市场调研实务（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

作者: 周宏敏 , 高捷闻

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2020-08

版次: 1

ISBN: 9787300283364

装帧: 其他

开本: 128开

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济

本教材力求体现我国当前高职教育教学改革及人才培养模式改革的发展方向，总结了编者多年对市场调研课程进行教学改革的经验，以培养学生调研能力为目标，在“理论够用”的前提下，紧密结合当前企业市场营销和市场调研中的实际问题，围绕“实践主导、项目课程教学、工学结合”的人才培养模式，实现了教学内容项目化、实务化，教学方法案例化、实战化。同时，本教材编写宗旨是以学生为主体，教师全程指导，力求切实提高学生实际操作能力。??

本教材包括市场调研准备、市场调研实施、市场调研报告和统计分析四个项目。周宏敏，浙江金融职业学院市场营销教研室主任，副教授，主讲“市场调研”“服务营销”等课程，专心教学实践和教学研究，潜心学生培养，教学经验丰富。

高捷闻，安徽审计职业学院副教授。导入市场调研/001

项目一市场调研准备/031

任务一确定调研主题/031

任务二选择调研方法/044

任务三设计调研方案/070

任务四准备调研工具/082

项目二市场调研实施/106

任务一组建调研人员队伍/107

任务二访问调研的实施/120

任务三观察调研的实施/143

项目三市场调研报告/152

任务一整理市场调研资料/153

任务二分析市场调研资料/169

任务三市场调研报告的撰写/201

项目四统计分析/222

任务一动态数列分析法/222

任务二相关与回归分析法/241

参考文献/261

附录/263
内容简介:
本教材力求体现我国当前高职教育教学改革及人才培养模式改革的发展方向，总结了编者多年对市场调研课程进行教学改革的经验，以培养学生调研能力为目标，在“理论够用”的前提下，紧密结合当前企业市场营销和市场调研中的实际问题，围绕“实践主导、项目课程教学、工学结合”的人才培养模式，实现了教学内容项目化、实务化，教学方法案例化、实战化。同时，本教材编写宗旨是以学生为主体，教师全程指导，力求切实提高学生实际操作能力。??

本教材包括市场调研准备、市场调研实施、市场调研报告和统计分析四个项目。
作者简介:
周宏敏，浙江金融职业学院市场营销教研室主任，副教授，主讲“市场调研”“服务营销”等课程，专心教学实践和教学研究，潜心学生培养，教学经验丰富。

高捷闻，安徽审计职业学院副教授。
目录:
导入市场调研/001

项目一市场调研准备/031

任务一确定调研主题/031

任务二选择调研方法/044

任务三设计调研方案/070

任务四准备调研工具/082

项目二市场调研实施/106

任务一组建调研人员队伍/107

任务二访问调研的实施/120

任务三观察调研的实施/143

项目三市场调研报告/152

任务一整理市场调研资料/153

任务二分析市场调研资料/169

任务三市场调研报告的撰写/201

项目四统计分析/222

任务一动态数列分析法/222

任务二相关与回归分析法/241

参考文献/261

附录/263