品牌密码

作者: 李宝华

出版社: 中国财富出版社

出版时间: 2017-01

版次: 1

ISBN: 9787504763334

定价: 68.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 330页

分类: 管理

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作者通过多年对中国企业品牌营销咨询的研究，以及为千余家企业品牌建设服务的实战经验，在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，找到那些让企业快速成长的法则与规律，率先在品牌业界规划出品牌打造之“品牌思维八步逻辑”。参照这八步逻辑，企业可以快速找到建立品牌的*路径。中国FID【五行品牌】策划系统创始人，香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构董事长，北京创亿天堂品牌策划有限公司董事长，北京创亿天堂投资管理有限公司创始人，ICIA国际创意产业联盟品牌事业部主席。第一步一个符号：文化延伸 ——中国品牌中国符号——第一章一流企业做“符号”——未来市场竞争在品牌差异化第一节品牌文化的“五大问题” / 003第二节文化符号的“三大功效” / 008第三节优秀文化符号的标准 / 013第二章黄色建筑与红罐凉茶——品牌文化符号的个性化第一节文化符号与品牌传播 / 016第二节平庸与强者的“分水岭” / 018第三节提炼文化符号的思路 / 022

第二步两个层面：诠释品牌 ——精神层面物质层面—— 第三章只赚差价不是好思维——产品思维只能赚差价第一节土豪卖别墅的启示 / 027 第二节什么是产品思维 / 030 第三节怎样改变产品思维 / 032 第四章利润率越来越低的苦恼——品牌思维等于赚溢价第一节品牌思维赚溢价 / 038 第二节企业存在的目的 / 041 第三节如何提升品牌溢价能力 / 046 第五章准确定位，再活500年——怎样打造企业品牌第一节确立品牌的核心价值 / 050 第二节形象鲜明地表现核心价值 / 053 第三节品牌的重复积累、频繁传播 / 057 第四节形成品牌联想 / 059 第五节打造品牌“七注意” / 062

第三步三种智慧：投资未来 ——角色不同局外生慧——第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”——品牌超值是最大智慧第一节智慧“三种境界” / 067第二节局外智慧 / 069第三节行为时空智慧 / 073第四节战略智慧 / 080第七章 “名不正则言不顺” ——品牌名称研究第一节品牌名称“木秀于林” / 086第二节品牌名称“14字诀” / 089第三节品牌命名“十三法” / 095第四节怎样的品牌名称最优秀 / 098

第四步四大核心：用印神观 ——国际品牌核心思维—— 第八章 56元买一辆56型轿车——解决矛盾用五行生旺品牌第一节品牌产品的矛盾 / 103 第二节服装品牌的苦楚 / 106 第三节中小品牌怎样细分市场 / 109 第九章耐克“钩子”的由来——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点第一节形象是品牌的根基 / 114 第二节品牌形象的有形要素 / 116 第三节品牌形象更新策略 / 118 第十章化妆品见效快好还是慢好——重复传播形象差异，传承品牌之神第一节品牌传播的意义 / 123 第二节品牌怎样重复传播 / 127 第三节品牌怎样脱颖而出 / 130

第五步五大板块：品牌战略 ——决定企业未来十年——第十一章为顾客寻找“老熟人”——用创意打造竞争力板块第一节 “老熟人”形象 / 135第二节怎样的创意最优秀 / 138第三节创意怎样推进品牌建设 / 140第十二章百年品牌人为贵——以人为本培育品牌资源力板块第一节如何发掘人力资源 / 144第二节品牌中人的因素 / 147第三节如何提升企业家素质 / 150

第十三章品牌定位有秘诀——准确定位创造价值力板块第一节怎样为品牌准确定位 / 153 第二节品牌定位怎样才“走心” / 156 第三节品牌定位“十大法则” / 158 第十四章 “三只松鼠”的亮点——差异化战略强化创造力板块第一节品牌差异化的意义 / 163 第二节差异化的根本何在 / 166 第三节如何找到品牌差异化 / 170 第十五章 1个亿等于30个亿——公益凸显信用力板块第一节品牌公益的力量 / 173 第二节品牌公益误区何在 / 175 第三节品牌如何走公益之路 / 179

第六步六维角度：时空转换 ——跳出中国回看企业——

第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注册”，观企业未来第一节企业如何成为行业“老大” / 185第二节品牌横向发展有时机 / 188第三节品牌产品要“五看” / 190第十七章一百年前的艰难选择——六维角度回看企业第一节孙膑智胜魏惠王 / 193第二节如何跳出亮点看产品 /195第三节跳出企业看什么 / 197第四节如何跳出思维定式 / 198

