定位经典丛书:营销革命
出版时间:
2012-06
版次:
1
ISBN:
9787111356165
定价:
42.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
274页
正文语种:
简体中文
-
匪夷所思之后,让人茅塞顿开,特劳特先生提出了崭新的营销理论——“自下而上”的营销。这引发了一场企业家的营销思维,成功的企业家更应该像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官,从起点开始发掘并制定出一个实用的战术,然后围绕这一战术构建起相应的战略。如果你具备了“自下而上”的营销所需的条件,你必将成为下一个盖茨(微软)或史密斯(联邦快递)。
杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,定位之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔·里斯,全球顶尖的营销战略家,杰克·特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大项尖商业大师”。
谢伟山,深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见:终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例王老吉凉茶、立自集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。
谈云海,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师,博士。
苑爱冬。特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。翻译杰克·特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《简单的力量》、《特劳特营销十要》等。
特劳特致中国读者
总序
前言
第1章 战术决定战略
挑战常规
“自上而下”之罪
反其道而行
战术是什么
战略是什么
战术Vs.战略
一个战略和多种战术
赢在战术
寻找适合战略的战术
改变的重点
战略的目的
“自上而下”VS.“自下而上”第2章 深入前线
副总裁负责前线
日本人的“自下而上”
我们的“自下而上”
获取信息而非证实决策
观察.而非判断
前线在哪里
第一印象很重要
你该寻找什么
CEO脱离前线
细节决定成败
小公司有优势
CEO的问题
低级职员的问题
中层管理者的问题
创业者的问题
无捷径可走第3章 研究趋势
生命中的一天
炒作VS.现实
未来的办公室
你无法预测未来
致命弱点
Slice的故事
你无法预测敌人
你可以创造未来
趋势VS.风尚
……
第4章 聚焦
第5章 录找战术
第6章 抵制毒品的占术
第7章 构建战略
第8章 为雅芳制定战略
第9章 实施变革
第10章 转移战场
第11章 通用车转移战场
第12章 测试战略
第13章 推销战略
第14章 邀请局外人
第15章 邀请局外人
第16章 启动项目
第17章 启动项目
第18章 感受成功
第19章 全力以赴
第20章 减少损失
第21章 营销游戏
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言
-
内容简介:
匪夷所思之后,让人茅塞顿开,特劳特先生提出了崭新的营销理论——“自下而上”的营销。这引发了一场企业家的营销思维,成功的企业家更应该像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官,从起点开始发掘并制定出一个实用的战术,然后围绕这一战术构建起相应的战略。如果你具备了“自下而上”的营销所需的条件,你必将成为下一个盖茨(微软)或史密斯(联邦快递)。
-
作者简介:
杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,定位之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔·里斯,全球顶尖的营销战略家,杰克·特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大项尖商业大师”。
谢伟山,深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见:终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例王老吉凉茶、立自集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。
谈云海,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师,博士。
苑爱冬。特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。翻译杰克·特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《简单的力量》、《特劳特营销十要》等。
-
目录:
特劳特致中国读者
总序
前言
第1章 战术决定战略
挑战常规
“自上而下”之罪
反其道而行
战术是什么
战略是什么
战术Vs.战略
一个战略和多种战术
赢在战术
寻找适合战略的战术
改变的重点
战略的目的
“自上而下”VS.“自下而上”第2章 深入前线
副总裁负责前线
日本人的“自下而上”
我们的“自下而上”
获取信息而非证实决策
观察.而非判断
