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零度思考

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作者: [日]
出版社: 中央编译出版社
2004-05
版次: 1
ISBN: 9787801098740
定价: 26.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 196页
字数: 180千字
分类: 管理
24人买过
  • 本书介绍的是我从生意人、制造者的实践中总结出的培育品牌手法，揭示出几种主要的胜负手法，作为前言逐步展开。
      
       首先，现今的市场营销大多出于追求眼前利益和市场份额的短期考虑。在此提醒各公司最好能聪明一些，尽早休战。过分地考虑圈内的事情，不仅会造成资金和精力的极大浪费，同时也会加大公司负担。我想强调的是，利用品牌本身的实力，堂堂正正取胜才是正道。
      
       其次，对本公司的商品要有清醒的认识，这是一道难题。虽然从市场中撤退，这在企业的战略里很难想象，但从策划的角度来说却是重要的经营判断。应该认真探索一下，品牌商品能够满足所有顾客的需求吗?眷恋旧品牌的情结，会经常束缚企业的手 脚。因此预设此课题以供读者思考。
      
       另外，策划还没有受到足够的重视。所说的体现企业和商品的“个性”“、相似度”、“氛围”的品牌，实际只是长期形成的印象。我想对由此产生的“外延与内涵”这种市场营销学术语，阐述一下自己的认识。
      
       同样，在创建品牌方面，广告表现是从视觉印象吸引顾客的主要手段。其中，如何开发“有效广告”？以什么样的理念去选择、决定广告？能否真正起到关乎广告生命的“信息速递”作用？本书将以自身体验，针对这些深深困扰企业的难题，提出广告策划的评判标准。 服部清，日本著名的品牌策划专家、广告制作人、评论家。1936年生于茨城县，早稻田大学毕业，原味之素公司广告部专任部长。         进入味之素公司后，作为广告撰稿人、艺术指导、制片厂，从事广告制作、媒体计划、促销宣传等，1958年，与三得利的井高健等人共同设立 目录 

    自序 

    第1招法 布局 

    第2招法 摸索 

    第3招法 选择 

    第4招法 积累 

    第5招法 开启 

    第6招法 实施 

    第7招法 制胜 

    第8招法 表现 

    第9招法 稳固 

    第10招法 秘策 

    后记
  • 内容简介:
    本书介绍的是我从生意人、制造者的实践中总结出的培育品牌手法，揭示出几种主要的胜负手法，作为前言逐步展开。
      
       首先，现今的市场营销大多出于追求眼前利益和市场份额的短期考虑。在此提醒各公司最好能聪明一些，尽早休战。过分地考虑圈内的事情，不仅会造成资金和精力的极大浪费，同时也会加大公司负担。我想强调的是，利用品牌本身的实力，堂堂正正取胜才是正道。
      
       其次，对本公司的商品要有清醒的认识，这是一道难题。虽然从市场中撤退，这在企业的战略里很难想象，但从策划的角度来说却是重要的经营判断。应该认真探索一下，品牌商品能够满足所有顾客的需求吗?眷恋旧品牌的情结，会经常束缚企业的手 脚。因此预设此课题以供读者思考。
      
       另外，策划还没有受到足够的重视。所说的体现企业和商品的“个性”“、相似度”、“氛围”的品牌，实际只是长期形成的印象。我想对由此产生的“外延与内涵”这种市场营销学术语，阐述一下自己的认识。
      
       同样，在创建品牌方面，广告表现是从视觉印象吸引顾客的主要手段。其中，如何开发“有效广告”？以什么样的理念去选择、决定广告？能否真正起到关乎广告生命的“信息速递”作用？本书将以自身体验，针对这些深深困扰企业的难题，提出广告策划的评判标准。
  • 作者简介:
    服部清，日本著名的品牌策划专家、广告制作人、评论家。1936年生于茨城县，早稻田大学毕业，原味之素公司广告部专任部长。         进入味之素公司后，作为广告撰稿人、艺术指导、制片厂，从事广告制作、媒体计划、促销宣传等，1958年，与三得利的井高健等人共同设立
  • 目录:
    目录 

    自序 

    第1招法 布局 

    第2招法 摸索 

    第3招法 选择 

    第4招法 积累 

    第5招法 开启 

    第6招法 实施 

    第7招法 制胜 

    第8招法 表现 

    第9招法 稳固 

    第10招法 秘策 

    后记
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