市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书
出版时间:
2014-08
版次:
4
ISBN:
9787040388688
定价:
42.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
347页
字数:
555千字
正文语种:
简体中文
3人买过
-
《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》在继承前三版优点的基础上，更加注重与职业资格标准结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第三版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加。《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（营销战略选择、目标市场选择），市场营销策略模块（产品、价格、渠道、促销）；市场营销管理模块（营销组织与控制、全球营销）。
《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》可作为高职市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。
同时，《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。 第一章认知市场营销
学习目标
[导入案例]魏研究员与他的特种果蔬
第一节市场营销概述
第二节市场营销活动与营销管理
第三节市场营销的产生与发展
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]让美国人爱上豆奶
第二章树立现代营销观念
学习目标
[导入案例]淘宝与“双十一”“光棍节“
第一节营销观念的演变
第二节营销观念的新发展
第三节市场营销道德
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]马狮关系营销的完美体现
第三章市场分析
学习目标
[导入案例]”90后“消费群体
第一节消费者市场分析
第二节生产者市场分析
第三节中间商市场和政府市场分析
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]阿雯选车的故事
第四章营销环境分析
学习目标
[导入案例]坎贝尔公司即食汤在英国市场的失败
第一节企业营销环境概述
第二节微观营销环境分析
第三节宏观营销环境分析
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]诺基亚手机帝国的衰亡
第五章市场调研
学习目标
[导入案例]李维斯公司的分类市场调研
第一节市场调研概述
第二节市场调研方法
第三节问卷与抽样设计
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]新佳连锁店总公司CI调查方案
第六章市场营销战略
学习目标
[导入案例]任志强的房地产市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销机会分析
第三节市场营销战略的制定
第四节市场营销竞争战略分析
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]迷失的苹果与果粉
第七章目标市场战略
学习目标
[导入案例]雷军：2013年小米手机销量达1870万台
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第四节市场营销组合策略
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]江崎公司细分得天下
第八章产品策略
学习目标
[导入案例]宝洁公司：品牌策略
第一节产品概念和产品组合
第二节产品市场生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌策略
第五节包装策略
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]开发狩猎靴：了解顾客需求
第九章价格策略
学习目标
[导入案例]”天天平价“沃尔玛
第一节定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]瑞安：卖超低价做航空老大
第十章分销渠道策略
学习目标
[导入案例]日本丸万公司打火机的销售渠道
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道成员分析
第三节分销渠道的设计与管理
第四节物流系统决策
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]欧莱雅与经销商的双赢策略
第十一章促销策略
学习目标
[导入案例]伊利的促销
第一节促销策略概述
第二节广告
第三节人员推销
第四节公共关系
第五节营业推广
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]屈臣氏的门店促销
第十二章市场营销组织与控制
学习目标
[导入案例]腾讯的挑战
第一节市场营销组织机构的设置
第二节市场营销控制
第三节市场营销审计
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]凡客再调组织构架
第十三章全球营销战略
学习目标
[导入案例]华为的全球化战略
第一节进入国际市场的决策
第二节进入国外市场方式的分析与选择
第三节国际市场营销决策
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]冲出国门，走向世界
主要参考文献
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内容简介:
《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》在继承前三版优点的基础上，更加注重与职业资格标准结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第三版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加。《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（营销战略选择、目标市场选择），市场营销策略模块（产品、价格、渠道、促销）；市场营销管理模块（营销组织与控制、全球营销）。
《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》可作为高职市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。
同时，《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
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目录:
第一章认知市场营销
学习目标
[导入案例]魏研究员与他的特种果蔬
第一节市场营销概述
第二节市场营销活动与营销管理
第三节市场营销的产生与发展
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]让美国人爱上豆奶
第二章树立现代营销观念
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[导入案例]淘宝与“双十一”“光棍节“
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[案例讨论]马狮关系营销的完美体现
第三章市场分析
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[导入案例]”90后“消费群体
第一节消费者市场分析
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第三节中间商市场和政府市场分析
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第四章营销环境分析
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[导入案例]坎贝尔公司即食汤在英国市场的失败
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第五章市场调研
学习目标
[导入案例]李维斯公司的分类市场调研
第一节市场调研概述
第二节市场调研方法
第三节问卷与抽样设计
本章小结
快速练习
复习思考题
[案例讨论]新佳连锁店总公司CI调查方案
第六章市场营销战略
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[导入案例]任志强的房地产市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销机会分析
第三节市场营销战略的制定
第四节市场营销竞争战略分析
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第七章目标市场战略
学习目标
[导入案例]雷军：2013年小米手机销量达1870万台
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第四节市场营销组合策略
本章小结
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第八章产品策略
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[导入案例]宝洁公司：品牌策略
第一节产品概念和产品组合
第二节产品市场生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌策略
第五节包装策略
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第九章价格策略
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[导入案例]”天天平价“沃尔玛
第一节定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略
本章小结
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[案例讨论]瑞安：卖超低价做航空老大
第十章分销渠道策略
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第一节分销渠道概述
第二节分销渠道成员分析
第三节分销渠道的设计与管理
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[案例讨论]欧莱雅与经销商的双赢策略
第十一章促销策略
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[导入案例]伊利的促销
第一节促销策略概述
第二节广告
第三节人员推销
第四节公共关系
第五节营业推广
本章小结
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第十二章市场营销组织与控制
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[导入案例]腾讯的挑战
第一节市场营销组织机构的设置
第二节市场营销控制
第三节市场营销审计
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第十三章全球营销战略
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[导入案例]华为的全球化战略
第一节进入国际市场的决策
第二节进入国外市场方式的分析与选择
第三节国际市场营销决策
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