用设计，做品牌

作者: 李艳著

出版社: 化学工业出版社

出版时间: 2013-09

版次: 1

ISBN: 9787122168146

定价: 78.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 其他

页数: 226页

分类: 管理

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本书结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播(包装、广告、展示、门店、网站)、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力：另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。李艳，1971年8月出生，山东建筑大学艺术学院工业设计系副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、产品设计。中国工业设计协会会员。代表作：《设计管理与设计创新一一理论及应用案例》、《设计管理》，发表论文30余篇，获得国家实用新型专利4项。 1 不设计，无品牌  1

1.1　品牌是心灵的烙印 | 2

1.2　商海航行，品牌为帆 | 5

1.3  “制造大国”的品牌梦 | 8

1.4　品牌塑造，设计先行 | 10

1.4.1　设计概述 | 10

1.4.2　用设计塑造品牌的特质 | 12

1.4.3　设计创新是品牌发展的原动力 | 17

2 给品牌设计个好名字　21

2.1　品牌名称概述 | 22

2.2　品牌名称的设计 | 23

2.2.1　形美、意美和音美 | 23

2.2.2　支持标志物 | 24

2.2.3　广泛的适应性 | 25

2.2.4　品牌名称要遵守法律法规 | 25

2.2.5　考虑可持续发展 | 27

2.3　品牌常用命名方法 | 28

2.3.1　用企业的名称作为品牌名称 | 28

2.3.2　用产品的主要功能作为品牌名称 | 29

2.3.3 　用数字、字母或符号作为品牌名称 | 29

2.3.4　用地名作为品牌名称 | 30

2.3.5　用人名作为品牌名称 | 30

2.3.6　用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 31

2.3.7　用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 32

2.3.8　用象声词作为品牌名称 | 32

2.3.9　品牌名称的中英文互译 | 33

3标志是品牌的眼睛  37

3.1　品牌标志的定义 | 38

3.2　标志、企业标志、商标与品牌标志 | 38

3.3　品牌标志的作用 | 39

3.4　品牌标志的几种设计构成形式 | 40

3.4.1　仅采用文字的品牌标志 | 40

3.4.2　采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 41

3.4.3　采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 42

3.4.4　仅采用图案构成的品牌标志 | 43

3.5　品牌标志的设计 | 43

3.5.1　品牌标志设计要遵循美的法则 | 44

3.5.2　品牌标志要准确表达品牌特征 | 48

3.5.3　品牌标志要有自己的个性 | 49

3.5.4　品牌标志设计要繁简适度 | 56

3.5.5　品牌标志设计要选对色彩 | 59

3.5.6　品牌标志设计要适合传播 | 62

3.5.7　品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 63

3.5.8　品牌标志设计要与时俱进 | 65

3.5.9　品牌标志设计要入乡随俗 | 71

4产品——品牌的王道  75

4.1　产品与品牌的关系 | 76

4.2　产品设计与品牌的关系 | 78

4.3　产品的生命周期  | 80

4.4 　品牌的生命周期  | 88

4.5　产品创新设计的途径和方法 | 90

4.5.1　产品的技术创新设计 | 90

4.5.2　产品的功能创新设计 | 92

4.5.3　产品的形态创新设计 | 95

