营销渠道管理/21世纪普通高等教育规划教材
出版时间:
2010-04
版次:
1
ISBN:
9787313063809
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
342页
字数:
450千字
-
《营销渠道管理》以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，并对营销渠道的新发展作了探讨。全书结构编排合理，各章开头有学习目的，结尾处有本章小结、思考题及案例分析，方便教学和学生自学。教材在案例的选择上，涉及的行业较多，内容新颖，具有较强的可读性。
《营销渠道管理》可作为各类营销类相关专业的本专科教材，也适合于营销从业人员自学参考使用。 第一章营销渠道管理概述
学习目标
第一节营销渠道的含义及功能
第二节营销渠道的参与者及渠道关系
第三节营销渠道网络及营销渠道系统
第四节营销渠道管理的内容和原理
本章小结
思考题
案例分析
第二章营销渠道设计原理
学习目标
第一节营销渠道设计的内容和程序
第二节营销渠道设计的需求分析
第三节营销渠道的目标确定
第四节备选设计方案的评估及选择
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内容简介:
《营销渠道管理》以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，并对营销渠道的新发展作了探讨。全书结构编排合理，各章开头有学习目的，结尾处有本章小结、思考题及案例分析，方便教学和学生自学。教材在案例的选择上，涉及的行业较多，内容新颖，具有较强的可读性。
《营销渠道管理》可作为各类营销类相关专业的本专科教材，也适合于营销从业人员自学参考使用。
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目录:
第一章营销渠道管理概述
学习目标
第一节营销渠道的含义及功能
第二节营销渠道的参与者及渠道关系
第三节营销渠道网络及营销渠道系统
第四节营销渠道管理的内容和原理
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营销渠道管理
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