前线在哪里
第一印象很重要
你该寻找什么
CEO脱离前线
细节决定成败
小公司有优势
CEO的问题
低级职员的问题
中层管理者的问题
创业者的问题
无捷径可走第3章 研究趋势
生命中的一天
炒作VS.现实
未来的办公室
你无法预测未来
致命弱点
Slice的故事
你无法预测敌人
你可以创造未来
趋势VS.风尚
……
第4章 聚焦
第5章 录找战术
第6章 抵制毒品的占术
第7章 构建战略
第8章 为雅芳制定战略
第9章 实施变革
第10章 转移战场
第11章 通用车转移战场
第12章 测试战略
第13章 推销战略
第14章 邀请局外人
第15章 邀请局外人
第16章 启动项目
第17章 启动项目
第18章 感受成功
第19章 全力以赴
第20章 减少损失
第21章 营销游戏
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言
查看详情
-
九品
北京市丰台区
平均发货14小时
成功完成率92.25%
-
九五品
上海市闵行区
平均发货4小时
成功完成率97.23%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率95.41%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货17小时
成功完成率82.04%
-
九品
河北省沧州市
平均发货13小时
成功完成率94.67%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货9小时
成功完成率94.32%
-
七五品
重庆市九龙坡区
平均发货7小时
成功完成率97.89%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率95.41%
-
九五品
北京市丰台区
平均发货15小时
成功完成率97.06%
-
九品
河北省沧州市
平均发货13小时
成功完成率94.67%
-
九品
北京市海淀区
平均发货18小时
成功完成率87.32%
-
九品
-
九品
北京市通州区
平均发货12小时
成功完成率95.95%
-
九五品
山东省济南市
平均发货12小时
成功完成率93.87%
-
九品
河北省廊坊市
平均发货6小时
成功完成率96.26%
-
八五品
山东省济南市
平均发货10小时
成功完成率96.3%
-
2016-04 印刷
印次: 13
九品
北京市昌平区
平均发货9小时
成功完成率96.99%
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货13小时
成功完成率94.62%
-
2016-08 印刷
印次: 14
九品
北京市昌平区
平均发货8小时
成功完成率96.59%
-
九品
山东省菏泽市
平均发货13小时
成功完成率97.55%
-
九品
北京市丰台区
平均发货5小时
成功完成率94.43%
-
九五品
河北省石家庄市
平均发货6小时
成功完成率85.36%
-
九品
重庆市渝中区
平均发货7小时
成功完成率94.21%
-
九品
山东省临沂市
平均发货6小时
成功完成率97.09%
-
2013-10 印刷
印次: 7
九品
北京市昌平区
平均发货9小时
成功完成率96.99%
-
2012-06 印刷
印次: 3
八五品
山东省临沂市
平均发货14小时
成功完成率96.76%
-
九品
北京市昌平区
平均发货10小时
成功完成率95.38%
-
九品
山东省菏泽市
平均发货6小时
成功完成率96.85%
-
九品
江苏省淮安市
平均发货14小时
成功完成率97.7%
-
九品
北京市昌平区
平均发货4小时
成功完成率97.52%
-
九五品
山东省济南市
平均发货10小时
成功完成率96.3%
-
九品
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率95.87%
-
九品
江苏省南京市
平均发货22小时
成功完成率88.36%
-
八品
广东省珠海市
平均发货24小时
成功完成率100%
-
八品
江苏省淮安市
平均发货17小时
成功完成率97.78%
-
九五品
山东省枣庄市
平均发货13小时
成功完成率77.88%
-
八品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率97.02%
-
八品
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率96.52%
-
八品
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率96.52%
-
九品
河南省周口市
平均发货11小时
成功完成率91.29%
-
九品
北京市丰台区
平均发货15小时
成功完成率97.2%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货3小时
成功完成率98.08%
-
八品
湖南省衡阳市
平均发货8小时
成功完成率95.17%
-
九五品
陕西省西安市
平均发货18小时
成功完成率98.02%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货4小时
成功完成率96.78%
-
八五品
河南省周口市
平均发货8小时
成功完成率96.91%
-
九五品
河南省郑州市
平均发货9小时
成功完成率77.27%
-
八五品
重庆市渝北区
平均发货7小时
成功完成率95.92%
-
八五品
河北省石家庄市
平均发货26小时
成功完成率88.89%
-
八五品
广东省广州市
平均发货11小时
成功完成率97.05%