马化腾跑赢互联网的26个竞争策略

作者: 宋振杰著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-05

版次: 1

ISBN: 9787115385611

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 224页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　腾讯17年的风雨兼程，马化腾17年的栉风沐雨，可以说是中国互联网发展的鲜活标本。《马化腾跑赢互联网的26个竞争策略》从五个方面解析了腾讯由小到大、引领潮头、发展壮大的脉络，用26个策略诠释了马化腾撒豆成兵、一马当先的关键成功要素，同时，也为互联网时代如何竞争、如何创业、如何转型提供了具体实用的实操方法与路径。　　宋振杰，自由撰稿人，资深创业顾问，清华大学职业经理训练中心教授会成员，职业素质训练专家。长期跟踪研究腾讯、阿里巴巴、百度、小米等互联网企业，著有《做管理就是管员工带队伍》《黄金心态》《团队领导》等专著13部。曾服务中国兵器工业集团、海信集团、长虹集团、工农中建交五大国有银行、北京市总工会等700余家企事业单位。第 1 章　创业与生存 / 001
策略1　兴趣转化商机
——玩也是一种生产力 / 002
策略2　三问哲学
——做最有把握的事：大胆假设，小心求证 / 010
策略3　第三者跟随
——“后发”是最稳妥的竞争方式 / 018
策略4　死扛
——坚持到质变的“临界点” / 025

第 2 章　产品与研发 / 033
策略5　体验为王
——一切以用户价值为依归 / 034
策略6　体验设计
——让产品自己召唤人 / 043
策略7　简约
——实用方便就好 / 051
策略8　极致，爽！
——极客精神，匠人品质 / 059
策略9　用户研究
——在你身边，为你设计 / 067
策略10　洞察人性
——发现需求，投其所好 / 075
策略11　产品经理制
——用杰出的产品经理催生杰出的产品 / 082

第 3 章　创新与超越 / 091
策略12　先模仿再超越
——模仿有理，更有道 / 092
策略13　微创新
——表面类似，本质不同 / 099
策略14　快速迭代
——没有最好，只有更好 / 107
策略15　敏捷开发
——“天下武功，唯快不破” / 116
策略16　试错成长
——灰度法则，宽容失败 / 125

第 4 章　市场与营销 / 131
策略17　止痛
——让用户由“痛”变“痛快” / 132
策略18　挠痒
——揪住欲罢不能的虚荣心 / 140
策略19　娱乐化
——让产品好玩儿有趣 / 148
策略20　病毒营销
——让大家告诉大家 / 156
策略21　人以群分
——“群”与“圈子”的巨大商业价值 / 165
策略22　人聚财聚
——QQ空间：网络版的“清明上河图” / 173

第 5 章　发展与模式 / 182
策略23　颠覆与革命
——三个月河东，三个月河西 / 183
策略24　跨界与逆袭
——不在跨界中重生，就在逆袭中死亡 / 193
策略25　平台战略
——“插根扁担都能开花” / 203
策略26　移动的船票
——微信：站在移动互联网的潮头 / 213
内容简介:
　　腾讯17年的风雨兼程，马化腾17年的栉风沐雨，可以说是中国互联网发展的鲜活标本。《马化腾跑赢互联网的26个竞争策略》从五个方面解析了腾讯由小到大、引领潮头、发展壮大的脉络，用26个策略诠释了马化腾撒豆成兵、一马当先的关键成功要素，同时，也为互联网时代如何竞争、如何创业、如何转型提供了具体实用的实操方法与路径。
作者简介:
　　宋振杰，自由撰稿人，资深创业顾问，清华大学职业经理训练中心教授会成员，职业素质训练专家。长期跟踪研究腾讯、阿里巴巴、百度、小米等互联网企业，著有《做管理就是管员工带队伍》《黄金心态》《团队领导》等专著13部。曾服务中国兵器工业集团、海信集团、长虹集团、工农中建交五大国有银行、北京市总工会等700余家企事业单位。
目录:
第 1 章　创业与生存 / 001
策略1　兴趣转化商机
——玩也是一种生产力 / 002
策略2　三问哲学
——做最有把握的事：大胆假设，小心求证 / 010
策略3　第三者跟随
——“后发”是最稳妥的竞争方式 / 018
策略4　死扛
——坚持到质变的“临界点” / 025

第 2 章　产品与研发 / 033
策略5　体验为王
——一切以用户价值为依归 / 034
策略6　体验设计
——让产品自己召唤人 / 043
策略7　简约
——实用方便就好 / 051
策略8　极致，爽！
——极客精神，匠人品质 / 059
策略9　用户研究
——在你身边，为你设计 / 067
策略10　洞察人性
——发现需求，投其所好 / 075
策略11　产品经理制
——用杰出的产品经理催生杰出的产品 / 082

第 3 章　创新与超越 / 091
策略12　先模仿再超越
——模仿有理，更有道 / 092
策略13　微创新
——表面类似，本质不同 / 099
策略14　快速迭代
——没有最好，只有更好 / 107
策略15　敏捷开发
——“天下武功，唯快不破” / 116
策略16　试错成长
——灰度法则，宽容失败 / 125

第 4 章　市场与营销 / 131
策略17　止痛
——让用户由“痛”变“痛快” / 132
策略18　挠痒
——揪住欲罢不能的虚荣心 / 140
策略19　娱乐化
——让产品好玩儿有趣 / 148
策略20　病毒营销
——让大家告诉大家 / 156
策略21　人以群分
——“群”与“圈子”的巨大商业价值 / 165
策略22　人聚财聚
——QQ空间：网络版的“清明上河图” / 173

第 5 章　发展与模式 / 182
策略23　颠覆与革命
——三个月河东，三个月河西 / 183
策略24　跨界与逆袭
——不在跨界中重生，就在逆袭中死亡 / 193
策略25　平台战略
——“插根扁担都能开花” / 203
策略26　移动的船票
——微信：站在移动互联网的潮头 / 213