市场调查实务
出版时间:
2016-11
版次:
1
ISBN:
9787121292675
定价:
32.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
240页
字数:
384千字
-
本书坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以市场调查岗位系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查岗前准备、调查方案的设计、实施调查、分析调查资料以及撰写调查报告5个项目，通过19个任务，分别设置“任务情境”引出任务，引起思考；通过“案例”、“练一练”细化、实施任务；利用“综合实训”和“拓展延伸”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。本书可作为职业院校市场营销相关专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。本书还配有电子教学参考资料包（包括电子教案及部分习题答案），请登录华信教育资源网www.hxedu.com.cn免费下载。 十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。 项目一 岗前准备1
任务1 市场调研人员岗位职责
及工作流程2
实训与练习10
综合实训12
拓展阅读12
任务2 招聘调查人员14
实训与练习25
综合实训27
拓展阅读27
任务3 培训调查人员27
实训与练习32
综合实训33
拓展阅读34
项目二 调查方案的设计36
任务4 确定调查目的和内容37
实训与练习45
综合实训47
拓展阅读47
任务5 选择调查对象及方法48
实训与练习54
综合实训55
拓展阅读55
任务6 安排调查日程57
实训与练习61
综合实训62
拓展阅读62
任务7 调查经费预算64
实训与练习71
综合实训73
拓展阅读73
任务8 撰写市场调查方案74
实训与练习80
综合实训81
拓展阅读81
任务9 设计问卷82
实训与练习95
综合实训96
拓展阅读97
任务10 抽样技术98
实训与练习111
综合实训112
拓展阅读113
项目三 实施调查115
任务11 文案调查法116
实训与练习121
综合实训124
拓展阅读一124
拓展阅读二125
任务12 访谈调查法125
实训与练习134
综合实训135
拓展阅读135
任务13 观察调查法137
实训与练习146
综合实训147
拓展阅读147
任务14 实验调查法147
实训与练习156
综合实训157
拓展阅读158
任务15 网络调查法158
实训与练习166
综合实训167
拓展阅读168
项目四 分析调查资料171
任务16 整理调查数据172
实训与练习183
综合实训186
拓展阅读189
任务17 录入调查数据190
实训与练习203
综合实训206
拓展阅读206
任务18 分析调查数据207
实训与练习215
综合实训217
拓展阅读219
项目五 撰写调查报告220
任务19 调查报告及其撰写221
实训与练习231
拓展阅读234
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内容简介:
本书坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以市场调查岗位系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查岗前准备、调查方案的设计、实施调查、分析调查资料以及撰写调查报告5个项目，通过19个任务，分别设置“任务情境”引出任务，引起思考；通过“案例”、“练一练”细化、实施任务；利用“综合实训”和“拓展延伸”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。本书可作为职业院校市场营销相关专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。本书还配有电子教学参考资料包（包括电子教案及部分习题答案），请登录华信教育资源网www.hxedu.com.cn免费下载。
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作者简介:
十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。
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目录:
项目一 岗前准备1
任务1 市场调研人员岗位职责
及工作流程2
实训与练习10
综合实训12
拓展阅读12
任务2 招聘调查人员14
实训与练习25
综合实训27
拓展阅读27
任务3 培训调查人员27
实训与练习32
综合实训33
拓展阅读34
项目二 调查方案的设计36
任务4 确定调查目的和内容37
实训与练习45
综合实训47
拓展阅读47
任务5 选择调查对象及方法48
实训与练习54
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拓展阅读55
任务6 安排调查日程57
实训与练习61
综合实训62
拓展阅读62
任务7 调查经费预算64
实训与练习71
综合实训73
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任务8 撰写市场调查方案74
实训与练习80
综合实训81
拓展阅读81
任务9 设计问卷82
实训与练习95
综合实训96
拓展阅读97
任务10 抽样技术98
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综合实训112
拓展阅读113
项目三 实施调查115
任务11 文案调查法116
实训与练习121
综合实训124
拓展阅读一124
拓展阅读二125
任务12 访谈调查法125
实训与练习134
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任务13 观察调查法137
实训与练习146
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拓展阅读147
任务14 实验调查法147
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拓展阅读158
任务15 网络调查法158
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项目四 分析调查资料171
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任务18 分析调查数据207
实训与练习215
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项目五 撰写调查报告220
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