连锁超市促销伤害危机对消费者品牌忠诚的影响研究
出版时间:
2011-11
版次:
1
ISBN:
9787550404427
定价:
22.00
装帧:
平装
开本:
大32开
纸张:
胶版纸
页数:
182页
字数:
155千字
-
企业促销失当导致消费者人身、财务受到伤害。促销伤害危机发生后,消费者的心理发生变化,企业在遵守国家法律法规,认真处理危机的同时,如何修复与消费者之间的关系变得非常重要。
本书主要研究促销伤害危机发生后消费者心理认知的变化情况,并通过实证研究方法找出最恰当的危机应对方式。 花海燕,女,l972年8月出生,管理学博士,成都理工火学副教授,公开发表论文30余篇,其中被CSSCl、El及人大报刊复印资料全文收录8篇,主持、主研国家自然科学基金、四川省哲学社会科学项日多项。 1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究内容与研究目标
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究目标
1.3 研究思路、方法及结构
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 结构安排
1.4 研究意义与创新
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新
1.5 本章总结
2 文献综述
2.1 促销与促销伤害
2.1.1 促销的一般定义及分类
2.1.2 不规范促销行为的界定
2.1.3 促销伤害与消费者行为反应
2.1.4 促销伤害与法律政策
2.2 与促销伤害相关的研究
2.2.1 企业营销道德研究
2.2.2 企业负面公众信息研究
2.2.3 品牌危机研究
2.2.4 产品伤害危机研究
2.3 文献评价
3 促销伤害危机及其企业应对
3.1 促销伤害危机及其分类
3.1.1 促销的分类
3.1.2 促销伤害危机的概念
3.1.3 促销伤害危机的分类
3.2 零售商促销伤害危机的分类与企业应对
3.2.1 零售商促销伤害危机的分类
3.2.2 零售商促销伤害危机的应对
3.3 本童小结
……
参考文献
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内容简介:
企业促销失当导致消费者人身、财务受到伤害。促销伤害危机发生后,消费者的心理发生变化,企业在遵守国家法律法规,认真处理危机的同时,如何修复与消费者之间的关系变得非常重要。
本书主要研究促销伤害危机发生后消费者心理认知的变化情况,并通过实证研究方法找出最恰当的危机应对方式。
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作者简介:
花海燕,女,l972年8月出生,管理学博士,成都理工火学副教授,公开发表论文30余篇,其中被CSSCl、El及人大报刊复印资料全文收录8篇,主持、主研国家自然科学基金、四川省哲学社会科学项日多项。
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目录:
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究内容与研究目标
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究目标
1.3 研究思路、方法及结构
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 结构安排
1.4 研究意义与创新
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新
1.5 本章总结
2 文献综述
2.1 促销与促销伤害
2.1.1 促销的一般定义及分类
2.1.2 不规范促销行为的界定
2.1.3 促销伤害与消费者行为反应
2.1.4 促销伤害与法律政策
2.2 与促销伤害相关的研究
2.2.1 企业营销道德研究
2.2.2 企业负面公众信息研究
2.2.3 品牌危机研究
2.2.4 产品伤害危机研究
2.3 文献评价
3 促销伤害危机及其企业应对
3.1 促销伤害危机及其分类
3.1.1 促销的分类
3.1.2 促销伤害危机的概念
3.1.3 促销伤害危机的分类
3.2 零售商促销伤害危机的分类与企业应对
3.2.1 零售商促销伤害危机的分类
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3.3 本童小结
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