奢侈品品牌管理
出版时间:
2008-03
版次:
1
ISBN:
9787543214163
定价:
45.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
354页
字数:
384千字
正文语种:
简体中文
-
到底什么是奢侈品?奢侈品品牌的魅力又在哪里?对奢侈品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择最适合奢侈品公司的?《奢侈品品牌管理》就是要回答这些问题。奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《奢侈品品牌管理》两位作者来自奢侈品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《奢侈品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《奢侈品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。 米歇尔·舍瓦利耶(MichelChevalier)博士,法国巴黎大学(Dauphine)教授,EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位,曾执教于法国欧洲商学院(INSEAD)、法国高等经济与商业学院(ESSEC)和法国巴黎高等商学院(HEC)。曾工作于波士顿咨询公司与S.C.庄臣公司,曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO,PacoRabanne时尚公司总裁,Bluebell亚洲副总裁,巴黎Revillon时尚集团主席等职。 第1章奢侈品行业的特征
1.1奢侈品行业到底有什么不同
1.2在奢侈品行业中成功的关键
1.3市场中主要的操作者
第2章主要奢侈品部门
2.1成衣业务
2.2香水及化妆品业务
2.3酒类业务
第3章品牌的力量
3.1品牌价值
3.2品牌特征
3.3品牌及其符号
3.4法律层面和品牌保护
第4章产品生命周期
4.1测量品牌的强度
4.2品牌的诞生
4.3品牌的成长
4.4品牌的成熟
4.5衰退,重新推出和品牌的消亡
4.6全球品牌当地品牌
第5章奢侈品顾客
5.1谁是奢侈品的顾客
5.2新顾客
5.3来自不同国家的顾客相似吗
第6章品牌识别
6.1一个仍旧很陌生的概念
6.2解析品牌识别的工具
6.3从符号学家到经营者
6.4识别概念的局限:战略层面和操作层面的含义
第7章创意管理
7.1创造活动的本性
7.2创意职能的组织
7.3产品管理
7.4品牌审美
7.5品牌与艺术
第8章广告和公关
8.1广告还是传播
8.2广告
8.3公关和活动
8.4产品的地位
8.5公司行为
8.6实际消费者
8.7什么是好的传播
第9章国际分销
9.1国际分销体系
9.2与众不同的分销体系
9.3价格构成
9.4广告预算和广告策略
9.5免税店业务中的特殊情况
9.6平行市场:原因和结果
第10章零售和店面布置
10.1背景分析
10.2奢侈品领域的零售
10.3作为沟通工具的店铺
10.4零售与批发的模式
第11章物流和代理合同
11.1物流
11.2代理合同
第12章品牌审计
12.1传播链条
12.2深入品牌表现
12.3优秀的品牌管理标准
附录:品牌故事
-
内容简介:
到底什么是奢侈品?奢侈品品牌的魅力又在哪里?对奢侈品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择最适合奢侈品公司的?《奢侈品品牌管理》就是要回答这些问题。奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《奢侈品品牌管理》两位作者来自奢侈品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《奢侈品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《奢侈品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
-
作者简介:
米歇尔·舍瓦利耶(MichelChevalier)博士,法国巴黎大学(Dauphine)教授,EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位,曾执教于法国欧洲商学院(INSEAD)、法国高等经济与商业学院(ESSEC)和法国巴黎高等商学院(HEC)。曾工作于波士顿咨询公司与S.C.庄臣公司,曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO,PacoRabanne时尚公司总裁,Bluebell亚洲副总裁,巴黎Revillon时尚集团主席等职。
-
目录:
第1章奢侈品行业的特征
1.1奢侈品行业到底有什么不同
1.2在奢侈品行业中成功的关键
1.3市场中主要的操作者
第2章主要奢侈品部门
2.1成衣业务
2.2香水及化妆品业务
2.3酒类业务
第3章品牌的力量
3.1品牌价值
3.2品牌特征
3.3品牌及其符号
3.4法律层面和品牌保护
第4章产品生命周期
4.1测量品牌的强度
4.2品牌的诞生
4.3品牌的成长
4.4品牌的成熟
4.5衰退,重新推出和品牌的消亡
4.6全球品牌当地品牌
第5章奢侈品顾客
5.1谁是奢侈品的顾客
5.2新顾客
5.3来自不同国家的顾客相似吗
第6章品牌识别
6.1一个仍旧很陌生的概念
6.2解析品牌识别的工具
6.3从符号学家到经营者
6.4识别概念的局限:战略层面和操作层面的含义
第7章创意管理
7.1创造活动的本性
7.2创意职能的组织
7.3产品管理
7.4品牌审美
7.5品牌与艺术
第8章广告和公关
8.1广告还是传播
8.2广告
8.3公关和活动
8.4产品的地位
8.5公司行为
8.6实际消费者
8.7什么是好的传播
第9章国际分销
9.1国际分销体系
9.2与众不同的分销体系
9.3价格构成
9.4广告预算和广告策略
9.5免税店业务中的特殊情况
9.6平行市场:原因和结果
第10章零售和店面布置
10.1背景分析
