市场营销/全国中等职业技术学校经营核算市场营销专业教材
出版时间:
2003-06
版次:
2
ISBN:
9787504538659
定价:
16.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
-
《全国中等职业技术学校经营核算、市场营销专业教材?市场营销》阐述了市场与市场营销概念、市场分析、消费者市场购买行为分析，产品策略、定价策略，人员推销技巧及国际市场营销等。 第一章 市场与市场营销观念
§1-1 市场和市场竞争
§1-2 市场营销观念
案例及思考题
第二章 市场分析
§2-1 市场营销环境分析
§2-2 生产者市场分析
§2-3 转卖者市场和社会集团市场分析
案例及思考题
第三章 消费者市场与购买行为分析
§3-1 消费者市场特征
§3-2 消费者购买动机
§3-3 消费者购买行为
§3-4 影响消费者购买行为的因素
案例及思考题
第四章 市场细分及目标市场
§4-1 市场细分
§4-2 目标市场
§4-3 市场定位战略
§4-4 市场营销组合
案例及思考题
第五章 产品策略
§5-1 产品与产品组合
§5-2 产品市场寿命周期
第六章 定价策略
第七章 分销渠道策略
第八章 促销策略
第九章 人员推销技巧
第十章 国际市场营销
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内容简介:
《全国中等职业技术学校经营核算、市场营销专业教材?市场营销》阐述了市场与市场营销概念、市场分析、消费者市场购买行为分析，产品策略、定价策略，人员推销技巧及国际市场营销等。
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目录:
第一章 市场与市场营销观念
§1-1 市场和市场竞争
§1-2 市场营销观念
案例及思考题
第二章 市场分析
§2-1 市场营销环境分析
§2-2 生产者市场分析
§2-3 转卖者市场和社会集团市场分析
案例及思考题
第三章 消费者市场与购买行为分析
§3-1 消费者市场特征
§3-2 消费者购买动机
§3-3 消费者购买行为
§3-4 影响消费者购买行为的因素
案例及思考题
第四章 市场细分及目标市场
§4-1 市场细分
§4-2 目标市场
§4-3 市场定位战略
§4-4 市场营销组合
案例及思考题
第五章 产品策略
§5-1 产品与产品组合
§5-2 产品市场寿命周期
第六章 定价策略
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