全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学

全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学

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作者: 秦波著

出版社: 对外经济贸易大学出版社

出版时间: 2012-04

版次: 1

ISBN: 9787566303035

定价: 43.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 其他

页数: 368页

正文语种: 简体中文

丛书: 全国高等院校营销学专业主干课程规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>医药卫生

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《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学》将国际市场营销学的所有理论分为环境、方法、战略、策略、管理5大类，分别加以系统论述。论述的所有理论、观点、案例都反映了该学科当代最新的发展。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于理论联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的大案例以及大量权威的统计资料和图表插入每一章节中，让读者最大程度地接触实际，并且以思考题的形式进一步让读者思考和设法解决国际市场营销活动中存在的现实具体问题，从而锻炼读者的实践能力和创新能力。
当代国际企业特别是跨国公司通过营销实践活动，日益认识到适应世界各国不同的客观环境和企业制定正确的营销战略这两大因素，对企业实现预定营销目标的重要性。为此，本教材将此两大因素作为重点进行了全面而详细的论述。
《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学》既可作为高等学校的教材，也可作为各类有关培训班的教材，也是各种层次和各类经营管理人员的必备读物。绪论
0总论
0.1国际营销学的产生与发展
0.2国际营销的意义及其与国际贸易的区别
0.3国际营销与国内营销的异同
第1篇国际营销环境
第1章国际营销的文化与社会环境
1.1国际营销的文化环境
1.2国际营销的社会环境
1.3文化适应与变迁
1.4世界各国的文化习俗
第2章国际营销的政治和法律环境
2.1国际营销的政治环境
2.2国际营销的法律环境
第3章国际营销的经济环境
3.1与国际营销有关的世界经济
3.2东道国经济类型与支出模式
3.3东道国的经济特性
3.4东道国的市场规模
第4章国际市场分析
4.1国际市场分类及其特点
4.2有形商品国际市场分析
4.3无形商品国际市场分析
4.4地域国际市场分析
第5章国际营销的科学技术环境
5.1当代主要的科学技术环境
5.2当代科学技术发展趋势
第6章国际营销的自然环境
6.1自然环境对国际市场营销活动的影响
6.2世界及各大洲自然环境概况
6.3自然环境的恶化

第2篇国际营销方法
第7章国际营销所需要的信息
7.1国际市场营销信息的分类
7.2国际市场营销信息的搜集
7.3国际市场营销信息的分析与利用
第8章国际市场营销调研
8.1国际市场营销调研的概念与程序
8.2国际市场营销调研的内容
8.3国际市场营销调研所使用的方法
8.4国际市场营销调研技术
第9章国际营销市场预测
9.1国际营销市场预测的基本知识
9.2国际营销市场预测的内容与程序
9.3国际营销市场预测方法
第10章网络营销方式
10.1网络营销的指导理论与基础工作
10.2常用的网络营销方式

第3篇国际营销战略
第11章国际营销市场选择战略
11.1国际市场细分的理论基础与原则
11.2国际消费品市场细分标准
11.3国际工业品市场细分标准
11.4目标市场选择
11.5目标市场定位战略
11.6当代国际企业目标市场选择的新趋势
第12章国际营销市场进入战略
12.1间接出口
12.2直接出口
12.3反向贸易
12.4非股权式进入方式
12.5对外投资
12.6目标市场进入方式的选择
12.7当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势
第13章国际营销企业成长战略
13.1国际营销企业长期成长战略模式
13.2国际营销企业阶段成长战略的分类
第14章国际营销市场竞争战略
14.1国际营销市场竞争的特征与原则
14.2国际营销市场竞争战略的分类
14.3国际营销市场竞争手段
14.4国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择
第15章国际营销国际战略联盟战略
15.1国际战略联盟出现的必然性及其意义
15.2国际战略联盟的类型
15.3建立国际战略联盟应遵守的原则
15.4国际战略联盟的发展趋势

第4篇国际营销策略
第16章国际营销产品策略
16.1产品的概念
16.2产品组合策略
16.3狭义的国际营销产品策略
16.4商标策略
16.5包装策略
16.6服务策略
16.7转让技术的产品策略
16.8服务产品的产品策略
第17章国际营销价格策略
17.1价格的基本概念
17.2国际营销产品定价目标与程序
17.3国际营销产品定价方法
17.4国际营销常用的产品定价策略
第18章国际营销分销渠道策略
18.1国际营销分销渠道
18.2国际营销常用的分销渠道策略
18.3国际营销分销渠道的管理
第19章国际营销促销策略
19.1国际营销中促销的作用与促销策略的分类
19.2国际营销广告策略
19.3国际营销人员推销策略
19.4国际营销营业推广策略
19.5国际营销体验促销策略
19.6国际营销会员制促销策略
第20章国际营销大市场营销策略
20.1企业公共关系概述
20.2企业公共关系策略
20.3当代企业公共关系策略的新趋势
20.4国际营销权力策略

