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今日头条运营一册通内容输出用户增长变现盈利

作者: 向上

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2020-07

版次: 1

ISBN: 9787115542656

定价: 65.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 217页

字数: 150千字

分类: 管理

25人买过

随着内容产品的强势崛起，今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量，以扩大影响力、提升知名度或实现变现，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。为了解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。《今日头条运营一册通内容输出用户增长变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。向上网络营销专家讲师，向上创意直播电商CEO，中国优秀与杰出人才委员委员，速倍提升品牌价值网络营销导师，河北美术学院传媒学院外聘教授，电子科技大学中山学院客座导师，广东省中山开放大学客座导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。目录

第 1章今日头条为何成为流量风口/001

1.1弯道超车的今日头条，你加入了吗/001

以算法满足用户的个性化内容需求/001

鼓励原创获得蓬勃生机/002

帮助用户获得成功/002

1.2企业、商家、个人变现的新途径/003

1.3都是内容产品，今日头条有何不同/005

个性化信息推荐/006

丰富的信息资源种类/007

高社交属性/007

1.4那些成功的头条号都长什么样/008

李子柒/008

一个人穷游中国/009

橘子娱乐/010

第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系/0132.1运营最怕用户不知道你是谁/013

确定目标用户/014

打造个人品牌/015

持续互动/015

2.2你擅长什么就做什么/016

剖析自己/017

深钻细研/018

2.3用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿/019

分析目标用户/019

根据形成要素来找痛点/021

用代入法找痛点/021

2.4找准板块，集中发力/022

文章/023

视频/023

直播/024

问答/025

2.5通过竞品报告确定自己的风格/026

竞品基础信息/026

内容呈现/028

用户画像/029

用户运营/030

2.6寻找市场稀缺方向/031

锁定小众市场/032

行业细分/033

第3章入门:从零开始玩头条，从新手进阶到高手/0353.1类型:个人号、机构号/035

个人号/035

机构号/038

3.2设置:完善个人基础信息/040

个人基础信息设置步骤/040

名称/042

头像/043

介绍/044

3.3认证:获得更多功能权限/044

实名认证/044

职业认证/047

兴趣认证/048

3.4维护:3个操作保护原创权益/051

授权签约/051

“原创保护快速维权/051

白名单/053

3.5菜单:巧妙设置，轻松引导用户/054

头条号菜单设置原则/054

头条号自定义菜单设置步骤/055

3.6其他:掌握更多账号基础功能设置/056

评论管理/056

内容管理/057

功能实验室/058

第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它/0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061

