爆品手记

爆品手记
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作者:
出版社: 中国友谊出版公司
2016-09
版次: 1
ISBN: 9787505738348
定价: 39.80
装帧: 精装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 288页
字数: 105千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  • 产品是1,营销是0。在互联网上,一切中间环节都被砍掉,只有产品够尖叫,才有可能通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道,靠营销引爆市场的时代已经结束,如果产品本身不够尖叫,在互联网时代一切皆会归零。  在《爆品手记》中,爆品专家金错刀用小米、苹果、腾讯、褚橙、一分钟诊所、万万没想到、Airbnb、Wework、华盛顿邮报等现象级超级爆品的商业案例,分析超级爆品的孵化原理,探讨互联网商业时代超级爆品的营销兵法,给你实用、接地气的爆品研发战略。  有料、有趣、有干货! 你想要的爆品孵化原理,尽在《爆品手记》!  金错刀 微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家。曾任小米顾问,科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员,是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。 曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。 致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。 著有《微革命》《快品牌》《三星进化》《公司凶猛》《马云管理日志》《乔布斯管理日志》《公司黑带》等商业畅销书  Part1爆品战略  1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28  爆品战略:对产品进行颠覆性微创新 / 37  2.做爆品必须遵循的第一公理:找痛点 / 46  找痛点是一切产品的基础和核心 / 46  痛点法则一:找风口 / 48  痛点法则二:找一级痛点,不是二三四级痛点 / 52  3.1厘米的产品如何做到1公里的深度? / 66  引入用户的能量 / 69  案例:滴滴为何绝杀快的,易到,e代驾? / 72  4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80  移动互联网的七个路标 / 80  价值链动刀之砍掉加价率 / 84  Part2爆品营销  1.如何用流量产品打爆市场? / 92  用产品经理思维重新设计流量产品 / 93  流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96  流量产品是最凶残的价值锚 / 97  2.移动互联网时代的爆品营销 / 110  创造可以被传播的内容,引爆社会热点 / 111  把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114  锁定目标群体精准营销 / 116  大数据时代的爆款营销:三云合一 / 118  案例:褚橙的话题营销  社交化媒体做能量,生活化媒体做销量 / 122  3.如何将爆品推上头条? / 132  案例:新希望牛奶粉丝节 / 134  建立核心用户的情感沟通,引爆传播热点  发挥明星的粉丝力量,制造热点话题   案例:BOX.COM男团组合 / 140  官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广,制造国民性话题  利用大数据建立消费者洞察,挖掘用户痛点  4.聚焦是企业打造爆品的关键 / 150  聚焦产生爆品 / 150  企业战略的核心是聚焦 / 153  聚焦的三维度法 / 155  天使基金的聚焦 / 158  聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162  5.体验型产品的新媒体营销策略 / 170  用户关注什么内容? / 170  用户的社交属性 / 174  体验型产品如何引发传播? / 178  产品的附加属性 / 180  如何推出去的新玩法? / 182  6.如何利用“双十一”打造爆品? / 194  用户体验比销售额更重要 / 195  引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197  客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199  Part3 爆品手记  1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210  共同使命:无论你走到哪里,我们都会给你归属感 / 212  困难带来的创造力 / 215  企业文化:要做传教士,不做雇佣军 / 217  2.颠覆传统医疗模式,快餐式诊所解决看病难 / 222  挖掘用户痛点,“一分钟诊所”应运而生 / 223  颠覆传统,“一分钟诊所”有狠招 / 225  一体化方便快捷解决看病难 / 227  3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232  段子手称霸江湖 / 235  如何把段子变成一种爆品? / 238  锁定90后核心用户 / 239  整合内容:IP创造+内容孵化 / 241  4.颠覆传统办公形态,WeWork 带你装酷带你飞 / 244  颠覆传统的办公形态 / 246  精准的用户画像:锁定庞大的自由职业者群体 / 248  5.《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254  不是总编辑至上,而是用户至上 / 256  不只靠编辑,靠大数据、工程师打造爆品 / 258 
  • 内容简介:
    产品是1,营销是0。在互联网上,一切中间环节都被砍掉,只有产品够尖叫,才有可能通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道,靠营销引爆市场的时代已经结束,如果产品本身不够尖叫,在互联网时代一切皆会归零。  在《爆品手记》中,爆品专家金错刀用小米、苹果、腾讯、褚橙、一分钟诊所、万万没想到、Airbnb、Wework、华盛顿邮报等现象级超级爆品的商业案例,分析超级爆品的孵化原理,探讨互联网商业时代超级爆品的营销兵法,给你实用、接地气的爆品研发战略。  有料、有趣、有干货! 你想要的爆品孵化原理,尽在《爆品手记》! 
