中国美术院校新设计系列教材：广告设计（升级版）

作者: 崔生国著

出版社: 上海人民美术出版社

出版时间: 2018-05

版次: 1

ISBN: 9787558606106

定价: 55.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 铜版纸

页数: 152页

正文语种: 简体中文

丛书: 中国美术院校新设计系列教材

分类: 艺术

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《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。前言
教学进程安排
一广告方法训练
二招贴广告设计
三报纸杂志广告设计
四学习建议
第一章广告设计概论
一广告定义
二广告历史
三广告意义
四广告类别
五广告标准
第二章广告设计要素
一广告文字
二广告图形
三广告色彩
四广告版面
第三章广告创意设计
一广告情感创意
二广告文案创意
三广告图形创意
四图形表现手法
五系列广告设计
第四章广告媒体形式
一报纸广告
二杂志广告
三招贴设计
四户外广告
五其他广告
第五章广告设计流程
一市场调查研究
二设计目标定位
三创作意念构思
四深入发展完善
五制作修改发布
参考文献
内容简介:
《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。
作者简介:
崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。
目录:
前言
教学进程安排
一广告方法训练
二招贴广告设计
三报纸杂志广告设计
四学习建议
第一章广告设计概论
一广告定义
二广告历史
三广告意义
四广告类别
五广告标准
第二章广告设计要素
一广告文字
二广告图形
三广告色彩
四广告版面
第三章广告创意设计
一广告情感创意
二广告文案创意
三广告图形创意
四图形表现手法
五系列广告设计
第四章广告媒体形式
一报纸广告
二杂志广告
三招贴设计
四户外广告
五其他广告
第五章广告设计流程
一市场调查研究
二设计目标定位
三创作意念构思
四深入发展完善
五制作修改发布
参考文献