第七步七星战略：打造爆品 ——产品旺销七星核武——

第十八章设计过的产品最好卖——四种产品与三个模式相生相旺第一节 90后带来的产品思考 / 203 第二节品牌是谁的 / 2 05 第三节 “三点”提炼品牌核心价值 / 210 第十九章如何做好“货币选票” ——给产品找出让人购买的理由第一节给“八大理由”买你产品 / 216 第二节做坦荡真诚的品牌 / 2 21 第三节怎样帮顾客找理由 / 2 23

第八步八大思维：品牌精髓 ——攻无不克战无不胜——

第二十章 “红姑娘”如何“红”起来——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维（brand）第一节做品牌就是树敌 / 229第二节品牌如何迅速走进人心 / 234第三节品牌性思维“五注意” / 236第二十一章眉毛胡子不要一把抓 ——风格性思维（style）打造唯一品牌第一节什么是品牌风格 / 239第二节什么是“阿米巴理论” / 243第三节 “四步”打造风格化品牌 / 246

第二十二章换个方向你就是“老大” ——非常规手段的品牌侵略性思维（aggression）第一节短视不会造就国际品牌 / 251 第二节换个方向你就是“老大” / 254 第三节侵占空白利益点 / 2 60 第二十三章美国女明星的“绯闻”营销 ——品牌运营中的营销性思维（strategy）第一节发散性思维营销自己 / 2 66 第二节事业和生意有何区别 / 2 69 第三节神奇的情感性思维 / 2 72 第二十四章不觉悟就会耽误 ——创意性思维（originalit）来自意义深远的核心价值第一节品牌营销在创意 / 2 76 第二节法国白兰地的思维 / 2 79 第三节消费者认识你吗 / 2 83

第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京” ——互联网思维（internet）下的品牌观第一节烤红薯大爷火起来 / 288第二节谁在改变我们的生活 / 290第三节互联网下的品牌运营 / 292第四节互联网里有情感 / 297第二十六章处处都有文化墙 ——用文化性思维（culture）找到共鸣第一节品牌文化与企业文化的区别 / 301第二节企业文化的“四个层次” / 303第三节企业发展的根本问题 / 309第四节什么样的企业文化最好 / 316

后记 / 322
内容简介:
作者通过多年对中国企业品牌营销咨询的研究，以及为千余家企业品牌建设服务的实战经验，在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，找到那些让企业快速成长的法则与规律，率先在品牌业界规划出品牌打造之“品牌思维八步逻辑”。参照这八步逻辑，企业可以快速找到建立品牌的*路径。
作者简介:
中国FID【五行品牌】策划系统创始人，香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构董事长，北京创亿天堂品牌策划有限公司董事长，北京创亿天堂投资管理有限公司创始人，ICIA国际创意产业联盟品牌事业部主席。
目录:
第一步一个符号：文化延伸 ——中国品牌中国符号——第一章一流企业做“符号”——未来市场竞争在品牌差异化第一节品牌文化的“五大问题” / 003第二节文化符号的“三大功效” / 008第三节优秀文化符号的标准 / 013第二章黄色建筑与红罐凉茶——品牌文化符号的个性化第一节文化符号与品牌传播 / 016第二节平庸与强者的“分水岭” / 018第三节提炼文化符号的思路 / 022

第二步两个层面：诠释品牌 ——精神层面物质层面—— 第三章只赚差价不是好思维——产品思维只能赚差价第一节土豪卖别墅的启示 / 027 第二节什么是产品思维 / 030 第三节怎样改变产品思维 / 032 第四章利润率越来越低的苦恼——品牌思维等于赚溢价第一节品牌思维赚溢价 / 038 第二节企业存在的目的 / 041 第三节如何提升品牌溢价能力 / 046 第五章准确定位，再活500年——怎样打造企业品牌第一节确立品牌的核心价值 / 050 第二节形象鲜明地表现核心价值 / 053 第三节品牌的重复积累、频繁传播 / 057 第四节形成品牌联想 / 059 第五节打造品牌“七注意” / 062

第三步三种智慧：投资未来 ——角色不同局外生慧——第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”——品牌超值是最大智慧第一节智慧“三种境界” / 067第二节局外智慧 / 069第三节行为时空智慧 / 073第四节战略智慧 / 080第七章 “名不正则言不顺” ——品牌名称研究第一节品牌名称“木秀于林” / 086第二节品牌名称“14字诀” / 089第三节品牌命名“十三法” / 095第四节怎样的品牌名称最优秀 / 098

