市场营销学
出版时间:
2022-08
版次:
1
ISBN:
9787568932783
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
331页
字数:
506.000千字
正文语种:
简体中文
-
《市场营销学》是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果,是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。
《市场营销学》从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来,形成独具特色的,有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。
《市场营销学》创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。
在结构安排上,《市场营销学》从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述,涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。
《市场营销学》既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。 第1章 市场营销学概述
1.1 市场与市场营销的基本概念
1.2 营销观念的发展
1.3 顾客价值与顾客满意
1.4 市场营销学的性质、特点及研究对象
本章小结
思考与练习
案例分析
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境及其分类
2.2 微观营销环境
2.3 宏观营销环境
2.4 环境分析与营销对策
本章小结
思考与练习
案例分析
第3章 市场竞争战略
3.1 市场战略规划
3.2 市场竞争分析
3.3 市场竞争战略
本章小结
思考与练习
案例分析
第4章 市场购买行为分析
4.1 消费者市场与消费者行为模式
4,2组织市场与购买行为分析
本章小结
思考与练习
案例分析
第5章 市场营销调研与需求预测
5.1 市场营销调研
5.2 市场营销调研程序
5.3 调查问卷设计
5.4 市场需求预测
本章小结
思考与练习
案例分析
第6章 目标市场营销战略
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析
第7章 产品策略
7.1 产品及产品组合
7.2 产品生命周期
7.3 新产品开发
7.4 品牌与包装
本章小结
思考与练习
案例分析
第8章 价格策略
8.1 影响定价的主要因素
8.2 制定价格程序
8.3 定价策略
8.4 营销价格变动与企业对策
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第9章 渠道策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销新领域与网络营销
参考文献
-
内容简介:
《市场营销学》是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果,是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。
《市场营销学》从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来,形成独具特色的,有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。
《市场营销学》创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。
在结构安排上,《市场营销学》从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述,涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。
《市场营销学》既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
-
目录:
第1章 市场营销学概述
1.1 市场与市场营销的基本概念
1.2 营销观念的发展
1.3 顾客价值与顾客满意
1.4 市场营销学的性质、特点及研究对象
本章小结
思考与练习
案例分析
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境及其分类
2.2 微观营销环境
2.3 宏观营销环境
2.4 环境分析与营销对策
本章小结
思考与练习
案例分析
第3章 市场竞争战略
3.1 市场战略规划
3.2 市场竞争分析
3.3 市场竞争战略
本章小结
思考与练习
案例分析
第4章 市场购买行为分析
4.1 消费者市场与消费者行为模式
4,2组织市场与购买行为分析
本章小结
思考与练习
案例分析
第5章 市场营销调研与需求预测
5.1 市场营销调研
5.2 市场营销调研程序
5.3 调查问卷设计
5.4 市场需求预测
本章小结
思考与练习
案例分析
第6章 目标市场营销战略
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析
第7章 产品策略
7.1 产品及产品组合
7.2 产品生命周期
7.3 新产品开发
7.4 品牌与包装
本章小结
思考与练习
案例分析
第8章 价格策略
8.1 影响定价的主要因素
8.2 制定价格程序
8.3 定价策略
8.4 营销价格变动与企业对策
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第9章 渠道策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销新领域与网络营销
参考文献
查看详情
-
全新
-
全新
四川省成都市
平均发货23小时
成功完成率77.59%
-
全新
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率97.77%
-
全新
河北省保定市
平均发货22小时
成功完成率81.4%
-
2
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率90.47%
-
全新
北京市海淀区
平均发货8小时
成功完成率94.34%
-
全新
天津市津南区
平均发货13小时
成功完成率85.3%
-
市场营销学
库存正版新书☞无阅读划线☞图片与标题不符时以标题为主☞套书售价较底的为单册价。
全新
河北省廊坊市
平均发货9小时
成功完成率89.57%
-
市场营销学
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货13小时
成功完成率83.9%
-
市场营销学
按标题名购买,批量下载图片有时不对应,多本图片为其中一本,有问题请联系客服。
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率89.3%
-
#市场营销学
正版库存一手书,品相视出版时间长短而定,自然成色,可开电子发票,图片由软件自动采集,以书名为准,不以图片不符售后!
全新
山东省泰安市
平均发货7小时
成功完成率77.87%
-
八五品
-
市场营销学
正版二手8成左右新,不是新书,择优发货
八品
山西省临汾市
平均发货11小时
成功完成率94.01%
-
2
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率89.46%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货16小时
成功完成率85.66%
-
市场营销学
重要提醒:::重要提醒::所有图书保证正版,按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服,看清书名按书名发货
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率91.7%
-
全新
北京市通州区
平均发货11小时
成功完成率96.27%
-
2
全新
河北省保定市
平均发货15小时
成功完成率92.8%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率96.64%
-
市场营销学
正版图书保证质量 七天无理由退货让您购物无忧
全新
北京市朝阳区
平均发货16小时
成功完成率78.05%
-
九品
湖北省武汉市
平均发货5小时
成功完成率96.83%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率89.77%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货10小时
成功完成率93.17%
-
八五品
湖北省孝感市
平均发货10小时
成功完成率76.92%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货9小时
成功完成率89.67%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率88.69%
-
市场营销学
正版图书无笔记未翻阅,系统配图如有不准确,请和客服核实是否套书
全新
湖北省武汉市
平均发货18小时
成功完成率87.59%
-
全新
河北省保定市
平均发货7小时
成功完成率91.5%
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率92.93%
-
市场营销学
正版图书。概不议价!请勿催单!急单勿拍!!!套装书请咨询后再拍。小本生意,经营不易,喜欢申请违约金和退款的同行与书友请绕行
全新
湖南省邵阳市
平均发货3小时
成功完成率87.24%
-
4
九品
湖北省武汉市
平均发货9小时
成功完成率95.35%
-
全新
-
全新
北京市朝阳区
平均发货10小时
成功完成率79.67%
-
全新
-
九品
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率71.96%
-
八五品
湖北省武汉市
平均发货14小时
成功完成率72.11%
-
九品
湖北省武汉市
平均发货14小时
成功完成率72.11%