杭州历史经典产业品牌振兴战略研究

作者: 汪建军著

出版社: 中国美术学院出版社

出版时间: 2020-03

版次: 1

ISBN: 9787550321397

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 173页

字数: 170.000千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

2 张插图图片

  “历史经典产业”是浙江省委、省政府根据本省实际情况，立足于传统实体经济在当下和未来的可持续发展而提出的全新概念，指的是浙江省境内拥有悠久历史传承、蕴含深厚文化底蕴的传统产业，主要以丝绸、茶、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等十大产业为代表。，
  振兴历史经典产业，既满足地方经济在新形势下进一步发展的需要，也符合新时代继承与弘扬传统文化的要求。振兴历史经典产业的一个重要手段是增强其现有产业主体尤其是老字号企业的品牌生命力，如通过提高品牌的创新力或老字号年轻化。此外，还需要维护和提升其品牌价值，因为老字号品牌是经济与文化在长期协同效应下形成的无形资产，它们在长久以来的商业传播和与日常生活的融入过程中，已积累了充分的价值，需要保持并进一步拓展。
  杭州作为江南名城和华东地区的经济文化重镇，既是京杭大运河的起点，也是广义丝绸之路的起点之一，自宋代以来就成为中国南方的文化交流与商贸汇通的核心地区带。杭州亦是近代民族产业和品牌的发祥地之一，有着极为丰富的文化资源和众多历史悠久的传统产业。我省十大历史经典产业中，丝绸、茶、中药、文房等产业的众多老字号企业与品牌就发源和扎根于杭州，其中丝绸和茶叶在历史上远销欧洲，对西方的社会生活产生过一定的影响。杭州的中药产业亦十分兴旺发达，除了拥有与北京同仁堂齐名的“胡庆余堂国药号”外，还有着一大批闻名全国的“中华老字号”。
  振兴杭州历史经典产业品牌会对这些产业本身经济价值的提升起到决定性的作用，同时也能为本地区的文化增添新的生命力。如何在新时代借助新的品牌设计理念、方法和品牌传播策略、手段，以赋予历史经典产业品牌以新的面貌、新的价值和新的时代精神，同时彰显浙江元素和杭州地方特色，形成具有中国代表性乃至世界影响力的文化品牌和品牌文化，推动历史经典产业的全面振兴，助力地方经济和文化的可持续发展，就是本研究的主要目的。   汪建军，1971年出生于浙江绍兴；1997年留学德国，先后在科隆应用科技大学、波恩大学哲学院东方艺术史系、西方艺术史系和日本文化研究所学习，2004年获波恩大学文学硕士；2005年作为日本大阪府关西大学访问学者在奈良、京都、大阪等地区考察研究传统建筑、工艺美术与现代设计；2006年回国后在中国美术学院工作，任教于国际联合学院（原中德学院），教学与研究方向为品牌设计、商业空间交互设计、品牌符号学与视觉美学、跨文化品牌传播、设计史与设计理论等；2012年创建风姿花传品牌设计与咨询工作室，任设计总监和多家企业的品牌顾问；2014年起担任中国美术学院与德国品牌应用科学大学（原德国品牌学院）合作培养硕士项目国际品牌传播专业负责人；2017年获中国美术学院设计艺术学博士学位；2018年担任中国国际设计博物馆常设展策展人。一、绪论
1．1 历史经典产业的发展机遇
1．2 品牌与文化的\"新冰山理论
1．3 熵、信息熵与品牌传播
1．4 研究内容与方法

二、杭州历史经典产业及其品牌溯源
2．1 丝绸产业
2．2 茶产业
2．3 中药产业
2．4 文房产业

三、杭州历史经典产业及其品牌的消费者调研报告
3．1 调研对象、人群、方法和规则
3．1．1 调研对象
3．1．2 调研人群
3．1．3 调研方法与规则
3．2 杭州历史经典产业调查问卷的统计与分析
3．2．1 丝绸产业
3．2．2 茶产业
3．2．3 中药产业
3．2．4 文房产业
3．3 杭州历史经典产业\"品牌生命力\"的多维度评估

四、杭州历史经典产业及其品牌的生态危机
4．1 品牌的商业生态与文化生态
4．2 品牌的商业生态和文化生态维护
4．3 杭州历史经典产业及其品牌的生态现状
4． 3．1 丝绸产业
4．3．2 茶产业
4．3．3 中药产业
4．3．4 文房产业

五、杭州历史经典产业品牌振兴战略
5．1 现代品牌理念与传统价值主张
5．2 品牌想象世界的构建
5．3 品牌的差异化战略与定位
5．4 集成化设计与整合式营销
5．5 数字化思维与传播
5．6 品牌驱动开放式创新
5．7 蓝海的开拓与品牌的进化