今日头条推荐算法的三个维度/062

今日头条推荐机制/063

4.2四类特征:相关、环境、热度、协同/063

特征一:相关/064

特征二:环境/065

特征三:热度/065

特征四:协同/066

4.3内容分析:文本、视频、图片/066

文本/066

视频、图片/067

44用户标签:爱好、身份、行为/068

标签一:爱好/069

标签二:身份/070

标签三:行为/071

第5章标题:0阅读量与10万＋阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073

作用一:激发用户好奇心/074

作用二:给予用户代入感/075

作用三:制造用户预期/076

作用四:标榜权威，提升知名度/077

5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078

原则一:有价值/079

原则二:简单/080

原则三:意外/081

原则四:有“槽点”/082

5.3痛点＋关键词＋热词＝吸睛/083

秘籍一:痛点/084

秘籍二:关键词/085

秘籍三:热词/085

5.4起一个有技巧的标题/086

技巧一:善用修辞手法/087

技巧二:制造悬念/088

技巧三:绝对式语气/089

5.5三个方法让标题变得惊艳/089

方法一:列数字/090

方法二:“蹭”热度/091

方法三:强化代入感/092

5.6起好标题的两个路数/093

路数一:趣味性/093

路数二:组合拳/094

第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力/095

6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维/095

思维一:用户思维/095

思维二:场景思维/096

思维三:销售思维/097

思维四:意外思维/098

6.2风格:选择一种用户喜欢的文风/099

风格一:学院派/099

风格二:实战派/100

风格三:清新派/101

风格四:潮流派/102

6.3收集:素材丰富，内容才能有料/102

收集素材的原则/103

收集素材的步骤/103

追踪当下热点/104

各类论坛、评论、书籍/108

6.4结构:写作中的框架大于勤奋/108

范畴结构/109

比较结构/109

时间结构/109

因果结构/110

评价结构/110

线性结构/111

6.5成稿:开头、正文、结尾，每一步都不能错/111

开头/111

正文/112

结尾/113

6.6创意:有差异化才有吸睛点/114

转换视角/114

新奇的叙述方式/115

善用“网红体”/116

6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章/117

感官占领/118

“恐惧”诉求/119

认知对比/119

使用场景/119

6.8排版:没有“颜值”的文章第一眼就会被拒绝/119

强化封面吸引力/120

字号和字体要恰当/121

第7章视频:打造一个刷屏级短片/12

7.1好框架:写好拍摄视频的脚本/123

确定视频选题/123

搭建故事框架/125

充盈细节/126

7.2高画质:利用光线提升视频分辨率/127

主光/127

辅助光/128

背光/128

侧光/129

反光板/129

7.3巧构图:直接决定画面的美观度/130

对称构图法/131

三分构图法/131

引导线构图法/132

中心构图法/133

框架式构图/133

7.4多视角:不同拍摄角度，不同视觉呈现/134

摄像高度/134

摄像方向/137

7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果/138

推镜头的拍摄方法/138

拉镜头的拍摄方法/139

摇镜头的拍摄方法/139

移镜头的拍摄方法/139

76会转场:不用剪辑也能呈现好视频/139

淡入淡出/140

叠化转场/140

划像转场/140

无技巧转场/141

相同主体转换/141

声音转场/141

遮挡镜头转场/141

7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142

剪辑方案策划六要点/142

过渡/143

7.8特效:黑科技让视频效果加倍/144

选择平台自带的视频和滤镜特效/144

巧用视频特效App/145

使用AR视频特效/146

第8章问答:今日头条的重要引流地/147

8.1只要回答对问题，引流赚钱就不是问题/147

选对问题/147

避开大坑/148

8.2内容:有要点、有案例，才有人气/149

有要点/149

有案例/150

8.3选择垂直领域才有高推荐/151

步骤一:搜索垂直关键词/151

步骤二:选择高收藏垂直领域问题/152

步骤三:提供专业优质答案/153

8.4选择自己擅长的领域进行答题/154

选择擅长的类型/154

回答问题三大要点/155

8.5互动、点赞、评论，排名迅速提升/156

互动/156

点赞/157

评论/158

8.6答题重要，提问也同样重要/158

高品质问题的三大原则/159

提出问题的两个步骤/159

第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道/161

9.1成功注册，做好直播的第一步/161

步骤一:认证/161

步骤二:注册/163

9.2明确定位:市场有多大，直播“舞台”就有多大/163

定主线/164

定风格/165

定内容/166

9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了/166

9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户/167

满足用户的人性需求/167

满足用户的功能需求/168

直播什么由用户说了算/169

9.5内容充实:直播不是说说话就可以了/170

生活直播/171

垂直细分/173

展示才艺/174

小节目/175

9.6维持热度:一场过后还有无数场/176

制订直播计划/176

充分做好准备/176

第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时/177

10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户/177

裂变力强大的初始用户/178

为初始用户画像/179

明确种子用户“出没地”/180

选择最合适的沟通方法/180

10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你/181

10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功/182

提升粉丝的存在感/183

以参与感强化情感连接/183

以归属感留住粉丝/184

10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉”/186

保持高强度互动/187

利用活动提升用户活性/188

物质刺激/190

10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源/190

微头条/191

悟空问答/191

视频/192

10.6外推:互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道/193

微信/193

微博/193

抖音/194

第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式/195

11.1品牌带货:卖得越多赚得越多/195

带货技巧一:选择爆品/196

带货技巧二:透彻阐述核心卖点/196

带货技巧三:性情演绎/197

11.2广告变现:最传统、最直接、最有效/198

形式一:软文广告/198

形式二:视频广告/199

11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道/202

渠道一:签约/202

渠道二:分成/203

::

