微品牌：移动互联时代的品牌革命

作者: 邱道勇著

出版社: 海峡书局

出版时间: 2014-04

版次: 1

ISBN: 9787806919262

定价: 42.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 256页

字数: 220千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

　　移动互联网时代到来，谁都躲不过！是跟随，还是死嗑！
　　马化腾、马云、柳传志、雷军、刘强东、陈年、李开复、俞敏洪、任志强都在谈论微品牌！
　　继畅销书《微信改变世界》，作者邱道勇打造又一商业巨著《微品牌：移动互联时代的品牌革命》重磅出击
　　微品牌，并不只是单纯的小品牌，而是在移动互联网时代，那些传播速度快，经济效益高的品牌，这是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的，在新媒体与自媒体平台上的线上线下的二元市场，建立起的以消费者需求为导向的新型网络互动品牌模式。
　　人是社会性动物。因为具备社会性，就需要进行信息的交流与传递。随着社会的不断发展，信息传播工具也开始了翻天覆地的变化。尤其是在营销学中，传播工具更新换代迅雷不及掩耳，谁掌握了最新最强的传播工具，谁就离成功更近一步。
　　在传统的网络时代中，网络营销往往是以物理化的计算机终端为媒介的，尽管这种媒介在一定的时期起到了很好的效果，但是终究不能脱离其物理性与滞后性。在信息传递越来越广泛而迅速的时代，即时性、微性逐渐取代物理性成为大势所趋，为人们所接受。
　　简单来说，微品牌就是站在新媒体的平台上与平台中心的消费者进行有效互动的过程。相对于传统品牌通过网聚广告营销来说，微品牌则是通过消费者的网聚替身品牌知名度，注重数据与口碑的营销。
　　一切的营销和技术归根结底是服务于人。移动互联时代，一切的品牌，都是消费者人性完美的呈现，皆是爱。企业想要在竞争大潮中，砥柱中流，就得深刻认识到其规律，消弭时空界限，在经济全球化与信息化中对话移动互联网，在现实与虚拟的丛林中，削平平台边界与闭塞藩篱。
　　不过，对于飞速发展的移动互联网，微品牌只是现代企业品牌战略的吉光片羽。企业应该实事求是，上下求索，通过借鉴前人经验与自身实践解开更多品牌战略的秘密。　　邱道勇，湖北襄阳人，知名新媒体营销专家，资深移动互联网战略、品牌顾问。
　　深山老林创始人
　　云海汇首席架构师
　　中国电子商务协会高级专家
　　2013年度十大畅销书《微信改变世界》作者
　　中国移动产业应用联盟新媒体微营销工作委员会秘书长，浙江大学、华南理工大学客座教授。“2012年度中国移动电子商务新锐人物”，“2013年度新媒体微营销卓越贡献奖”。主要著作：《微信改变世界》、《领导你自己》、《春之狂想》（诗集）等。第一章移动互联时代商业巨变大幕将启1
品牌之死：那些陨落的传统品牌2
库存危机：出口无门内销无路的企业5
倒闭之渊：让人震撼的一组数据9
试多买少：一组让人深思的镜头13
移动互联网时代的八大特征17

第二章中国企业品牌文化路线图22
中国企业的数字化品牌启示23
品牌战略的四个原创理论25
中国自主品牌的瓶颈29
移动互联网时代中小企业品牌出路32

第三章微营销打造中小企业网络品牌树35
中小企业网络品牌对行业的八大影响36
网络品牌树构建三要素41
移动互联促进网络品牌树构建46
基于微营销的品牌构建策略51

第四章微品牌的“蓝海”策略55
抢先策略：第一个吃螃蟹的人是勇敢的56
超前半拍策略：快鱼吃慢鱼的速度比拼59
细分市场策略：世界上没有两片相同的叶子61
攻心策略：用兵之道，攻心为上65
借势策略：激水之疾，至于漂石者，势也70
曝点策略：在适当的核心处点燃火心74

第五章微品牌的“红海”战略79
不求精细，追求傻瓜化80
利用晕轮效应，积聚正能量83
微品牌必须是“专一”的86
“微”时代：有所为，有所不为90
微品牌的“针对第一定律”93
追求“唯一有效性”96

第六章移动电子商务是微品牌的命脉100
移动电子商务成为未来趋势101
平衡利益与关系是移动电子商务的经营核心104
中小企业开展移动电子商务的实施要点107
中小企业移动电子商务发展的误区111

第七章微营销是塑造微品牌的致胜兵器115
微信——无信不立116
微博——无博不广120
微视频、微电影——魅影靓音123
微创意——灵光乍现126
易信——让沟通更有趣129
来往——常来常往132
微营销兵法——传播的力量135

第八章中小企业微品牌建设五步拳140
调研明确定位141
分析明晰商业模式143
思考推广方式146
选择推广渠道和平台149
执行落地以及效果评估152

第九章微营销打造微品牌的误区157
微博至死：微博不是全能战神158
有了微博就能打天下158
微博并不是塑造微品牌的唯一平台159
别把微博做成硬广告161
左手传统、右手现代才能制胜163
内容滥造：品质是生命线165
产品上线便万事大吉165
遍撒网不一定就能捕到鱼167
必须让内容变得更有趣味168
优化信息就能招揽客户170
把信息告诉给所需要的人172
信任危机：商无信不兴173
忽略在客户心中建立信任度173
一切以客户为“中心”175
在出现问题时第一时间回应176
想办法让客户参与进来178
揠苗助长：一口吃不成胖子179
短频快，今天做明天就要有收益179
没有谁关注一成不变的信息181
定时推送与传播的力量182
微品牌的建立，实质是对客户的培养184