4.5.4　产品的材质创新设计 | 100

4.5.5　产品的色彩创新设计 | 102

4.5.6　产品的绿色设计创新 | 107

4.5.7　产品的人性化设计创新 | 111

4.5.8　产品的情感化设计创新 | 116

4.5.9　产品的体验创新设计 | 122

4.5.10　产品的形象创新设计 | 124

5偷心术——独具个性的品牌文化  137

5.1　设计、品牌、文化之间的关系 | 138

5.2　品牌文化 | 139

5.3　用设计塑造品牌文化 | 142

5.3.1　标志与名称的文化性 | 144

5.3.2　选好形象代表 | 144

5.3.3　塑造富有文化特色的产品形象 | 146

5.3.4　重视品牌的感觉价值 | 148

5.3.5　强化品牌个性 | 149

5.3.6　以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 155

5.3.7　关注流行，与时俱进 | 159

5.3.8　品牌、文化与营销合作共赢 | 161

5.3.9　品牌延伸，生生不息 | 163

5.3.10　立体化塑造品牌的视觉识别 | 166

5.3.11　重视设计师的作用 | 166

6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌  169

6.1　包装设计 | 170

6.1.1　包装的概念 | 170

6.1.2　包装的物理性功能 | 170

6.1.3　用包装宣传品牌形象 | 172

6.1.3.1　包装是品牌的视觉载体 | 172

6.1.3.2　包装是品牌的“无声的销售员” | 174

6.1.3.3　用包装体现人文情怀，传播品牌文化 | 176

6.1.4　保持品牌包装的稳定性和延续性 | 178

6.2 　广告设计 | 181

6.2.1 　广告概述 | 182

6.2.2　广告的分类 | 182

6.2.3　用广告塑造品牌个性 | 186

6.2.4　创意是广告永恒的生命和灵魂 | 187

6.2.5　广告设计的3I 标准 | 188

6.3　展示设计 | 198

6.3.1　展示设计概述 | 199

6.3.2　展位设计 | 200

6.4　门店设计 | 204

6.4.1　门店概述 | 204

6.4.2　品牌门店设计 | 205

6.4.2.1　展示品牌形象 | 207

6.4.2.2　突出产品特征 | 210

6.4.2.3　用体验促进销售 | 212

6.4.2.4　把厂区变成门店 | 217

6.5　网站及网店设计 | 219

6.5.1　企业网站的设计 | 219

6.5.1.1　品牌形象的体现 | 219

6.5.1.2　标志口号 | 221

6.5.1.3　搜索方式 | 222

6.5.1.4　语言表达方式 | 222

6.5.1.5　可持续发展 | 223

6.5.2　网店设计 | 224

7无牌胜有牌——“无品牌”设计  229

7.1　日本设计文化概述 | 230

7.2 　无印良品的品牌之道 | 230

7.2.1　无印良品的品牌战略 | 231

7.2.2 　无印良品的品牌名称和标志设计 | 232

7.2.3　无印良品的产品设计 | 233

7.2.4　无印良品的包装设计 | 236

7.2.5　无印良品的广告设计 | 237

7.2.6　无印良品的专卖店设计 | 241

7.2.7　无印良品的网站设计 | 241

7.2.8　无印良品的品牌文化 | 242

参考文献  245
内容简介:
本书结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播(包装、广告、展示、门店、网站)、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力：另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。
作者简介:
李艳，1971年8月出生，山东建筑大学艺术学院工业设计系副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、产品设计。中国工业设计协会会员。代表作：《设计管理与设计创新一一理论及应用案例》、《设计管理》，发表论文30余篇，获得国家实用新型专利4项。
目录:
1 不设计，无品牌  1