渠道三:补贴/204

渠道四:打赏/205

11.4头条小店:把你的粉丝变成客户/206

野食小哥:头条小店先行者/206

头条小店入驻指南/207

推广好，小店生意才会好/208

11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐”/208

今日头条付费专栏特色/208

抓住目标用户实际需求/209

11.6开设课程:讲一讲课，收一收费/210

创建报名群、听课群和交流群/211

制订课程计划/213

11.7扶持计划:大政策支持，多元化变现/215

计划一:千人万元/215

计划二:礼遇计划/216
内容简介:
随着内容产品的强势崛起，今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量，以扩大影响力、提升知名度或实现变现，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。为了解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。《今日头条运营一册通内容输出用户增长变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
作者简介:
向上网络营销专家讲师，向上创意直播电商CEO，中国优秀与杰出人才委员委员，速倍提升品牌价值网络营销导师，河北美术学院传媒学院外聘教授，电子科技大学中山学院客座导师，广东省中山开放大学客座导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。
目录:
目录

第 1章今日头条为何成为流量风口/001

1.1弯道超车的今日头条，你加入了吗/001

以算法满足用户的个性化内容需求/001

鼓励原创获得蓬勃生机/002

帮助用户获得成功/002

1.2企业、商家、个人变现的新途径/003

1.3都是内容产品，今日头条有何不同/005

个性化信息推荐/006

丰富的信息资源种类/007

高社交属性/007

1.4那些成功的头条号都长什么样/008

李子柒/008

一个人穷游中国/009

橘子娱乐/010

第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系/0132.1运营最怕用户不知道你是谁/013

确定目标用户/014

打造个人品牌/015

持续互动/015

2.2你擅长什么就做什么/016

剖析自己/017

深钻细研/018

2.3用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿/019

分析目标用户/019

根据形成要素来找痛点/021

用代入法找痛点/021

2.4找准板块，集中发力/022

文章/023

视频/023

直播/024

问答/025

2.5通过竞品报告确定自己的风格/026

竞品基础信息/026

内容呈现/028

用户画像/029

用户运营/030

2.6寻找市场稀缺方向/031

锁定小众市场/032

行业细分/033

第3章入门:从零开始玩头条，从新手进阶到高手/0353.1类型:个人号、机构号/035

个人号/035

机构号/038

3.2设置:完善个人基础信息/040

个人基础信息设置步骤/040

名称/042

头像/043

介绍/044

3.3认证:获得更多功能权限/044

实名认证/044

职业认证/047

兴趣认证/048

3.4维护:3个操作保护原创权益/051

授权签约/051

“原创保护快速维权/051

白名单/053

3.5菜单:巧妙设置，轻松引导用户/054

头条号菜单设置原则/054

头条号自定义菜单设置步骤/055

3.6其他:掌握更多账号基础功能设置/056

评论管理/056

内容管理/057

功能实验室/058

第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它/0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061