第5篇国际营销管理
第21章国际营销企业的组织结构
21.1国际营销企业组织结构的不同形式
21.2国际营销企业组织结构的类型
21.3国际营销企业组织结构的选择
第22章国际营销计划管理
22.1国际营销计划
22.2国际营销控制
第23章国际营销财务管理
23.1国际营销的资金筹集
23.2国际营销的资金管理
23.3国际营销的外汇资金管理
第24章国际营销企业物流管理
24.1物流概述
24.2国际企业物流的主要环节
24.3运输选择
24.4物流网点的布局与选址
24.5库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术
24.6国际企业的国际物流
参考文献
内容简介:
《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学》将国际市场营销学的所有理论分为环境、方法、战略、策略、管理5大类，分别加以系统论述。论述的所有理论、观点、案例都反映了该学科当代最新的发展。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于理论联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的大案例以及大量权威的统计资料和图表插入每一章节中，让读者最大程度地接触实际，并且以思考题的形式进一步让读者思考和设法解决国际市场营销活动中存在的现实具体问题，从而锻炼读者的实践能力和创新能力。
当代国际企业特别是跨国公司通过营销实践活动，日益认识到适应世界各国不同的客观环境和企业制定正确的营销战略这两大因素，对企业实现预定营销目标的重要性。为此，本教材将此两大因素作为重点进行了全面而详细的论述。
《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：国际市场营销学》既可作为高等学校的教材，也可作为各类有关培训班的教材，也是各种层次和各类经营管理人员的必备读物。
目录:
绪论
0总论
0.1国际营销学的产生与发展
0.2国际营销的意义及其与国际贸易的区别
0.3国际营销与国内营销的异同
第1篇国际营销环境
第1章国际营销的文化与社会环境
1.1国际营销的文化环境
1.2国际营销的社会环境
1.3文化适应与变迁
1.4世界各国的文化习俗
第2章国际营销的政治和法律环境
2.1国际营销的政治环境
2.2国际营销的法律环境
第3章国际营销的经济环境
3.1与国际营销有关的世界经济
3.2东道国经济类型与支出模式
3.3东道国的经济特性
3.4东道国的市场规模
第4章国际市场分析
4.1国际市场分类及其特点
4.2有形商品国际市场分析
4.3无形商品国际市场分析
4.4地域国际市场分析
第5章国际营销的科学技术环境
5.1当代主要的科学技术环境
5.2当代科学技术发展趋势
第6章国际营销的自然环境
6.1自然环境对国际市场营销活动的影响
6.2世界及各大洲自然环境概况
6.3自然环境的恶化

第2篇国际营销方法
第7章国际营销所需要的信息
7.1国际市场营销信息的分类
7.2国际市场营销信息的搜集
7.3国际市场营销信息的分析与利用
第8章国际市场营销调研
8.1国际市场营销调研的概念与程序
8.2国际市场营销调研的内容
8.3国际市场营销调研所使用的方法
8.4国际市场营销调研技术
第9章国际营销市场预测
9.1国际营销市场预测的基本知识
9.2国际营销市场预测的内容与程序
9.3国际营销市场预测方法
第10章网络营销方式
10.1网络营销的指导理论与基础工作
10.2常用的网络营销方式

第3篇国际营销战略
第11章国际营销市场选择战略
11.1国际市场细分的理论基础与原则
11.2国际消费品市场细分标准
11.3国际工业品市场细分标准
11.4目标市场选择
11.5目标市场定位战略
11.6当代国际企业目标市场选择的新趋势
第12章国际营销市场进入战略
12.1间接出口
12.2直接出口
12.3反向贸易
12.4非股权式进入方式
12.5对外投资
12.6目标市场进入方式的选择
12.7当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势
第13章国际营销企业成长战略
13.1国际营销企业长期成长战略模式
13.2国际营销企业阶段成长战略的分类
第14章国际营销市场竞争战略
14.1国际营销市场竞争的特征与原则
14.2国际营销市场竞争战略的分类
14.3国际营销市场竞争手段
14.4国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择
第15章国际营销国际战略联盟战略
15.1国际战略联盟出现的必然性及其意义
15.2国际战略联盟的类型
15.3建立国际战略联盟应遵守的原则
15.4国际战略联盟的发展趋势

第4篇国际营销策略
第16章国际营销产品策略
16.1产品的概念
16.2产品组合策略
16.3狭义的国际营销产品策略
16.4商标策略
16.5包装策略
16.6服务策略
16.7转让技术的产品策略
16.8服务产品的产品策略
第17章国际营销价格策略
17.1价格的基本概念
17.2国际营销产品定价目标与程序
17.3国际营销产品定价方法
17.4国际营销常用的产品定价策略
第18章国际营销分销渠道策略
18.1国际营销分销渠道
18.2国际营销常用的分销渠道策略
18.3国际营销分销渠道的管理
第19章国际营销促销策略
19.1国际营销中促销的作用与促销策略的分类
19.2国际营销广告策略
19.3国际营销人员推销策略
19.4国际营销营业推广策略
19.5国际营销体验促销策略
19.6国际营销会员制促销策略
第20章国际营销大市场营销策略
20.1企业公共关系概述
20.2企业公共关系策略
20.3当代企业公共关系策略的新趋势
20.4国际营销权力策略

第5篇国际营销管理
第21章国际营销企业的组织结构
21.1国际营销企业组织结构的不同形式
21.2国际营销企业组织结构的类型
21.3国际营销企业组织结构的选择
第22章国际营销计划管理
22.1国际营销计划
22.2国际营销控制
第23章国际营销财务管理
23.1国际营销的资金筹集
23.2国际营销的资金管理
23.3国际营销的外汇资金管理
第24章国际营销企业物流管理
24.1物流概述
24.2国际企业物流的主要环节
24.3运输选择
24.4物流网点的布局与选址
24.5库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术
24.6国际企业的国际物流
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