市场营销学
出版时间:
2018-01
版次:
1
ISBN:
9787561860342
定价:
40.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
292页
字数:
416千字
正文语种:
简体中文
10人买过
-
21世纪是经济发展全球化、知识化、信息化的时代，企业的生存与发展环境发生了巨大的变化，企业要想在竞争激烈的现代化市场环境中生存和发展就需要重视市场营销。市场营销是企业在市场竞争中求生存、求发展的一门科学、一种技术和一门艺术。市场营销不仅提出了“顾客满意”的理念，更指出了多种更高效的实践方法。从企业经营管理的角度考虑，市场营销能力是企业综合竞争力的集中体现；从学生就业的角度展望，我国市场营销领域人才需求旺盛；从学生职业生涯规划的方向考虑，掌握市场营销学相关理论与方法，无论是求职就业还是做人做事，无论是成家立业还是治国安邦都将受益无穷。
《市场营销学》在系统介绍市场营销理论的基础上，以能力培养为目标构建内容体系，同时吸收了新的营销理论，专门设置了营销新视野；增加了知识讲解的案例介绍，也增加了案例扩展阅读和案例分析；开发了营销实践小项目，增加了《市场营销学》的针对性和应用性。 第1章 市场营销概论
1．1 市场营销的核心概念
1．2 市场营销学的产生和发展
1．3 营销管理哲学及其演进
1．4 顾客价值与营销管理
第2章 战略规划与营销计划
2．1 企业战略规划
2．2 营销战略与营销组合
2．3 市场营销计划
第3章 市场营销环境
3．1 市场营销环境的概念和特征
3．2 直接营销环境
3．3 间接营销环境
3．4 市场营销环境分析
第4章 市场购买行为分析
4．1 消费者购买行为模式
4．2 消费者购买行为的影响因素
4．3消费者购买决策过程
4．4 组织市场购买行为分析
第5章 竞争者分析
5．1 竞争者分析内容
5．2 企业的竞争性定位及战略策略
第6章 市场营销调研
6．1 市场调研
6．2 市场营销调研程序
6．3 市场调查的主要方法
6．4 调查问卷的设计
6．5 市场调研报告的撰写
6．6 市场预测
第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
7．2 目标市场选择
7．3 市场定位
第8章 产品策略
8．1 产品
8．2 产品组合策略
8．3 产品生命周期理论
8．4 品牌策略
8．5 包装策略
8．6 新产品开发
第9章 定价策略
9．1 影响定价的因素
9．2 定价方法
9．3 定价策略
9．4 价格变动
第10章 渠道策略
10．1 分销渠道的含义和类型
10．2 分销渠道的设计与管理
10．3 中间商
10．4 物流管理
第11章 促销策略
11．1 促销与促销组合
11．2 人员推销
11．3 营业推广
11．4 公共关系
11．5 广告策略
附录 营销案例学习与分析
参考文献
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内容简介:
21世纪是经济发展全球化、知识化、信息化的时代，企业的生存与发展环境发生了巨大的变化，企业要想在竞争激烈的现代化市场环境中生存和发展就需要重视市场营销。市场营销是企业在市场竞争中求生存、求发展的一门科学、一种技术和一门艺术。市场营销不仅提出了“顾客满意”的理念，更指出了多种更高效的实践方法。从企业经营管理的角度考虑，市场营销能力是企业综合竞争力的集中体现；从学生就业的角度展望，我国市场营销领域人才需求旺盛；从学生职业生涯规划的方向考虑，掌握市场营销学相关理论与方法，无论是求职就业还是做人做事，无论是成家立业还是治国安邦都将受益无穷。
《市场营销学》在系统介绍市场营销理论的基础上，以能力培养为目标构建内容体系，同时吸收了新的营销理论，专门设置了营销新视野；增加了知识讲解的案例介绍，也增加了案例扩展阅读和案例分析；开发了营销实践小项目，增加了《市场营销学》的针对性和应用性。
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目录:
第1章 市场营销概论
1．1 市场营销的核心概念
1．2 市场营销学的产生和发展
1．3 营销管理哲学及其演进
1．4 顾客价值与营销管理
第2章 战略规划与营销计划
2．1 企业战略规划
2．2 营销战略与营销组合
2．3 市场营销计划
第3章 市场营销环境
3．1 市场营销环境的概念和特征
3．2 直接营销环境
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第4章 市场购买行为分析
4．1 消费者购买行为模式
4．2 消费者购买行为的影响因素
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第5章 竞争者分析
5．1 竞争者分析内容
5．2 企业的竞争性定位及战略策略
第6章 市场营销调研
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6．2 市场营销调研程序
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第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
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