感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密(珍藏版)

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作者: [美]
出版社: 中国财政经济出版社
2016-11
版次: 1
ISBN: 9787509568576
定价: 42.00
装帧: 精装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 236页
分类: 管理
  •   在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?  全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、*为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。   马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,《时代》杂志 “全球*具影响力100人”。  他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。  在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。 推荐序 / I序章  / IIIⅢ第1章 五感漫谈从嗅觉谈起 / 005只关注两种感官的品牌注定平庸 / 017五感协同作用:提升品牌附加值 / 020视觉的魅力 / 024我们洗耳恭听 / 026聆听品牌之声 / 028做到这些就够了吗? / 029嗅觉:激发情感触动 / 030触觉:连接心灵与世界 / 034撩人之味 / 036五感整合的多米诺效应 / 039“粉碎”效应 / 041粉碎你的品牌 / 041本章回顾 / 047第2章 强大的“粉碎效应”对产品商标说拜拜吧 / 052爱我就了解我 / 053粉碎的过程 / 054粉碎你的图像 / 054粉碎你的颜色 / 056粉碎你的形状 / 061粉碎你的名字 / 063粉碎你的语言 / 065粉碎你的图标 / 069粉碎你的声音 / 070粉碎你的导航指示 / 072粉碎你的行为 / 073粉碎你的服务 / 074粉碎你的传统 / 076粉碎你的惯例 / 078本章回顾 / 082第3章 再谈五感感官品牌的未来 / 090声音:调动顾客的情绪情感 / 092案例分析 / 106视觉:塑造品牌的第一印象 / 107触摸天空 / 114可口可乐危机 / 117嗅觉:维系品牌的独特性 / 121味觉和嗅觉 / 127本章回顾 / 133第4章 让品牌活起来找到你的“品牌刺激物” / 139品牌价值提升 / 141建立纽带 / 142感官品牌的目标:建立忠诚度 / 143感官对话 / 145案例分析 / 146本章回顾 / 149第5章 品牌与宗教传统造就忠诚 / 156迷信品牌 / 158宗教般的忠诚 / 161神圣的灵感 / 166本章回顾 / 185第6章 品牌未来一些预测 / 192感官先驱者 / 193感官采纳者 / 194感官追随者 / 196感官卓越者 / 202品牌之旅方兴未艾 / 206本章回顾 / 207关于感官品牌研究 / 209研究者的话 / 212作者简介 / 215
  • 内容简介:
      在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?  全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、*为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。
  • 作者简介:
      马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,《时代》杂志 “全球*具影响力100人”。  他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。  在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。
  • 目录:
    推荐序 / I序章  / IIIⅢ第1章 五感漫谈从嗅觉谈起 / 005只关注两种感官的品牌注定平庸 / 017五感协同作用:提升品牌附加值 / 020视觉的魅力 / 024我们洗耳恭听 / 026聆听品牌之声 / 028做到这些就够了吗? / 029嗅觉:激发情感触动 / 030触觉:连接心灵与世界 / 034撩人之味 / 036五感整合的多米诺效应 / 039“粉碎”效应 / 041粉碎你的品牌 / 041本章回顾 / 047第2章 强大的“粉碎效应”对产品商标说拜拜吧 / 052爱我就了解我 / 053粉碎的过程 / 054粉碎你的图像 / 054粉碎你的颜色 / 056粉碎你的形状 / 061粉碎你的名字 / 063粉碎你的语言 / 065粉碎你的图标 / 069粉碎你的声音 / 070粉碎你的导航指示 / 072粉碎你的行为 / 073粉碎你的服务 / 074粉碎你的传统 / 076粉碎你的惯例 / 078本章回顾 / 082第3章 再谈五感感官品牌的未来 / 090声音:调动顾客的情绪情感 / 092案例分析 / 106视觉:塑造品牌的第一印象 / 107触摸天空 / 114可口可乐危机 / 117嗅觉:维系品牌的独特性 / 121味觉和嗅觉 / 127本章回顾 / 133第4章 让品牌活起来找到你的“品牌刺激物” / 139品牌价值提升 / 141建立纽带 / 142感官品牌的目标:建立忠诚度 / 143感官对话 / 145案例分析 / 146本章回顾 / 149第5章 品牌与宗教传统造就忠诚 / 156迷信品牌 / 158宗教般的忠诚 / 161神圣的灵感 / 166本章回顾 / 185第6章 品牌未来一些预测 / 192感官先驱者 / 193感官采纳者 / 194感官追随者 / 196感官卓越者 / 202品牌之旅方兴未艾 / 206本章回顾 / 207关于感官品牌研究 / 209研究者的话 / 212作者简介 / 215
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