六、结语――传统与创新
内容简介:
  “历史经典产业”是浙江省委、省政府根据本省实际情况，立足于传统实体经济在当下和未来的可持续发展而提出的全新概念，指的是浙江省境内拥有悠久历史传承、蕴含深厚文化底蕴的传统产业，主要以丝绸、茶、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等十大产业为代表。，
  振兴历史经典产业，既满足地方经济在新形势下进一步发展的需要，也符合新时代继承与弘扬传统文化的要求。振兴历史经典产业的一个重要手段是增强其现有产业主体尤其是老字号企业的品牌生命力，如通过提高品牌的创新力或老字号年轻化。此外，还需要维护和提升其品牌价值，因为老字号品牌是经济与文化在长期协同效应下形成的无形资产，它们在长久以来的商业传播和与日常生活的融入过程中，已积累了充分的价值，需要保持并进一步拓展。
  杭州作为江南名城和华东地区的经济文化重镇，既是京杭大运河的起点，也是广义丝绸之路的起点之一，自宋代以来就成为中国南方的文化交流与商贸汇通的核心地区带。杭州亦是近代民族产业和品牌的发祥地之一，有着极为丰富的文化资源和众多历史悠久的传统产业。我省十大历史经典产业中，丝绸、茶、中药、文房等产业的众多老字号企业与品牌就发源和扎根于杭州，其中丝绸和茶叶在历史上远销欧洲，对西方的社会生活产生过一定的影响。杭州的中药产业亦十分兴旺发达，除了拥有与北京同仁堂齐名的“胡庆余堂国药号”外，还有着一大批闻名全国的“中华老字号”。
  振兴杭州历史经典产业品牌会对这些产业本身经济价值的提升起到决定性的作用，同时也能为本地区的文化增添新的生命力。如何在新时代借助新的品牌设计理念、方法和品牌传播策略、手段，以赋予历史经典产业品牌以新的面貌、新的价值和新的时代精神，同时彰显浙江元素和杭州地方特色，形成具有中国代表性乃至世界影响力的文化品牌和品牌文化，推动历史经典产业的全面振兴，助力地方经济和文化的可持续发展，就是本研究的主要目的。
作者简介:
汪建军，1971年出生于浙江绍兴；1997年留学德国，先后在科隆应用科技大学、波恩大学哲学院东方艺术史系、西方艺术史系和日本文化研究所学习，2004年获波恩大学文学硕士；2005年作为日本大阪府关西大学访问学者在奈良、京都、大阪等地区考察研究传统建筑、工艺美术与现代设计；2006年回国后在中国美术学院工作，任教于国际联合学院（原中德学院），教学与研究方向为品牌设计、商业空间交互设计、品牌符号学与视觉美学、跨文化品牌传播、设计史与设计理论等；2012年创建风姿花传品牌设计与咨询工作室，任设计总监和多家企业的品牌顾问；2014年起担任中国美术学院与德国品牌应用科学大学（原德国品牌学院）合作培养硕士项目国际品牌传播专业负责人；2017年获中国美术学院设计艺术学博士学位；2018年担任中国国际设计博物馆常设展策展人。
目录:
一、绪论
1．1 历史经典产业的发展机遇
1．2 品牌与文化的\"新冰山理论
1．3 熵、信息熵与品牌传播
1．4 研究内容与方法

二、杭州历史经典产业及其品牌溯源
2．1 丝绸产业
2．2 茶产业
2．3 中药产业
2．4 文房产业

三、杭州历史经典产业及其品牌的消费者调研报告
3．1 调研对象、人群、方法和规则
3．1．1 调研对象
3．1．2 调研人群
3．1．3 调研方法与规则
3．2 杭州历史经典产业调查问卷的统计与分析
3．2．1 丝绸产业
3．2．2 茶产业
3．2．3 中药产业
3．2．4 文房产业
3．3 杭州历史经典产业\"品牌生命力\"的多维度评估

四、杭州历史经典产业及其品牌的生态危机
4．1 品牌的商业生态与文化生态
4．2 品牌的商业生态和文化生态维护
4．3 杭州历史经典产业及其品牌的生态现状
4． 3．1 丝绸产业
4．3．2 茶产业
4．3．3 中药产业
4．3．4 文房产业

五、杭州历史经典产业品牌振兴战略
5．1 现代品牌理念与传统价值主张
5．2 品牌想象世界的构建
5．3 品牌的差异化战略与定位
5．4 集成化设计与整合式营销
5．5 数字化思维与传播
5．6 品牌驱动开放式创新
5．7 蓝海的开拓与品牌的进化

六、结语――传统与创新

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