解码中国电影营销模式

作者: 李飞

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2021-12

版次: 1

ISBN: 9787111695981

定价: 69.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 311页

字数: 300千字

分类: 管理

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没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。
《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。
本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。前　言

第1章　导　论 / 1

中国电影营销到了变革的时代 / 1

为什么研究中国电影营销模式 / 3

中国电影营销模式的研究内容 / 8

中国电影营销模式的研究路线 / 16

本章小结 / 16

第2章　中国电影营销模式的研究框架 / 19

电影营销模式研究的一般框架 / 20

中国电影营销模式研究的特殊框架 / 31

中国电影营销模式研究的具体问题 / 41

本章小结 / 43

第3章　中国电影营销模式的研究设计 / 45

中国电影营销模式的研究方法 / 45

中国电影营销模式的研究样本 / 49

中国电影营销模式研究的数据采集 / 52

中国电影营销模式研究的数据分析 / 59

本章小结 / 59

第4章　中国电影营销管理演进的历程 / 61

电影营销的萌芽时代（1978～1990年） / 62

电影营销的产品时代（1991～2000年） / 68

电影营销的传播时代（2001～2010年） / 73

电影营销的整合时代（2011～2020年） / 78

本章小结 / 85

第5章　中国卓越电影的营销模式研究 / 87

《疯狂的石头》的案例研究 / 87

《泰囧》的案例研究 / 99

《战狼Ⅱ》的案例研究 / 110

中国卓越电影营销模式的研究发现 / 125

本章小结 / 131

第6章　中国优秀电影的营销模式研究 / 135

《英雄》的案例研究 / 136

《建国大业》的案例研究 / 149

《搜索》的案例研究 / 161

《红高粱》的案例研究 / 169

《霸王别姬》的案例研究 / 178

《让子弹飞》的案例研究 / 188

中国优秀电影营销模式的研究发现 / 200

本章小结 / 206

第7章　中国良好电影的营销模式研究 / 209

《黄土地》的案例研究 / 209

《甲方乙方》的案例研究 / 218

《梅兰芳》的案例研究 / 228

中国良好电影营销模式的研究发现 / 237

本章小结 / 241

第8章　中国遗憾电影的营销模式研究 / 245

《无极》的案例研究 / 245

《一九四二》的案例研究 / 257

中国遗憾电影营销模式的研究发现 / 269

本章小结 / 274

第9章　结　论 / 277

中国电影营销模式的理论框架 / 277

中国成功电影的营销模式特征 / 279

中国遗憾电影的营销模式特征 / 282

中国电影营销模式的形成路径 / 285

本章小结 / 298

后　记 / 301
内容简介:
没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。
《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。
本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。
作者简介:
李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。
目录:
前　言

第1章　导　论 / 1

中国电影营销到了变革的时代 / 1

为什么研究中国电影营销模式 / 3

中国电影营销模式的研究内容 / 8

中国电影营销模式的研究路线 / 16

本章小结 / 16

第2章　中国电影营销模式的研究框架 / 19

电影营销模式研究的一般框架 / 20

中国电影营销模式研究的特殊框架 / 31

中国电影营销模式研究的具体问题 / 41

本章小结 / 43

第3章　中国电影营销模式的研究设计 / 45

中国电影营销模式的研究方法 / 45

中国电影营销模式的研究样本 / 49

中国电影营销模式研究的数据采集 / 52

中国电影营销模式研究的数据分析 / 59

本章小结 / 59

第4章　中国电影营销管理演进的历程 / 61

电影营销的萌芽时代（1978～1990年） / 62

电影营销的产品时代（1991～2000年） / 68

电影营销的传播时代（2001～2010年） / 73

电影营销的整合时代（2011～2020年） / 78

本章小结 / 85

第5章　中国卓越电影的营销模式研究 / 87

《疯狂的石头》的案例研究 / 87

《泰囧》的案例研究 / 99

《战狼Ⅱ》的案例研究 / 110

中国卓越电影营销模式的研究发现 / 125

本章小结 / 131

第6章　中国优秀电影的营销模式研究 / 135

《英雄》的案例研究 / 136

《建国大业》的案例研究 / 149

《搜索》的案例研究 / 161

《红高粱》的案例研究 / 169

《霸王别姬》的案例研究 / 178

《让子弹飞》的案例研究 / 188

中国优秀电影营销模式的研究发现 / 200

本章小结 / 206

第7章　中国良好电影的营销模式研究 / 209

《黄土地》的案例研究 / 209

《甲方乙方》的案例研究 / 218

《梅兰芳》的案例研究 / 228

中国良好电影营销模式的研究发现 / 237

本章小结 / 241

第8章　中国遗憾电影的营销模式研究 / 245

《无极》的案例研究 / 245

《一九四二》的案例研究 / 257

中国遗憾电影营销模式的研究发现 / 269

本章小结 / 274

第9章　结　论 / 277

中国电影营销模式的理论框架 / 277

中国成功电影的营销模式特征 / 279

中国遗憾电影的营销模式特征 / 282

中国电影营销模式的形成路径 / 285

本章小结 / 298

后　记 / 301

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