今日头条推荐算法的三个维度/062

今日头条推荐机制/063

4.2四类特征:相关、环境、热度、协同/063

特征一:相关/064

特征二:环境/065

特征三:热度/065

特征四:协同/066

4.3内容分析:文本、视频、图片/066

文本/066

视频、图片/067

44用户标签:爱好、身份、行为/068

标签一:爱好/069

标签二:身份/070

标签三:行为/071

第5章标题:0阅读量与10万＋阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073

作用一:激发用户好奇心/074

作用二:给予用户代入感/075

作用三:制造用户预期/076

作用四:标榜权威，提升知名度/077

5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078

原则一:有价值/079

原则二:简单/080

原则三:意外/081

原则四:有“槽点”/082

5.3痛点＋关键词＋热词＝吸睛/083

秘籍一:痛点/084

秘籍二:关键词/085

秘籍三:热词/085

5.4起一个有技巧的标题/086

技巧一:善用修辞手法/087

技巧二:制造悬念/088

技巧三:绝对式语气/089

5.5三个方法让标题变得惊艳/089

方法一:列数字/090

方法二:“蹭”热度/091

方法三:强化代入感/092

5.6起好标题的两个路数/093

路数一:趣味性/093

路数二:组合拳/094

第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力/095

6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维/095

思维一:用户思维/095

思维二:场景思维/096

思维三:销售思维/097

思维四:意外思维/098

6.2风格:选择一种用户喜欢的文风/099

风格一:学院派/099

风格二:实战派/100

风格三:清新派/101

风格四:潮流派/102

6.3收集:素材丰富，内容才能有料/102

收集素材的原则/103

收集素材的步骤/103

追踪当下热点/104

各类论坛、评论、书籍/108

6.4结构:写作中的框架大于勤奋/108

范畴结构/109

比较结构/109

时间结构/109

因果结构/110

评价结构/110

线性结构/111

6.5成稿:开头、正文、结尾，每一步都不能错/111

开头/111

正文/112

结尾/113

6.6创意:有差异化才有吸睛点/114

转换视角/114

新奇的叙述方式/115

善用“网红体”/116

6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章/117

感官占领/118

“恐惧”诉求/119

认知对比/119

使用场景/119

6.8排版:没有“颜值”的文章第一眼就会被拒绝/119

强化封面吸引力/120

字号和字体要恰当/121

第7章视频:打造一个刷屏级短片/12

7.1好框架:写好拍摄视频的脚本/123

确定视频选题/123

搭建故事框架/125

充盈细节/126

7.2高画质:利用光线提升视频分辨率/127

主光/127

辅助光/128

背光/128

侧光/129

反光板/129

7.3巧构图:直接决定画面的美观度/130

对称构图法/131

三分构图法/131

引导线构图法/132

中心构图法/133

框架式构图/133

7.4多视角:不同拍摄角度，不同视觉呈现/134

摄像高度/134

摄像方向/137

7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果/138

推镜头的拍摄方法/138

拉镜头的拍摄方法/139

摇镜头的拍摄方法/139

移镜头的拍摄方法/139

76会转场:不用剪辑也能呈现好视频/139

淡入淡出/140

叠化转场/140

划像转场/140

无技巧转场/141

相同主体转换/141

声音转场/141

遮挡镜头转场/141

7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142

剪辑方案策划六要点/142

过渡/143

7.8特效:黑科技让视频效果加倍/144

选择平台自带的视频和滤镜特效/144

巧用视频特效App/145

使用AR视频特效/146

第8章问答:今日头条的重要引流地/147

8.1只要回答对问题，引流赚钱就不是问题/147

选对问题/147

避开大坑/148

8.2内容:有要点、有案例，才有人气/149

有要点/149

有案例/150

8.3选择垂直领域才有高推荐/151

步骤一:搜索垂直关键词/151

步骤二:选择高收藏垂直领域问题/152

步骤三:提供专业优质答案/153

8.4选择自己擅长的领域进行答题/154

选择擅长的类型/154

回答问题三大要点/155

8.5互动、点赞、评论，排名迅速提升/156

互动/156

点赞/157

评论/158

8.6答题重要，提问也同样重要/158

高品质问题的三大原则/159

提出问题的两个步骤/159

第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道/161

9.1成功注册，做好直播的第一步/161

步骤一:认证/161

步骤二:注册/163

9.2明确定位:市场有多大，直播“舞台”就有多大/163

定主线/164

定风格/165

定内容/166

9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了/166

9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户/167

满足用户的人性需求/167

满足用户的功能需求/168

直播什么由用户说了算/169

9.5内容充实:直播不是说说话就可以了/170

生活直播/171

垂直细分/173

展示才艺/174

小节目/175

9.6维持热度:一场过后还有无数场/176

制订直播计划/176

充分做好准备/176

第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时/177

10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户/177

裂变力强大的初始用户/178

为初始用户画像/179

明确种子用户“出没地”/180

选择最合适的沟通方法/180

10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你/181

10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功/182

提升粉丝的存在感/183

以参与感强化情感连接/183

以归属感留住粉丝/184

10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉”/186

保持高强度互动/187

利用活动提升用户活性/188

物质刺激/190

10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源/190

微头条/191

悟空问答/191

视频/192

10.6外推:互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道/193

微信/193

微博/193

抖音/194

第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式/195

11.1品牌带货:卖得越多赚得越多/195

带货技巧一:选择爆品/196

带货技巧二:透彻阐述核心卖点/196

带货技巧三:性情演绎/197

11.2广告变现:最传统、最直接、最有效/198

形式一:软文广告/198

形式二:视频广告/199

11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道/202

渠道一:签约/202

渠道二:分成/203

::

渠道三:补贴/204

渠道四:打赏/205

11.4头条小店:把你的粉丝变成客户/206

野食小哥:头条小店先行者/206

头条小店入驻指南/207

推广好，小店生意才会好/208

11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐”/208

今日头条付费专栏特色/208

抓住目标用户实际需求/209

11.6开设课程:讲一讲课，收一收费/210

创建报名群、听课群和交流群/211

制订课程计划/213

11.7扶持计划:大政策支持，多元化变现/215

计划一:千人万元/215

计划二:礼遇计划/216

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今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利

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