全脑思维产品创意与品牌定位实战手册

全脑思维产品创意与品牌定位实战手册

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作者: 吉姆·伊博（Jim.Ebel）著 , 何海交译

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2017-06

版次: 1

ISBN: 9787301279786

定价: 29.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 轻型纸

页数: 178页

字数: 82千字

分类: 管理

　　《全脑思维：产品创意与品牌定位实战手册》作者Jim Ebel通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法，而左脑思考者喜欢分析事物，这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突，结果是新的想法没法投放到市场，因而，他于1991年作者创办了CenterBrain公司，至今它是世界上一家将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司，该公司推出的书籍《CenterBrain Thinking》也被认为是品牌定位领域的实战手册，是美国很好的新产品开发咨询书籍之一，因此Jim Ebel也成为美国一个品牌定位的咨询专家。
　　在本书中，作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个品牌。读者将轻易地掌握以下内容：确定你是不是全脑思维型人；识别好的创意；善用方法让创意更精准；预测创意的可行性；躲避会导致新品牌失败的“地雷”。这本书适合轻松阅读，可里面蕴藏着商业成功的秘笈。　　吉姆·伊博，美国西弗吉尼亚大学新闻学院特聘教授，CenterBrain公司的创始人兼主席和创意领袖，是美国公认的品牌营销专家。目　　录

第一章　什么是全脑思维 ?　/1
第二章　如何训练全脑思维能力　/6
第三章　用三个 “T”来诠释定位　/ 20
第四章　全脑思维的思考过程　/ 38
第五章　数字的威力　/ 64
第六章　不要惧怕成功　/ 98
第七章　走向市场　/ 112
第八章　行话、行话、行话　/ 142
第九章　您想做一名咨询师吗 ?　/ 156
鸣谢　/ 163
内容简介:
　　《全脑思维：产品创意与品牌定位实战手册》作者Jim Ebel通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法，而左脑思考者喜欢分析事物，这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突，结果是新的想法没法投放到市场，因而，他于1991年作者创办了CenterBrain公司，至今它是世界上一家将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司，该公司推出的书籍《CenterBrain Thinking》也被认为是品牌定位领域的实战手册，是美国很好的新产品开发咨询书籍之一，因此Jim Ebel也成为美国一个品牌定位的咨询专家。
　　在本书中，作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个品牌。读者将轻易地掌握以下内容：确定你是不是全脑思维型人；识别好的创意；善用方法让创意更精准；预测创意的可行性；躲避会导致新品牌失败的“地雷”。这本书适合轻松阅读，可里面蕴藏着商业成功的秘笈。
作者简介:
　　吉姆·伊博，美国西弗吉尼亚大学新闻学院特聘教授，CenterBrain公司的创始人兼主席和创意领袖，是美国公认的品牌营销专家。
目录:
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第一章　什么是全脑思维 ?　/1
第二章　如何训练全脑思维能力　/6
第三章　用三个 “T”来诠释定位　/ 20
第四章　全脑思维的思考过程　/ 38
第五章　数字的威力　/ 64
第六章　不要惧怕成功　/ 98
第七章　走向市场　/ 112
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