何不同？

图文(文章)是最根本的内容

H5新玩法，融入手机场景

音频在路上，用户在路上

短视频兴起，玩真的

3.场景营销，多点链接人的生活

一个简单而模糊的移动营销概念

技术为场景营销插上翅膀

场景营销无套路

4.社群和圈层营销，横向链接不同人

社群是一门精细化运营的生意

是小而美的生意，更是未来商业的雏形

5.让消费者和品牌一起high起来

6.运用大数据和增长黑客思维优化链接

增长黑客缘何兴起

增长黑客的工作模型

增长黑客思维的运用

第六部分整合

1. 组织整合：为用户提供一站式营销服务解决方案

企业内部整合：从一个企业到一个团队

代理服务商整合：从多个团队到一个团队

外部整合：整个业界变成一个团队

2. 跨界人才：不愿做裁缝的司机不是好厨师

不愿做裁缝的司机不是好厨师

能找到裁缝、司机做朋友的厨师也是好厨师
内容简介:
　　中国移动互联网的发展太快，不仅改变了媒介形态，还颠覆了很多传统营销模式。所幸的是，营销人对互联网变革反应是*迅速的，用户在哪里，他们就将目光投向哪里。应势而变是营销人和客户共同的追求方向。

群邑作为一家全球营销传播公司，有责任和意愿为新时代的营销挑战付诸研究，并尝试提出对策。我们希望从媒介的角度揭示这些变化和背后洞察，激发思考，以数据为工具，打通消费者参与管道“新”“旧”融合，并*终促进更健康的营销生态。
作者简介:
　　群邑是全球的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势等媒介代理公司，以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现，始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。
目录:
第一部分挑战

1.广告：向套路与故事说NO

我们正在被广告淹没

消费者学会了识别广告套路

用户更相信口碑和软性内容

有些好故事消费者已不再买单

当心数字广告“只是数字”

2. 公关: 去中心化改变了传播

传统媒体逐渐瓦解

中心化思维沟通方式失效

路演活动(Roadshow)风光不再

3.营销：传统营销方式的“无感”

传统促销渠道的迁移

传统直销模式走向终结

4. 移动APP：我不是媒体

移动APP拥有丰富的变现模式

移动APP更关注品牌的“调性”

第二部分认知

1.消费者的决策路径正在改变

明天中午12点在那棵大树下见

消费者决策随时被“大众声音”所引导

2.“种草”是怎么来的

四面“埋伏”的口碑传播

链式自传播引发裂变

我来帮你选，你只负责买

3.躺在床上也花钱

站在移动支付的肩膀上

移动互联网深入生活场景

购物平台的多样性让消费者避之不及

4.社交媒体“赋能”消费者

消费者话语权时代来临

成也口碑，败也口碑

从“粉丝经济”到用粉丝力量建构品牌

第三部分洞察

1.重塑品牌与消费者的关系

2.“新世代”的年轻群体

被标签化的年轻人

二次元，年轻人精神世界的原型

游戏电竞：虚拟世界的王者

IP影视剧：在别人的故事里成长

3.中产阶层，引领消费升级

消费升级带来哪些挑战？

点亮闲暇时光，打造品质生活

高品质产品消费，追求的不仅是品质

跨境电商，推动奢侈品渠道革新

提升时间利用效率，智能管理生活

第四部分触点

1.移动媒介发展简史

2. 移动互联网媒介生态格局

移动端媒体依然三分天下

移动化浪潮下的互联网媒介万象

移动互联网新巨头猜想

3. 崛起的黑马APP背后的人性分析

360°无死角的美丽

狂欢是一群人的孤单，孤独是一个人的狂欢

健康的体魄是人族持续关注的

资本驱动的黑马

4.大数据时代的移动端媒体

大数据在用户洞察上的应用——更精准的人群画像

大数据在内容生产上的应用——更高效的智能编辑

大数据在信息分发上的应用——崛起的内容分发平台

大数据在企业营销上的应用——程序化广告投放

5. 基于移动互联网的营销技术

重力感应

IVR

LBS定位

直播

VR/AR

图像识别

人脸识别

语音识别与交互

人工智能

第五部分链接

1. 从触点到内容的纵向链接

顾客全触点管理，每个营销人员都面对一张大网

找到和用户沟通的正确姿势

品牌输出内容，用户得到体验

2. 一切皆内容，移动端有何不同？

图文(文章)是最根本的内容

H5新玩法，融入手机场景

音频在路上，用户在路上

短视频兴起，玩真的

3.场景营销，多点链接人的生活

一个简单而模糊的移动营销概念

技术为场景营销插上翅膀

场景营销无套路

4.社群和圈层营销，横向链接不同人

社群是一门精细化运营的生意

是小而美的生意，更是未来商业的雏形

5.让消费者和品牌一起high起来

6.运用大数据和增长黑客思维优化链接

增长黑客缘何兴起

增长黑客的工作模型

增长黑客思维的运用

第六部分整合

1. 组织整合：为用户提供一站式营销服务解决方案

企业内部整合：从一个企业到一个团队

代理服务商整合：从多个团队到一个团队

外部整合：整个业界变成一个团队

2. 跨界人才：不愿做裁缝的司机不是好厨师

不愿做裁缝的司机不是好厨师

能找到裁缝、司机做朋友的厨师也是好厨师