市场营销学/21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列
出版时间:
2012-06
版次:
1
ISBN:
9787300156125
定价:
34.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
231页
字数:
322千字
正文语种:
简体中文
-
《21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列：市场营销学》作为一门专门的知识体系，20世纪初发源于美国，目前已有一百余年的历史。市场营销学起初作为经济学的一部分，后来逐渐从经济学中剥离出来，与社会学、心理学、管理学等学科知识融合，形成了独立的学科知识体系。经过多年发展，市场营销理论不断得以完善，逐渐成为指导企业进行市场营销实践的有力的理论支持。
改革开放前，我国缺乏市场营销理论运用的市场环境。在短缺经济下，几乎所有产品都供不应求，不愁没有销路。同时，高度集中的计划经济体制使得企业缺乏生产经营自主权，尤其是产品销售权。企业关心的是如何保证产量最大化，经营管理的中心是如何组织原材料采购和组织生产。改革开放后，市场环境开始发生变化。在经济体制方面，计划经济体制逐渐被市场经济体制所取代，产品销售不再由国家计划安排，而是需要企业自己到市场上进行销售，所谓“不找市长找市场”。在商品供求方面，供不应求的卖方市场逐渐被供过于求的买方市场所取代。 周文根，浙江经贸职业技术学院党委副书记、产业经济学教授。中国人民大学研究生毕业，经济学硕士。长期从事市场营销学科与专业的教学研究工作，浙江省市场营销专业带头人，浙江省精品课程“市场营销策划”负责人。兼任教育部高职高专工商管理类教学指导委员会市场营销分委会副主任、中国市场学会理事、浙江省高职高专经济类教学指导委员会副主任。 第一单元走进营销
第一章营销概论
第一节营销核心概念
第二节市场营销学的发展过程
第三节营销环境分析
第二章营销行业
第一节市场营销组织
第二节市场营销岗位
第二单元顾客分析
第三章需求探秘
第一节消费者需求
第二节购买行为分析
第四章顾客锁定
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第三单元营销策略
第五章产品策略
第一节整体产品
第二节产品生命周期
第三节产品组合策略
第四节品牌策略
第五节包装策略
第六章价格策略
第一节成本定价
第二节竞争定价
第三节需求定价
第四节定价技巧
第七章渠道策略
第一节营销渠道的相关概念
第二节营销渠道结构
第三节营销渠道设计
第四节营销渠道管理
第五节零售商
第八章促销策略
第一节广告
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节促销组合
第四单元营销动态
第九章前沿理论
第一节营销策略理论
第二节顾客价值理论
第三节体验营销理论
第四节精准营销理论
第五节关系营销理论
第十章新型实务
第一节网络营销
第二节品牌营销
第三节奢侈品营销
参考文献
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内容简介:
《21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列：市场营销学》作为一门专门的知识体系，20世纪初发源于美国，目前已有一百余年的历史。市场营销学起初作为经济学的一部分，后来逐渐从经济学中剥离出来，与社会学、心理学、管理学等学科知识融合，形成了独立的学科知识体系。经过多年发展，市场营销理论不断得以完善，逐渐成为指导企业进行市场营销实践的有力的理论支持。
改革开放前，我国缺乏市场营销理论运用的市场环境。在短缺经济下，几乎所有产品都供不应求，不愁没有销路。同时，高度集中的计划经济体制使得企业缺乏生产经营自主权，尤其是产品销售权。企业关心的是如何保证产量最大化，经营管理的中心是如何组织原材料采购和组织生产。改革开放后，市场环境开始发生变化。在经济体制方面，计划经济体制逐渐被市场经济体制所取代，产品销售不再由国家计划安排，而是需要企业自己到市场上进行销售，所谓“不找市长找市场”。在商品供求方面，供不应求的卖方市场逐渐被供过于求的买方市场所取代。
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作者简介:
周文根，浙江经贸职业技术学院党委副书记、产业经济学教授。中国人民大学研究生毕业，经济学硕士。长期从事市场营销学科与专业的教学研究工作，浙江省市场营销专业带头人，浙江省精品课程“市场营销策划”负责人。兼任教育部高职高专工商管理类教学指导委员会市场营销分委会副主任、中国市场学会理事、浙江省高职高专经济类教学指导委员会副主任。
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目录:
第一单元走进营销
第一章营销概论
第一节营销核心概念
第二节市场营销学的发展过程
第三节营销环境分析
第二章营销行业
第一节市场营销组织
第二节市场营销岗位
第二单元顾客分析
第三章需求探秘
第一节消费者需求
第二节购买行为分析
第四章顾客锁定
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第三单元营销策略
第五章产品策略
第一节整体产品
第二节产品生命周期
第三节产品组合策略
第四节品牌策略
第五节包装策略
第六章价格策略
第一节成本定价
第二节竞争定价
第三节需求定价
第四节定价技巧
第七章渠道策略
第一节营销渠道的相关概念
第二节营销渠道结构
第三节营销渠道设计
第四节营销渠道管理
第五节零售商
第八章促销策略
第一节广告
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节促销组合
第四单元营销动态
第九章前沿理论
第一节营销策略理论
第二节顾客价值理论
第三节体验营销理论
第四节精准营销理论
第五节关系营销理论
第十章新型实务
第一节网络营销
第二节品牌营销
第三节奢侈品营销
参考文献
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