市场营销学(第2版)
出版时间:
2007-03
版次:
2
ISBN:
9787111071266
定价:
27.00
装帧:
平装
开本:
16开
页数:
336页
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市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科,它从工商企业的角度出发,研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,市场营销学得到了迅速发展,正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。 《市场营销学(第2版)》论述了市场营销的原理,获取市场信息的方法和手段,市场营销的战略、决策、计划与组织,市场营销的策略与技巧。 《市场营销学(第2版)》在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分,具体内容包括市场营销学原理,市场调查与预测,市场营销信息系统,市场营销决策、计划与组织,市场营销战略,产品策略、价格策略,分销渠道策略,促销策略,国际市场营销,市场营销理论的创新等。为了方便教堂,每章后均附有思考题和案例分析。 《市场营销学(第2版)》适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生,也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。 第2版前言 第1版前言 第一章 市场营销学概述 第二章 市场营销学原理 第三章 市场调查与预测 第四章 市场营销信息系统 第五章 市场营销决策、计划与组织 第六章 市场营销战略 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略 第十一章 国际市场营销 第十二章 市场营销理论的创新 参考文献
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内容简介:
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科,它从工商企业的角度出发,研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,市场营销学得到了迅速发展,正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。 《市场营销学(第2版)》论述了市场营销的原理,获取市场信息的方法和手段,市场营销的战略、决策、计划与组织,市场营销的策略与技巧。 《市场营销学(第2版)》在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分,具体内容包括市场营销学原理,市场调查与预测,市场营销信息系统,市场营销决策、计划与组织,市场营销战略,产品策略、价格策略,分销渠道策略,促销策略,国际市场营销,市场营销理论的创新等。为了方便教堂,每章后均附有思考题和案例分析。 《市场营销学(第2版)》适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生,也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。
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目录:
第2版前言 第1版前言 第一章 市场营销学概述 第二章 市场营销学原理 第三章 市场调查与预测 第四章 市场营销信息系统 第五章 市场营销决策、计划与组织 第六章 市场营销战略 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略 第十一章 国际市场营销 第十二章 市场营销理论的创新 参考文献
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