10.2奢侈品领域的零售
10.3作为沟通工具的店铺
10.4零售与批发的模式
第11章物流和代理合同
11.1物流
11.2代理合同
第12章品牌审计
12.1传播链条
12.2深入品牌表现
12.3优秀的品牌管理标准
附录:品牌故事
查看详情
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率93.95%
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
八五品
广东省东莞市
平均发货7小时
成功完成率93.09%
-
奢侈品品牌管理
本店经营图书主为8-95品二手书,本着认真负责的态度上传图书,尽可能详细的反应书本的真实情况
九五品
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率94.83%
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
九品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率94.52%
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
九品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率92.31%
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
九品
广东省东莞市
平均发货7小时
成功完成率93.87%
-
奢侈品品牌管理
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
九品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率92.63%
-
九品
河北省廊坊市
平均发货8小时
成功完成率89.22%
-
九品
河北省邯郸市
平均发货9小时
成功完成率96.99%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货10小时
成功完成率95.31%
-
八五品
安徽省亳州市
平均发货28小时
成功完成率92.86%
-
九品
广东省东莞市
平均发货16小时
成功完成率93.94%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货24小时
成功完成率93.38%
-
八五品
北京市大兴区
平均发货4小时
成功完成率96.3%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货6小时
成功完成率97.49%
-
九品
安徽省马鞍山市
平均发货6小时
成功完成率96.11%
-
九品
北京市西城区
平均发货7小时
成功完成率97.15%
-
九品
福建省福州市
平均发货5小时
成功完成率97.3%
-
九品
河南省信阳市
平均发货9小时
成功完成率96.52%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货10小时
成功完成率92.87%
-
九品
河北省保定市
平均发货10小时
成功完成率92.41%
-
九品
河北省沧州市
平均发货16小时
成功完成率95.69%
-
九品
重庆市渝北区
平均发货13小时
成功完成率94.35%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货9小时
成功完成率97.7%
-
八五品
河南省信阳市
平均发货9小时
成功完成率97.11%
-
八五品
湖北省武汉市
平均发货8小时
成功完成率96.47%
-
九品
北京市昌平区
平均发货7小时
成功完成率97.56%
-
九品
北京市昌平区
平均发货7小时
成功完成率97.56%
-
八五品
广东省深圳市
平均发货7小时
成功完成率97.83%
-
八五品
河南省周口市
平均发货6小时
成功完成率97.81%
-
八五品
安徽省马鞍山市
平均发货9小时
成功完成率88.78%
-
2012-05 印刷
八五品
上海市宝山区
平均发货15小时
成功完成率87.4%
-
八五品
安徽省亳州市
平均发货28小时
成功完成率92.86%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货5小时
成功完成率97.07%
-
九品
河北省衡水市
平均发货2小时
成功完成率97.88%
-
八五品
河南省商丘市
平均发货1小时
成功完成率92.9%
-
奢侈品品牌管理
保证正版,假一赔三。实物拍照,所见所得。内容页干净,无划线,无笔记。货真价实,童叟无欺,概不议价,直接下单即可。
九品
河南省商丘市
平均发货19小时
成功完成率94.51%
-
九品
北京市昌平区
平均发货9小时
成功完成率96.37%
-
2010年 印刷
八五品
吉林省白城市
平均发货10小时
成功完成率96.46%
-
2012-05 印刷
印次: 5
九品
安徽省合肥市
平均发货5小时
成功完成率98.16%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货10小时
成功完成率97.06%
-
八品
河北省石家庄市
平均发货6小时
成功完成率97.06%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货11小时
成功完成率91.6%
-
九五品
河北省衡水市
平均发货7小时
成功完成率93.31%
-
九五品
河北省衡水市
平均发货8小时
成功完成率85.32%
-
九品
北京市丰台区
平均发货11小时
成功完成率96.09%
-
八五品
北京市朝阳区
平均发货7小时
成功完成率97.07%
-
八五品
浙江省宁波市
平均发货15小时
成功完成率96.89%
-
九品
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率91.66%
-
八品
广东省汕头市
平均发货11小时
成功完成率96.09%