第四步四大核心：用印神观 ——国际品牌核心思维—— 第八章 56元买一辆56型轿车——解决矛盾用五行生旺品牌第一节品牌产品的矛盾 / 103 第二节服装品牌的苦楚 / 106 第三节中小品牌怎样细分市场 / 109 第九章耐克“钩子”的由来——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点第一节形象是品牌的根基 / 114 第二节品牌形象的有形要素 / 116 第三节品牌形象更新策略 / 118 第十章化妆品见效快好还是慢好——重复传播形象差异，传承品牌之神第一节品牌传播的意义 / 123 第二节品牌怎样重复传播 / 127 第三节品牌怎样脱颖而出 / 130

第五步五大板块：品牌战略 ——决定企业未来十年——第十一章为顾客寻找“老熟人”——用创意打造竞争力板块第一节 “老熟人”形象 / 135第二节怎样的创意最优秀 / 138第三节创意怎样推进品牌建设 / 140第十二章百年品牌人为贵——以人为本培育品牌资源力板块第一节如何发掘人力资源 / 144第二节品牌中人的因素 / 147第三节如何提升企业家素质 / 150

第十三章品牌定位有秘诀——准确定位创造价值力板块第一节怎样为品牌准确定位 / 153 第二节品牌定位怎样才“走心” / 156 第三节品牌定位“十大法则” / 158 第十四章 “三只松鼠”的亮点——差异化战略强化创造力板块第一节品牌差异化的意义 / 163 第二节差异化的根本何在 / 166 第三节如何找到品牌差异化 / 170 第十五章 1个亿等于30个亿——公益凸显信用力板块第一节品牌公益的力量 / 173 第二节品牌公益误区何在 / 175 第三节品牌如何走公益之路 / 179

第六步六维角度：时空转换 ——跳出中国回看企业——

第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注册”，观企业未来第一节企业如何成为行业“老大” / 185第二节品牌横向发展有时机 / 188第三节品牌产品要“五看” / 190第十七章一百年前的艰难选择——六维角度回看企业第一节孙膑智胜魏惠王 / 193第二节如何跳出亮点看产品 /195第三节跳出企业看什么 / 197第四节如何跳出思维定式 / 198

第七步七星战略：打造爆品 ——产品旺销七星核武——

第十八章设计过的产品最好卖——四种产品与三个模式相生相旺第一节 90后带来的产品思考 / 203 第二节品牌是谁的 / 2 05 第三节 “三点”提炼品牌核心价值 / 210 第十九章如何做好“货币选票” ——给产品找出让人购买的理由第一节给“八大理由”买你产品 / 216 第二节做坦荡真诚的品牌 / 2 21 第三节怎样帮顾客找理由 / 2 23

第八步八大思维：品牌精髓 ——攻无不克战无不胜——

第二十章 “红姑娘”如何“红”起来——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维（brand）第一节做品牌就是树敌 / 229第二节品牌如何迅速走进人心 / 234第三节品牌性思维“五注意” / 236第二十一章眉毛胡子不要一把抓 ——风格性思维（style）打造唯一品牌第一节什么是品牌风格 / 239第二节什么是“阿米巴理论” / 243第三节 “四步”打造风格化品牌 / 246

第二十二章换个方向你就是“老大” ——非常规手段的品牌侵略性思维（aggression）第一节短视不会造就国际品牌 / 251 第二节换个方向你就是“老大” / 254 第三节侵占空白利益点 / 2 60 第二十三章美国女明星的“绯闻”营销 ——品牌运营中的营销性思维（strategy）第一节发散性思维营销自己 / 2 66 第二节事业和生意有何区别 / 2 69 第三节神奇的情感性思维 / 2 72 第二十四章不觉悟就会耽误 ——创意性思维（originalit）来自意义深远的核心价值第一节品牌营销在创意 / 2 76 第二节法国白兰地的思维 / 2 79 第三节消费者认识你吗 / 2 83

第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京” ——互联网思维（internet）下的品牌观第一节烤红薯大爷火起来 / 288第二节谁在改变我们的生活 / 290第三节互联网下的品牌运营 / 292第四节互联网里有情感 / 297第二十六章处处都有文化墙 ——用文化性思维（culture）找到共鸣第一节品牌文化与企业文化的区别 / 301第二节企业文化的“四个层次” / 303第三节企业发展的根本问题 / 309第四节什么样的企业文化最好 / 316

后记 / 322

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