显而易见

显而易见
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] (Jack Trout) , , ,
2012-01
版次: 1
ISBN: 9787111336075
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 200页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
275人买过
  •   2001年,美国蕾铺学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典《定位经典丛书·显而易见:终结营销混乱(珍藏版)》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。
      杰克·特劳特(Jack Trout),全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一,在全球27个国家设有分公司。

      谢伟山,特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
      深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。

      谈云海,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师,博士。

      陈逸伦,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师。
    特劳特致中国读者
    总序
    推荐序
    自序
    前言
    第1章 “显而易见”的真相
    常识是思维的向导

    第2章 寻找营销的终极战场
    ceo始终应是主角
    来自华尔街的麻烦
    没有时间思考
    令人费解的调研

    第3章 混乱不堪的互联网
    信息噪声
    当心邮件
    口碑营销的神话
    坠入深渊

    第4章 迷恋创意的广告人
    广告拍成电影
    喜爱品牌?
    情感陷阱
    失控的口号
    创意陷阱
    整饬广告业

    第5章 热衷品牌延伸的营销员
    全能产品
    品牌分裂症

    第6章 “显而易见”看营销
    营销的重要性
    简化营销
    如何评估广告
    如何评估商标
    心智憎恨改变
    简化品牌打造
    走出误区
    营销:认知之战

    第7章 寻找真相始于竞争
    为竞争对手重新定位
    应对竞争
    了解你的对手
    方案还是方向
    使命宣言
    领导地位:有效的区分点
    借用的概念更简单
    变幻无常的世界
    求大是大敌
    营销的主要失误

    第8章 终结混乱的基本法则
    耳朵法则
    细分法则
    认知法则
    独特法则
    二元法则
    资源法则

    第9章 营销解困
    通用汽车:前车之鉴
    沃尔玛:是否需要变革
    可口可乐:王国的混乱
    报业:何去何从
    于事无补的名人们
    使人困惑的啤酒生意
    星巴克的出路
    特许经营
    难以企及的高端市场
    集团分裂症
    西尔斯能否被挽救
    重塑美国形象
    毒品“反营销”
    十字路口上的中国品牌

    第10章 未来
    错误预测未来
    跋终结混乱的关键:简单
    参考文献
    附录A 特劳特思想应用
    附录B 企业家感言
  • 内容简介:
      2001年,美国蕾铺学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典《定位经典丛书·显而易见:终结营销混乱(珍藏版)》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。
  • 作者简介:
      杰克·特劳特(Jack Trout),全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一,在全球27个国家设有分公司。

      谢伟山,特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
      深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。

      谈云海,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师,博士。

      陈逸伦,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师。
  • 目录:
    特劳特致中国读者
    总序
    推荐序
    自序
    前言
    第1章 “显而易见”的真相
    常识是思维的向导

    第2章 寻找营销的终极战场
    ceo始终应是主角
    来自华尔街的麻烦
    没有时间思考
    令人费解的调研

    第3章 混乱不堪的互联网
    信息噪声
    当心邮件
    口碑营销的神话
    坠入深渊

    第4章 迷恋创意的广告人
    广告拍成电影
    喜爱品牌?
    情感陷阱
    失控的口号
    创意陷阱
    整饬广告业

    第5章 热衷品牌延伸的营销员
    全能产品
    品牌分裂症

    第6章 “显而易见”看营销
    营销的重要性
    简化营销
    如何评估广告
    如何评估商标
    心智憎恨改变
    简化品牌打造
    走出误区
    营销:认知之战

    第7章 寻找真相始于竞争
    为竞争对手重新定位
    应对竞争
    了解你的对手
    方案还是方向
    使命宣言
    领导地位:有效的区分点
    借用的概念更简单
    变幻无常的世界
    求大是大敌
    营销的主要失误

    第8章 终结混乱的基本法则
    耳朵法则
    细分法则
    认知法则
    独特法则
    二元法则
    资源法则

    第9章 营销解困
    通用汽车:前车之鉴
    沃尔玛:是否需要变革
    可口可乐:王国的混乱
    报业:何去何从
    于事无补的名人们
    使人困惑的啤酒生意
    星巴克的出路
    特许经营
    难以企及的高端市场
    集团分裂症
    西尔斯能否被挽救
    重塑美国形象
    毒品“反营销”
    十字路口上的中国品牌

    第10章 未来
    错误预测未来
    跋终结混乱的关键:简单
    参考文献
    附录A 特劳特思想应用
    附录B 企业家感言
查看详情
系列丛书 / 更多
显而易见
定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)
邓德隆、火华强 译
显而易见
定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;谢伟山、苑爱冬 译
显而易见
2小时品牌素养:详解王老吉成功之道
邓德隆 著
显而易见
什么是战略
[美]杰克·特劳特 著;火华强 译
显而易见
22条商规:美国CEO最怕竞争对手读到的商界奇书
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;寿雯 译
显而易见
品牌22律
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
显而易见
互联网商规11条:互联网品牌圣经
[美]艾·里斯、劳拉·里斯 著;寿雯 译
显而易见
聚焦 决定你企业的未来
[美]艾·里斯(Al Ries) 著;寿雯 译
显而易见
大品牌大问题
[美]杰克·特劳特 著;耿一诚、许丽萍 译
显而易见
简单的力量
[美]杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金 著;谢伟山、苑爱冬 译
显而易见
广告的没落 公关的崛起
[美]艾·里斯、[美]劳拉·里斯 著;寿雯 译
显而易见
与众不同
[美]杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金 著;火华强 译
相关图书 / 更多
您可能感兴趣 / 更多
显而易见
国家地理终极观星指南
[美]安德鲁·法泽卡斯
显而易见
万有引力书系·吉他匠人:工业化时代的手工艺者
[美]凯瑟琳·达德利
显而易见
不用跟别人比 精装美国课堂用书获月光童书奖金奖拒绝精神内耗让孩子从容应对竞争压力的抗压自助书
[美]特鲁迪·路德维格
显而易见
进阶书系-理性且严谨:概念框架如何指导研究
[美]莎伦·M. 拉维奇 [美]马修·里根
显而易见
数学侦探(全五册)
[美]丹尼尔·肯尼 艾米丽·博艾尔 著 刘玙婧、王婧 译;小博集出品
显而易见
白鞋律所:新一代华尔街律师如何改变大公司和美国世纪
[美]约翰·奥勒(John,Oller)
显而易见
咨询宝典 : 如何成为百万美元咨询师
[美]艾伦·韦斯 (Alan Weiss) 著 ; 孟夕冉 译;颉腾文化 出品
显而易见
火焰世:一部火与人类的文明史
[美]斯蒂芬·J.派恩(Stephen J. Pyne)著,丁林棚 等译
显而易见
博物馆的沉思:关于百科全书式博物馆的论争
[美]詹姆斯·库诺
显而易见
博物馆学基础:不断演进的知识体系
[美]基尔斯滕·F.莱瑟姆,约翰·E.西蒙斯
显而易见
实操问题:什么成就了优秀展览
[美]葆拉·马林科拉
显而易见
心归故里:赛珍珠短篇作品选(百年前畅销中美两国的诺贝尔文学奖得主,代表作《大地》原型故事,在文化交流与冲突里重新认识中国。)
[美]赛珍珠