  • 作者简介:
    金错刀 微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家。曾任小米顾问,科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员,是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。 曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。 致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。 著有《微革命》《快品牌》《三星进化》《公司凶猛》《马云管理日志》《乔布斯管理日志》《公司黑带》等商业畅销书 
  • 目录:
    Part1爆品战略  1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28  爆品战略:对产品进行颠覆性微创新 / 37  2.做爆品必须遵循的第一公理:找痛点 / 46  找痛点是一切产品的基础和核心 / 46  痛点法则一:找风口 / 48  痛点法则二:找一级痛点,不是二三四级痛点 / 52  3.1厘米的产品如何做到1公里的深度? / 66  引入用户的能量 / 69  案例:滴滴为何绝杀快的,易到,e代驾? / 72  4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80  移动互联网的七个路标 / 80  价值链动刀之砍掉加价率 / 84  Part2爆品营销  1.如何用流量产品打爆市场? / 92  用产品经理思维重新设计流量产品 / 93  流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96  流量产品是最凶残的价值锚 / 97  2.移动互联网时代的爆品营销 / 110  创造可以被传播的内容,引爆社会热点 / 111  把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114  锁定目标群体精准营销 / 116  大数据时代的爆款营销:三云合一 / 118  案例:褚橙的话题营销  社交化媒体做能量,生活化媒体做销量 / 122  3.如何将爆品推上头条? / 132  案例:新希望牛奶粉丝节 / 134  建立核心用户的情感沟通,引爆传播热点  发挥明星的粉丝力量,制造热点话题   案例:BOX.COM男团组合 / 140  官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广,制造国民性话题  利用大数据建立消费者洞察,挖掘用户痛点  4.聚焦是企业打造爆品的关键 / 150  聚焦产生爆品 / 150  企业战略的核心是聚焦 / 153  聚焦的三维度法 / 155  天使基金的聚焦 / 158  聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162  5.体验型产品的新媒体营销策略 / 170  用户关注什么内容? / 170  用户的社交属性 / 174  体验型产品如何引发传播? / 178  产品的附加属性 / 180  如何推出去的新玩法? / 182  6.如何利用“双十一”打造爆品? / 194  用户体验比销售额更重要 / 195  引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197  客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199  Part3 爆品手记  1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210  共同使命:无论你走到哪里,我们都会给你归属感 / 212  困难带来的创造力 / 215  企业文化:要做传教士,不做雇佣军 / 217  2.颠覆传统医疗模式,快餐式诊所解决看病难 / 222  挖掘用户痛点,“一分钟诊所”应运而生 / 223  颠覆传统,“一分钟诊所”有狠招 / 225  一体化方便快捷解决看病难 / 227  3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232  段子手称霸江湖 / 235  如何把段子变成一种爆品? / 238  锁定90后核心用户 / 239  整合内容:IP创造+内容孵化 / 241  4.颠覆传统办公形态,WeWork 带你装酷带你飞 / 244  颠覆传统的办公形态 / 246  精准的用户画像:锁定庞大的自由职业者群体 / 248  5.《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254  不是总编辑至上,而是用户至上 / 256  不只靠编辑,靠大数据、工程师打造爆品 / 258 
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