1.1　品牌是心灵的烙印 | 2

1.2　商海航行，品牌为帆 | 5

1.3  “制造大国”的品牌梦 | 8

1.4　品牌塑造，设计先行 | 10

1.4.1　设计概述 | 10

1.4.2　用设计塑造品牌的特质 | 12

1.4.3　设计创新是品牌发展的原动力 | 17

2 给品牌设计个好名字　21

2.1　品牌名称概述 | 22

2.2　品牌名称的设计 | 23

2.2.1　形美、意美和音美 | 23

2.2.2　支持标志物 | 24

2.2.3　广泛的适应性 | 25

2.2.4　品牌名称要遵守法律法规 | 25

2.2.5　考虑可持续发展 | 27

2.3　品牌常用命名方法 | 28

2.3.1　用企业的名称作为品牌名称 | 28

2.3.2　用产品的主要功能作为品牌名称 | 29

2.3.3 　用数字、字母或符号作为品牌名称 | 29

2.3.4　用地名作为品牌名称 | 30

2.3.5　用人名作为品牌名称 | 30

2.3.6　用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 31

2.3.7　用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 32

2.3.8　用象声词作为品牌名称 | 32

2.3.9　品牌名称的中英文互译 | 33

3标志是品牌的眼睛  37

3.1　品牌标志的定义 | 38

3.2　标志、企业标志、商标与品牌标志 | 38

3.3　品牌标志的作用 | 39

3.4　品牌标志的几种设计构成形式 | 40

3.4.1　仅采用文字的品牌标志 | 40

3.4.2　采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 41

3.4.3　采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 42

3.4.4　仅采用图案构成的品牌标志 | 43

3.5　品牌标志的设计 | 43

3.5.1　品牌标志设计要遵循美的法则 | 44

3.5.2　品牌标志要准确表达品牌特征 | 48

3.5.3　品牌标志要有自己的个性 | 49

3.5.4　品牌标志设计要繁简适度 | 56

3.5.5　品牌标志设计要选对色彩 | 59

3.5.6　品牌标志设计要适合传播 | 62

3.5.7　品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 63

3.5.8　品牌标志设计要与时俱进 | 65

3.5.9　品牌标志设计要入乡随俗 | 71

4产品——品牌的王道  75

4.1　产品与品牌的关系 | 76

4.2　产品设计与品牌的关系 | 78

4.3　产品的生命周期  | 80

4.4 　品牌的生命周期  | 88

4.5　产品创新设计的途径和方法 | 90

4.5.1　产品的技术创新设计 | 90

4.5.2　产品的功能创新设计 | 92

4.5.3　产品的形态创新设计 | 95

4.5.4　产品的材质创新设计 | 100

4.5.5　产品的色彩创新设计 | 102

4.5.6　产品的绿色设计创新 | 107

4.5.7　产品的人性化设计创新 | 111

4.5.8　产品的情感化设计创新 | 116

4.5.9　产品的体验创新设计 | 122

4.5.10　产品的形象创新设计 | 124

5偷心术——独具个性的品牌文化  137

5.1　设计、品牌、文化之间的关系 | 138

5.2　品牌文化 | 139

5.3　用设计塑造品牌文化 | 142

5.3.1　标志与名称的文化性 | 144

5.3.2　选好形象代表 | 144

5.3.3　塑造富有文化特色的产品形象 | 146

5.3.4　重视品牌的感觉价值 | 148

5.3.5　强化品牌个性 | 149

5.3.6　以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 155

5.3.7　关注流行，与时俱进 | 159

5.3.8　品牌、文化与营销合作共赢 | 161

5.3.9　品牌延伸，生生不息 | 163

5.3.10　立体化塑造品牌的视觉识别 | 166

5.3.11　重视设计师的作用 | 166

6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌  169

6.1　包装设计 | 170

6.1.1　包装的概念 | 170

6.1.2　包装的物理性功能 | 170

6.1.3　用包装宣传品牌形象 | 172

6.1.3.1　包装是品牌的视觉载体 | 172

6.1.3.2　包装是品牌的“无声的销售员” | 174

6.1.3.3　用包装体现人文情怀，传播品牌文化 | 176

6.1.4　保持品牌包装的稳定性和延续性 | 178

6.2 　广告设计 | 181

6.2.1 　广告概述 | 182

6.2.2　广告的分类 | 182

6.2.3　用广告塑造品牌个性 | 186

6.2.4　创意是广告永恒的生命和灵魂 | 187

6.2.5　广告设计的3I 标准 | 188

6.3　展示设计 | 198

6.3.1　展示设计概述 | 199

6.3.2　展位设计 | 200

6.4　门店设计 | 204

6.4.1　门店概述 | 204

6.4.2　品牌门店设计 | 205

6.4.2.1　展示品牌形象 | 207

6.4.2.2　突出产品特征 | 210

6.4.2.3　用体验促进销售 | 212

6.4.2.4　把厂区变成门店 | 217

6.5　网站及网店设计 | 219

6.5.1　企业网站的设计 | 219

6.5.1.1　品牌形象的体现 | 219

6.5.1.2　标志口号 | 221

6.5.1.3　搜索方式 | 222

6.5.1.4　语言表达方式 | 222

6.5.1.5　可持续发展 | 223

6.5.2　网店设计 | 224

7无牌胜有牌——“无品牌”设计  229

7.1　日本设计文化概述 | 230

7.2 　无印良品的品牌之道 | 230

7.2.1　无印良品的品牌战略 | 231

7.2.2 　无印良品的品牌名称和标志设计 | 232

7.2.3　无印良品的产品设计 | 233

7.2.4　无印良品的包装设计 | 236

7.2.5　无印良品的广告设计 | 237

7.2.6　无印良品的专卖店设计 | 241

7.2.7　无印良品的网站设计 | 241

7.2.8　无印良品的品牌文化 | 242

参考文献  245

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