市场营销

市场营销

分享

作者: 梁晓萍著 , 胡穗华著

出版社: 中山大学出版社

出版时间: 2005-12

版次: 1

ISBN: 9787306026477

定价: 33.90

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 296页

字数: 380千字

正文语种: 简体中文

丛书: 21世纪高职高专经济管理系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

《市场营销》以企业的市场营销管理为研究对象，定位于初级水平，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，简明、易懂，着重实用性。作者为读者提供了较完整的学习工具：穿插于每章中的“相关链接”以事例或法律条文帮助学生加深对相关问题的理解；每章后配备的“练习与思考”有助于学生把握各章的知识点；案例研讨有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。
《21世纪高职高专经济管理系列教材：市场营销》可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材使用；也可作为机关事业单位基层管理人员或企业基层管理人员的培训教材或参考书。总序
前言
第一章市场营销导论
第一节市场营销和市场营销学
一、市场的概念与基本内容
二、市场营销的概念与基本内容
三、市场营销学的研究对象与基本内容
第二节企业市场观念及发展
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、市场营销观念新发展
第三节市场营销管理
一、市场营销的实质
二、市场营销管理
第四节市场营销管理过程
一、市场营销管理过程
二、市场营销组合
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义与特点
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
三、市场营销活动与市场营销环境
第二节市场营销环境研究的内容
一、宏观环境研究
二、微观环境研究
第三节swT0分析及营销对策
一、SWT0分析
二、企业市场营销对策
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第三章消费者市场购买行为研究
第一节消费者市场与消费者行为模式
一、消费者市场的含义和特点
二、消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买的主要因素
一、影响消费者行为的外在因素
二、影响消费者行为的内在因素
第三节消费者购买决策过程
一、消费者购买决策过程的参与者
二、消费者购买行为类型
三、消费者决策过程的主要步骤
四、消费者权益保护
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第四章组织市场购买行为研究
第一节组织市场的类型和特点
一、组织市场的概念和类型
二、组织市场的特点
第二节生产者市场和购买行为分析
……
内容简介:
《市场营销》以企业的市场营销管理为研究对象，定位于初级水平，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，简明、易懂，着重实用性。作者为读者提供了较完整的学习工具：穿插于每章中的“相关链接”以事例或法律条文帮助学生加深对相关问题的理解；每章后配备的“练习与思考”有助于学生把握各章的知识点；案例研讨有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。
《21世纪高职高专经济管理系列教材：市场营销》可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材使用；也可作为机关事业单位基层管理人员或企业基层管理人员的培训教材或参考书。
目录:
总序
前言
第一章市场营销导论
第一节市场营销和市场营销学
一、市场的概念与基本内容
二、市场营销的概念与基本内容
三、市场营销学的研究对象与基本内容
第二节企业市场观念及发展
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、市场营销观念新发展
第三节市场营销管理
一、市场营销的实质
二、市场营销管理
第四节市场营销管理过程
一、市场营销管理过程
二、市场营销组合
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义与特点
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
三、市场营销活动与市场营销环境
第二节市场营销环境研究的内容
一、宏观环境研究
二、微观环境研究
第三节swT0分析及营销对策
一、SWT0分析
二、企业市场营销对策
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第三章消费者市场购买行为研究
第一节消费者市场与消费者行为模式
一、消费者市场的含义和特点
二、消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买的主要因素
一、影响消费者行为的外在因素
二、影响消费者行为的内在因素
第三节消费者购买决策过程
一、消费者购买决策过程的参与者
二、消费者购买行为类型
三、消费者决策过程的主要步骤
四、消费者权益保护
本章小结
关键概念
练习与思考
案例研讨

第四章组织市场购买行为研究
第一节组织市场的类型和特点
一、组织市场的概念和类型
二、组织市场的特点
第二节生产者市场和购买行为分析
……

查看详情

相关分类

一年级二年级三年级四年级五年级六年级小升初小学通用初一初二初三中考初中通用高一高二高三

市场营销

九品

pine野枭的书摊

黑龙江省哈尔滨市

平均发货18小时成功完成率100%

￥23.00

券

100减20

立即购买加入购物车