培育品牌价值可持续增长
出版时间:
2022-05
版次:
1
ISBN:
9787516424421
定价:
68.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
288页
字数:
240.000千字
3人买过
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品牌经济时代，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注焦点。通过深入研究国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例，发现对品牌功能、情感和精神价值的实现，质量是基础，创新是灵魂，用户需求是核心，影响力是关键，共享是支撑，五因素共同支撑品牌价值可持续增长。本书基于这一认知，构建品牌价值可持续增长QICIS模型，从质量、创新、用户需求、影响力和共享五个维度，总结提炼现有品牌价值可持续增长的好做法、好经验，帮助中国企业理解品牌价值可持续增长的内在逻辑，为中国企业品牌建设提供切实可行的理论指导和工具参考，助力中国企业品牌价值实现可持续增长。 殷格非，责扬天下（北京）管理顾问有限公司创始人、首席专家，国际标准化组织ISO 26000社会责任国际标准起草工作组专家。主导承担多项企业社会责任重大课题和咨询项目。主编《企业社会责任报告编制指导》《企业社会责任管理基础教程》《责任竞争力——全球企业社会责任实践》等。 章 品牌价值可持续增长的背景
节 全球发展新趋势与品牌价值可持续增长
第二节 中国发展新趋势与品牌价值可持续增长
第二章 品牌价值可持续增长的理论与实践基础
节 品牌建设的研究回顾
第二节 品牌建设趋势分析
第三节 中国品牌价值提升的分析
第三章 品牌价值可持续增长模型
节 品牌价值与意义
第二节 品牌价值模型
第三节 品牌价值可持续增长“五因素”的相互关系
第四章 品牌价值可持续增长的基础——质量
节 质量内涵及其对品牌价值的影响
第二节 质量承诺——企业品牌价值的发展根基
第三节 质量管理——企业品牌价值的稳定源泉
第四节 感知质量——企业品牌价值的成长命脉
第五节 质量维护——企业品牌价值的延续基石
第五章 品牌价值可持续增长的灵魂——创新
节 品牌创新的内涵及其对品牌价值的影响作用
第二节 定位创新——拓展企业品牌价值增长的空间
第三节 技术创新——企业品牌价值的新发优势
第四节 形象创新——焕新品牌价值
第六章 品牌价值可持续增长的核心——用户需求
节 满足用户需求是提升品牌价值的核心
第二节 强化品牌，满足用户的多样化需求
第三节 延伸品牌，提升品牌价值
第七章 品牌价值可持续增长的关键——影响力提升
节 影响力内涵解读
第二节 让品牌拥有忠诚的员工
第三节 让政府成为品牌有力的支持者
第四节 让媒体成为品牌价值持续提升的代言人
第八章 品牌价值可持续增长的基本支撑——共享
节 共享与品牌价值可持续增长
第二节 一般性共享支撑品牌价值稳定增长
第三节 集群共享支撑品牌价值释放活力
第四节 区域共享支撑品牌价值持续提升
第九章 品牌价值可持续增长的典型案例
节 中茶公司品牌价值可持续增长案例
第二节 稻香村品牌价值可持续增长案例
第三节 五常大米品牌价值可持续增长案例
第四节 南方电网品牌价值可持续增长案例
第五节 波司登品牌价值可持续增长案例
第十章 品牌价值可持续增长的展望
节 品牌价值可持续增长理论的发展方向
第二节 品牌价值可持续增长实务的重点领域
后 记
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内容简介:
品牌经济时代，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注焦点。通过深入研究国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例，发现对品牌功能、情感和精神价值的实现，质量是基础，创新是灵魂，用户需求是核心，影响力是关键，共享是支撑，五因素共同支撑品牌价值可持续增长。本书基于这一认知，构建品牌价值可持续增长QICIS模型，从质量、创新、用户需求、影响力和共享五个维度，总结提炼现有品牌价值可持续增长的好做法、好经验，帮助中国企业理解品牌价值可持续增长的内在逻辑，为中国企业品牌建设提供切实可行的理论指导和工具参考，助力中国企业品牌价值实现可持续增长。
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作者简介:
殷格非，责扬天下（北京）管理顾问有限公司创始人、首席专家，国际标准化组织ISO 26000社会责任国际标准起草工作组专家。主导承担多项企业社会责任重大课题和咨询项目。主编《企业社会责任报告编制指导》《企业社会责任管理基础教程》《责任竞争力——全球企业社会责任实践》等。
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目录:
章 品牌价值可持续增长的背景
节 全球发展新趋势与品牌价值可持续增长
第二节 中国发展新趋势与品牌价值可持续增长
第二章 品牌价值可持续增长的理论与实践基础
节 品牌建设的研究回顾
第二节 品牌建设趋势分析
第三节 中国品牌价值提升的分析
第三章 品牌价值可持续增长模型
节 品牌价值与意义
第二节 品牌价值模型
第三节 品牌价值可持续增长“五因素”的相互关系
第四章 品牌价值可持续增长的基础——质量
节 质量内涵及其对品牌价值的影响
第二节 质量承诺——企业品牌价值的发展根基
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第二节 定位创新——拓展企业品牌价值增长的空间
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第六章 品牌价值可持续增长的核心——用户需求
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第二节 让品牌拥有忠诚的员工
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第八章 品牌价值可持续增长的基本支撑——共享
节 共享与品牌价值可持续增长
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第九章 品牌价值可持续增长的典型案例
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