中国最佳品牌建设案例VIII：移动互联网时代的品牌建设

作者: 中国品牌战略研究中心著 , 21世纪研究院品牌研究中心著

出版社: 南方日报出版社

出版时间: 2017-09

版次: 1

ISBN: 9787549117543

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16

纸张: 纯质纸

页数: 160页

字数: 100千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

　　作为“中国品牌建设案例”系列作品的第八本，该书系21世纪报系品牌研究中心联合中山大学中国品牌战略研究中心搜集的2016年度具有突出成就的企业主推品牌、投资、宣传或平台项目的精选。包括华为荣耀、广发证券青春助力公益活动、广发银行“向智抠族致敬”宣传项目、平安人寿客服节、长安信托“山间书香”公益活动、招商银行“玩坏大楼”系列、平安银行橙e网助力中小企业贷款平台、1919酒类直供平台等8个，各分篇章对其诞生、成长、发展和收益进行系统性研究，以求寻找普遍适用于移动互联网时代企业转型升级的成长之道。
　　该书深入企业内部，拥有第一手战略决策资料，配合有参考价值和分析意义的市场数据，对8大企业主推品牌、项目、投资或平台的培育进行全方位量化分析，为了解移动互联网时代的企业市场竞争提供了有效参考，为研究当下国内资本、消费市场的发展趋势提供了分析依据，也为企业的竞争策略提供了可资借鉴的范本。　　中国品牌战略研究中心于2007年5月成立，依托中山大学。作为市场营销、品牌管理领域的知识创新、智慧集成与战略咨询机构，中国品牌战略研究中心致力于研发国际前沿的品牌营销理论，挖掘工商界的品牌实践，推动企业打造世界一流品牌，构建中国特色的品牌知识体系。
　　21世纪研究院品牌研究中心是21世纪经济报道发起，由品牌咨询机构、品牌专家、高等院校、企业、媒体等共同参与成立的全国性社会团体组织。旨在对中国品牌建设行为进行有效研究，寻找中国品牌建设的路径与方法，推动中国品牌的健康成长，提升中国品牌的国际竞争力。该中心将不定期地出版相关书籍、研究报告，召开学术研讨会，培训专业人员等，并协助举办“中国品牌价值管理论坛”“中国品牌‘金象奖’”，为政府、企业、专家、学者、媒体提供一个品牌对话、品牌交流的高端平台。
荣耀把握互联网时代的脉搏
第一节笨鸟破壳
第二节品牌成长之路
第三节逆势上扬
1919酒类新零售的先行者
第一节初涉酒场
第二节新零售之路
第三节1919隔壁仓库
招商银行“玩坏大楼”传递温度
第一节“玩坏大楼”系列上线
第二节大楼周边衍生礼品
第三节经典的“温度”营销
广发银行向“智抠族”致敬
第一节广发银行品牌策划的挑战与创新
第二节“智抠族”：广发银行的目标市场
第三节广发银行品牌传播策略
长安信托“山间书香”品牌公益善举
第一节长安信托的公益历程
第二节“山间书香”的慈善活动
广发证券“青春助力”品牌公益行动
第一节公益品牌建设
第二节“青春助力”项目背景
第三节“青春助力”品牌建设
平安人寿客服节提升顾客满意度平安从未停止
第一节诞生与演化：历经二十余年，成行业标配
第二节战略与价值：回馈客户与社会的集中体现
第三节创新与突破：集大成的2016客服节
橙e网做互联网时代的新金融，助力中小企业转型升级
第一节橙e网的定位
第二节橙e网经营模式
第三节橙e网的品牌传播策略
第四节橙e网的成功案例
内容简介:
　　作为“中国品牌建设案例”系列作品的第八本，该书系21世纪报系品牌研究中心联合中山大学中国品牌战略研究中心搜集的2016年度具有突出成就的企业主推品牌、投资、宣传或平台项目的精选。包括华为荣耀、广发证券青春助力公益活动、广发银行“向智抠族致敬”宣传项目、平安人寿客服节、长安信托“山间书香”公益活动、招商银行“玩坏大楼”系列、平安银行橙e网助力中小企业贷款平台、1919酒类直供平台等8个，各分篇章对其诞生、成长、发展和收益进行系统性研究，以求寻找普遍适用于移动互联网时代企业转型升级的成长之道。
　　该书深入企业内部，拥有第一手战略决策资料，配合有参考价值和分析意义的市场数据，对8大企业主推品牌、项目、投资或平台的培育进行全方位量化分析，为了解移动互联网时代的企业市场竞争提供了有效参考，为研究当下国内资本、消费市场的发展趋势提供了分析依据，也为企业的竞争策略提供了可资借鉴的范本。
作者简介:
　　中国品牌战略研究中心于2007年5月成立，依托中山大学。作为市场营销、品牌管理领域的知识创新、智慧集成与战略咨询机构，中国品牌战略研究中心致力于研发国际前沿的品牌营销理论，挖掘工商界的品牌实践，推动企业打造世界一流品牌，构建中国特色的品牌知识体系。
　　21世纪研究院品牌研究中心是21世纪经济报道发起，由品牌咨询机构、品牌专家、高等院校、企业、媒体等共同参与成立的全国性社会团体组织。旨在对中国品牌建设行为进行有效研究，寻找中国品牌建设的路径与方法，推动中国品牌的健康成长，提升中国品牌的国际竞争力。该中心将不定期地出版相关书籍、研究报告，召开学术研讨会，培训专业人员等，并协助举办“中国品牌价值管理论坛”“中国品牌‘金象奖’”，为政府、企业、专家、学者、媒体提供一个品牌对话、品牌交流的高端平台。
目录:
荣耀把握互联网时代的脉搏
第一节笨鸟破壳
第二节品牌成长之路
第三节逆势上扬
1919酒类新零售的先行者
第一节初涉酒场
第二节新零售之路
第三节1919隔壁仓库
招商银行“玩坏大楼”传递温度
第一节“玩坏大楼”系列上线
第二节大楼周边衍生礼品
第三节经典的“温度”营销
广发银行向“智抠族”致敬
第一节广发银行品牌策划的挑战与创新
第二节“智抠族”：广发银行的目标市场
第三节广发银行品牌传播策略
长安信托“山间书香”品牌公益善举
第一节长安信托的公益历程
第二节“山间书香”的慈善活动
广发证券“青春助力”品牌公益行动
第一节公益品牌建设
第二节“青春助力”项目背景
第三节“青春助力”品牌建设
平安人寿客服节提升顾客满意度平安从未停止
第一节诞生与演化：历经二十余年，成行业标配
第二节战略与价值：回馈客户与社会的集中体现
第三节创新与突破：集大成的2016客服节
橙e网做互联网时代的新金融，助力中小企业转型升级
第一节橙e网的定位
第二节橙e网经营模式
第三节橙e网的品牌传播策略
第四节橙e网的成功案例

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