广告策划与创意
出版时间:
2003-11
版次:
1
ISBN:
9787307040816
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
357页
字数:
419千字
33人买过
-
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。 上篇广告策划
第一章广告策划概说
第一节广告策划的含义与功能
第二节广告策划的类型
第三节广告策划的程序和原则
小结
第二章广告战略策划
第一节广告分析
第二节广告目标战略
第三节广告战略的选择与评价
小结
第三章广告策划的制定
第一节广告战略与广告策略的关系
第二节广告主题策划
第三节广告表现策略
小结
第四章广告媒介策划
第一节广告媒介战略
第二节广告媒介战术
小结
第五章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节广告策划与营销策划的整合
小结
第六章广告效果测定与广告经费预算
第一节广告效果测定策划
第二节广告经费预算
小结
第七章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的内容
第二节分项策划方案的撰写
小结
下篇广告创意
第八章广告创意概说
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的思维方式
第三节广告创意的特征
第四节广告创意策略
小结
第九章广告创意的不同观念
第一节“艺术派”广告创意观
第二节“科学派”广告创意观
第三节“混血儿派”广告创意观
小结
第十章广告创意的原则
第一节广告创意的科学性与艺术性
第二节广告创意的创新性与实效性
小结
第十一章广告创意的过程与方法
第一节广告创意过程
第二节广告创意的方法
小结
第十二章广告创意的评价
第一节创意评价的标准
第二节广告评价与创意研究
小结
第十三章广告创意与广告文化
第一节广告创意的文化要素
第二节经济全球化与广告创意
小结
参考书目
后记
-
内容简介:
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
-
目录:
上篇广告策划
第一章广告策划概说
第一节广告策划的含义与功能
第二节广告策划的类型
第三节广告策划的程序和原则
小结
第二章广告战略策划
第一节广告分析
第二节广告目标战略
第三节广告战略的选择与评价
小结
第三章广告策划的制定
第一节广告战略与广告策略的关系
第二节广告主题策划
第三节广告表现策略
小结
第四章广告媒介策划
第一节广告媒介战略
第二节广告媒介战术
小结
第五章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节广告策划与营销策划的整合
小结
第六章广告效果测定与广告经费预算
第一节广告效果测定策划
第二节广告经费预算
小结
第七章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的内容
第二节分项策划方案的撰写
小结
下篇广告创意
第八章广告创意概说
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的思维方式
第三节广告创意的特征
第四节广告创意策略
小结
第九章广告创意的不同观念
第一节“艺术派”广告创意观
第二节“科学派”广告创意观
第三节“混血儿派”广告创意观
小结
第十章广告创意的原则
第一节广告创意的科学性与艺术性
第二节广告创意的创新性与实效性
小结
第十一章广告创意的过程与方法
第一节广告创意过程
第二节广告创意的方法
小结
第十二章广告创意的评价
第一节创意评价的标准
第二节广告评价与创意研究
小结
第十三章广告创意与广告文化
第一节广告创意的文化要素
第二节经济全球化与广告创意
小结
参考书目
后记
查看详情
-
九品
安徽省合肥市
平均发货16小时
成功完成率91.84%
-
九五品
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率85.99%
-
广告策划与创意
图书已消毒!套装图书多为单本定价,下单前请联系客服。正版发货快
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率90.16%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率87.69%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货11小时
成功完成率86.21%
-
广告策划与创意 饶德江 【S-008】
本店书品均经过[分拣、拍照、扫码入库等]多个环节核验,请放心下单。同一本书,如果您已经在其他书店下过一单,烦请不要在本店下单,感谢。[SD1985_KL]
八五品
广东省东莞市
平均发货11小时
成功完成率81.82%
-
九品
河北省廊坊市
平均发货8小时
成功完成率85.91%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货12小时
成功完成率89.3%
-
八五品
北京市东城区
平均发货11小时
成功完成率93.92%
-
八五品
北京市东城区
平均发货11小时
成功完成率93.92%
-
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率81.44%
-
八五品
-
全新
江西省吉安市
平均发货40小时
成功完成率90.32%
-
九五品
甘肃省兰州市
平均发货39小时
成功完成率87.5%
-
九五品
广东省广州市
平均发货1小时
成功完成率96.75%
-
九品
江西省吉安市
平均发货40小时
成功完成率90.32%
-
九品
北京市海淀区
平均发货40小时
成功完成率90.34%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货22小时
成功完成率73.56%
-
八品
-
八五品
湖北省武汉市
平均发货8小时
成功完成率90.8%
-
八品
湖南省永州市
平均发货3小时
成功完成率74.74%
-
2004-07 印刷
八五品
湖北省荆州市
平均发货5小时
成功完成率87.56%
-
2004-07 印刷
全新
湖北省武汉市
平均发货11小时
成功完成率71.43%
-
2004-07 印刷
八品
湖北省武汉市
平均发货17小时
成功完成率82.26%
-
2004-07 印刷
全新
湖北省武汉市
平均发货12小时
成功完成率80.69%
-
八品
湖北省武汉市
平均发货7小时
成功完成率87.38%
-
广告策划与创意
正版二手,均有笔记不影响使用,无赠品、光盘、MP7378等。如需购买套装书,请联系客服核实,批量上传数据有误差,套装书售后运费自理,还请见谅!
八五品
山东省枣庄市
平均发货7小时
成功完成率87.94%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率82.12%
-
九品
河南省开封市
平均发货11小时
成功完成率90.07%
-
八五品
湖北省武汉市
平均发货8小时
成功完成率94.76%
-
全新
河北省保定市
平均发货24小时
成功完成率84.64%