营销经理手册：中国营销经理入门宝典（第二版）

作者: 屈云波著 , 王婵龙著

出版社: 企业管理出版社

出版时间: 2016-02

版次: 2

ISBN: 9787516411964

定价: 88.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 476页

字数: 420千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　目前我国越来越多的企业都已经设置了市场营销部及营销经理职位，但是由于起步较晚、缺乏专业人才和专业指导等原因，很多企业和营销经理对部门职能、岗位设置、人才选用、组织运行等所需知识还了解掌握不足，亟需专业指导。
　　基于派力16年的营销咨询经验和西方专业的营销理论，本书系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销部的职能、岗位设置与岗位职责、工作方法等，同时展现了几个主要行业的营销原理、营销组织及营销人员的选育留用等内容，实用性很强。
　　本书初版于2001年，因为是中国较早的营销经理入门手册，倍受读者欢迎，持续畅销30万册；今日修订再版，希望能给予新上岗的中国营销经理们与时俱进的专业指导。
　　屈云波电子科技大学管理学院硕士研究生毕业，1994年创办北京派力营销管理咨询有限公司，该公司早已成为中国市场营销专业领域声誉较高的专业机构之一，曾经为青岛啤酒、承德露露、伊利乳业、科龙电器、美的电器、小天鹅等著名企业提供营销咨询和培训服务。2000年曾以高级职业经理人身份应邀加盟广东科龙电器股份有限公司，任上市公司董事、副总裁，及科龙家电有限公司董事长。主编《派力营销图书》达500个作品，均已成为中国畅销的市场营销类专业图书。
　　王婵龙中国人民大学市场营销专业本科毕业，任派力营销管理咨询高级顾问，曾经为青岛啤酒、承德露露、伊利乳业、科龙电器、美的电器、小天鹅等著名企业提供营销咨询和培训服务。第一章市场营销与市场营销部
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销的职能与组织
第三节市场营销部的角色
第四节市场营销部经理的角色
第二章市场营销部内部分工与配合
第一节市场营销部组织结构
第二节市场营销部岗位职责
第三节市场营销部各职能岗位的配合
第三章市场营销部与其他部门及机构的分工与配合
第一节市场营销部与其他部门的分工与配合
第二节市场营销部与专业机构的分工与配合
第四章市场营销部常用的专业方法与工具
第一节市场营销信息收集与分析方法
第二节市场营销战略制定方法
第三节市场营销策略制定方法
第四节年度营销计划制定方法
第五节市场营销执行与控制方法
第五章几个主要行业的营销原理及营销组织设置
第一节服务行业
第二节零售行业
第三节工业品行业
第四节互联网行业
第六章如何选育留用市场营销人员
第一节市场营销人员的招聘
第二节市场营销人员的培训
第三节市场营销人员的团队合作
第四节市场营销人员的薪酬与绩效考核
第五节市场营销人员应具备的几种能力
参考文献
内容简介:
　　目前我国越来越多的企业都已经设置了市场营销部及营销经理职位，但是由于起步较晚、缺乏专业人才和专业指导等原因，很多企业和营销经理对部门职能、岗位设置、人才选用、组织运行等所需知识还了解掌握不足，亟需专业指导。
　　基于派力16年的营销咨询经验和西方专业的营销理论，本书系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销部的职能、岗位设置与岗位职责、工作方法等，同时展现了几个主要行业的营销原理、营销组织及营销人员的选育留用等内容，实用性很强。
　　本书初版于2001年，因为是中国较早的营销经理入门手册，倍受读者欢迎，持续畅销30万册；今日修订再版，希望能给予新上岗的中国营销经理们与时俱进的专业指导。
作者简介:
　　屈云波电子科技大学管理学院硕士研究生毕业，1994年创办北京派力营销管理咨询有限公司，该公司早已成为中国市场营销专业领域声誉较高的专业机构之一，曾经为青岛啤酒、承德露露、伊利乳业、科龙电器、美的电器、小天鹅等著名企业提供营销咨询和培训服务。2000年曾以高级职业经理人身份应邀加盟广东科龙电器股份有限公司，任上市公司董事、副总裁，及科龙家电有限公司董事长。主编《派力营销图书》达500个作品，均已成为中国畅销的市场营销类专业图书。
　　王婵龙中国人民大学市场营销专业本科毕业，任派力营销管理咨询高级顾问，曾经为青岛啤酒、承德露露、伊利乳业、科龙电器、美的电器、小天鹅等著名企业提供营销咨询和培训服务。
目录:
第一章市场营销与市场营销部
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销的职能与组织
第三节市场营销部的角色
第四节市场营销部经理的角色
第二章市场营销部内部分工与配合
第一节市场营销部组织结构
第二节市场营销部岗位职责
第三节市场营销部各职能岗位的配合
第三章市场营销部与其他部门及机构的分工与配合
第一节市场营销部与其他部门的分工与配合
第二节市场营销部与专业机构的分工与配合
第四章市场营销部常用的专业方法与工具
第一节市场营销信息收集与分析方法
第二节市场营销战略制定方法
第三节市场营销策略制定方法
第四节年度营销计划制定方法
第五节市场营销执行与控制方法
第五章几个主要行业的营销原理及营销组织设置
第一节服务行业
第二节零售行业
第三节工业品行业
第四节互联网行业
第六章如何选育留用市场营销人员
第一节市场营销人员的招聘
第二节市场营销人员的培训
第三节市场营销人员的团队合作
第四节市场营销人员的薪酬与绩效考核
第五节市场营销人员应具备的几种能力
参考文献