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清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点

清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点
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作者: [美] （Shank M.D） 著
出版社: 清华大学出版社
2004-08
版次: 1
ISBN: 9787302090168
定价: 53.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 613页
正文语种: 英语
分类: 体育
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  • 《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。
    《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。 第一部分战略体育营销的应变框架
    第一章体育营销的出现
    第二章战略性体育营销的应变框架
    第三章外部和内部不确定性

    第二部分营销选择决策计划
    第四章了解体育消费者的研究工具
    第五章把参与者理解成消费者
    第六章把观众理解成消费者
    第七章市场细分、目标市场选定和定位

    第三部分计划体育营销组合
    第八章体育产品的概念
    第九章体育产品管理
    第十章促销概念
    第十一章促销组合要素
    第十二章赞助方案
    第十三章分销概念
    第十四章定价概念
    第十五章定价战略

    第四部分执行和控制战略性体育营销过程
    第十六章执行和控制战略性体育营销过程
    附录A在体育营销中的职业机会
    附录B在因特网上的体育营销兴趣网站
    术语表
  • 内容简介:
    《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。
    《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。
  • 目录:
    第一部分战略体育营销的应变框架
    第一章体育营销的出现
    第二章战略性体育营销的应变框架
    第三章外部和内部不确定性

    第二部分营销选择决策计划
    第四章了解体育消费者的研究工具
    第五章把参与者理解成消费者
    第六章把观众理解成消费者
    第七章市场细分、目标市场选定和定位

    第三部分计划体育营销组合
    第八章体育产品的概念
    第九章体育产品管理
    第十章促销概念
    第十一章促销组合要素
    第十二章赞助方案
    第十三章分销概念
    第十四章定价概念
    第十五章定价战略

    第四部分执行和控制战略性体育营销过程
    第十六章执行和控制战略性体育营销过程
    附录A在体育营销中的职业机会
    附录B在因特网上的体育营销兴趣网站
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