牛奶可乐经济学

作者: [美] 弗兰克著 , 闾佳译

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2010-12

版次: 1

ISBN: 9787300129082

定价: 39.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 231页

字数: 175千字

正文语种: 简体中文

原版书名: In Search of Explanations for Everyday Enigmas

丛书: 湛庐文化

分类: 经济

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  《牛奶可乐经济学（完整版）》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特.弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特.弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。    罗伯特.弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。引子
第1章产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业？
第6章所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样？
第9章当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章起源二题
作者后记
内容简介:
  《牛奶可乐经济学（完整版）》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特.弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特.弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。
  《牛奶可乐经济学（完整版）》关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。
作者简介:
罗伯特.弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。
目录:
引子
第1章产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业？
第6章所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样？
第9章当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章起源二题
作者后记