战略品牌管理(第5版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
出版时间:
2020-04
ISBN:
9787300278070
定价:
79.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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本书英文版初版于1992年,是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。
与其他品牌管理著作体系不同,卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产,即品牌以产品的存在为前提,是产品加上产品之外的附加值。在第5版中,作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来,即品牌战略要与业务融合,建立在成功创新的基础之上,适合中国企业品牌战略的现实需要。
第5版充分反映了新的竞争环境:
● 由于分销商品牌无处不在,并且往往对市场具有主导性作用,该部分内容独立成章。
● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点,正如书中所展示的,品牌因创新脱颖而出,创新是品牌的生命线。
● 基于众多市场已经饱和的现状,品牌如何在这样的竞争环境中成长?本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。
● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台,既能促进销售又能打造品牌;如何活化品牌;如何在接触点激活品牌;如何创造更多的品牌联系。
本书是卡普费雷尔教授的代表作,被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材,也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。 让-诺埃尔卡普费雷尔(Jean-Noël Kapferer) 巴黎高等商学院(HEC Paris)战略学教授,拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验,以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角,在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问,为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者,出版十余部著作,发表上百篇学术论文。
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内容简介:
本书英文版初版于1992年,是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。
与其他品牌管理著作体系不同,卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产,即品牌以产品的存在为前提,是产品加上产品之外的附加值。在第5版中,作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来,即品牌战略要与业务融合,建立在成功创新的基础之上,适合中国企业品牌战略的现实需要。
第5版充分反映了新的竞争环境:
● 由于分销商品牌无处不在,并且往往对市场具有主导性作用,该部分内容独立成章。
● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点,正如书中所展示的,品牌因创新脱颖而出,创新是品牌的生命线。
● 基于众多市场已经饱和的现状,品牌如何在这样的竞争环境中成长?本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。
● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台,既能促进销售又能打造品牌;如何活化品牌;如何在接触点激活品牌;如何创造更多的品牌联系。
本书是卡普费雷尔教授的代表作,被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材,也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。
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作者简介:
让-诺埃尔卡普费雷尔(Jean-Noël Kapferer) 巴黎高等商学院(HEC Paris)战略学教授,拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验,以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角,在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问,为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者,出版十余部著作,发表上百篇学术论文。
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