第十章微营销塑造微品牌的经典案例186
小米手机：为发烧而生187
优衣库：迅销始祖191
美丽说：发现最美的自己!193
喜鹊愉家酒店：欲取之，先舍之196
雕爷牛腩：轻奢餐200
江小白：以青春的名义创新206
裂帛网：参照本心、无拘无束209
骆驼：单挑世界，骆驼凶猛213

后记：微品牌的大幕刚刚开启216
内容简介:
　　移动互联网时代到来，谁都躲不过！是跟随，还是死嗑！
　　马化腾、马云、柳传志、雷军、刘强东、陈年、李开复、俞敏洪、任志强都在谈论微品牌！
　　继畅销书《微信改变世界》，作者邱道勇打造又一商业巨著《微品牌：移动互联时代的品牌革命》重磅出击
　　微品牌，并不只是单纯的小品牌，而是在移动互联网时代，那些传播速度快，经济效益高的品牌，这是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的，在新媒体与自媒体平台上的线上线下的二元市场，建立起的以消费者需求为导向的新型网络互动品牌模式。
　　人是社会性动物。因为具备社会性，就需要进行信息的交流与传递。随着社会的不断发展，信息传播工具也开始了翻天覆地的变化。尤其是在营销学中，传播工具更新换代迅雷不及掩耳，谁掌握了最新最强的传播工具，谁就离成功更近一步。
　　在传统的网络时代中，网络营销往往是以物理化的计算机终端为媒介的，尽管这种媒介在一定的时期起到了很好的效果，但是终究不能脱离其物理性与滞后性。在信息传递越来越广泛而迅速的时代，即时性、微性逐渐取代物理性成为大势所趋，为人们所接受。
　　简单来说，微品牌就是站在新媒体的平台上与平台中心的消费者进行有效互动的过程。相对于传统品牌通过网聚广告营销来说，微品牌则是通过消费者的网聚替身品牌知名度，注重数据与口碑的营销。
　　一切的营销和技术归根结底是服务于人。移动互联时代，一切的品牌，都是消费者人性完美的呈现，皆是爱。企业想要在竞争大潮中，砥柱中流，就得深刻认识到其规律，消弭时空界限，在经济全球化与信息化中对话移动互联网，在现实与虚拟的丛林中，削平平台边界与闭塞藩篱。
　　不过，对于飞速发展的移动互联网，微品牌只是现代企业品牌战略的吉光片羽。企业应该实事求是，上下求索，通过借鉴前人经验与自身实践解开更多品牌战略的秘密。
作者简介:
　　邱道勇，湖北襄阳人，知名新媒体营销专家，资深移动互联网战略、品牌顾问。
　　深山老林创始人
　　云海汇首席架构师
　　中国电子商务协会高级专家
　　2013年度十大畅销书《微信改变世界》作者
　　中国移动产业应用联盟新媒体微营销工作委员会秘书长，浙江大学、华南理工大学客座教授。“2012年度中国移动电子商务新锐人物”，“2013年度新媒体微营销卓越贡献奖”。主要著作：《微信改变世界》、《领导你自己》、《春之狂想》（诗集）等。
目录:
第一章移动互联时代商业巨变大幕将启1
品牌之死：那些陨落的传统品牌2
库存危机：出口无门内销无路的企业5
倒闭之渊：让人震撼的一组数据9
试多买少：一组让人深思的镜头13
移动互联网时代的八大特征17

第二章中国企业品牌文化路线图22
中国企业的数字化品牌启示23
品牌战略的四个原创理论25
中国自主品牌的瓶颈29
移动互联网时代中小企业品牌出路32

第三章微营销打造中小企业网络品牌树35
中小企业网络品牌对行业的八大影响36
网络品牌树构建三要素41
移动互联促进网络品牌树构建46
基于微营销的品牌构建策略51

第四章微品牌的“蓝海”策略55
抢先策略：第一个吃螃蟹的人是勇敢的56
超前半拍策略：快鱼吃慢鱼的速度比拼59
细分市场策略：世界上没有两片相同的叶子61
攻心策略：用兵之道，攻心为上65
借势策略：激水之疾，至于漂石者，势也70
曝点策略：在适当的核心处点燃火心74

第五章微品牌的“红海”战略79
不求精细，追求傻瓜化80
利用晕轮效应，积聚正能量83
微品牌必须是“专一”的86
“微”时代：有所为，有所不为90
微品牌的“针对第一定律”93
追求“唯一有效性”96

第六章移动电子商务是微品牌的命脉100
移动电子商务成为未来趋势101
平衡利益与关系是移动电子商务的经营核心104
中小企业开展移动电子商务的实施要点107
中小企业移动电子商务发展的误区111

第七章微营销是塑造微品牌的致胜兵器115
微信——无信不立116
微博——无博不广120
微视频、微电影——魅影靓音123
微创意——灵光乍现126
易信——让沟通更有趣129
来往——常来常往132
微营销兵法——传播的力量135

第八章中小企业微品牌建设五步拳140
调研明确定位141
分析明晰商业模式143
思考推广方式146
选择推广渠道和平台149
执行落地以及效果评估152

第九章微营销打造微品牌的误区157
微博至死：微博不是全能战神158
有了微博就能打天下158
微博并不是塑造微品牌的唯一平台159
别把微博做成硬广告161
左手传统、右手现代才能制胜163
内容滥造：品质是生命线165
产品上线便万事大吉165
遍撒网不一定就能捕到鱼167
必须让内容变得更有趣味168
优化信息就能招揽客户170
把信息告诉给所需要的人172
信任危机：商无信不兴173
忽略在客户心中建立信任度173
一切以客户为“中心”175
在出现问题时第一时间回应176
想办法让客户参与进来178
揠苗助长：一口吃不成胖子179
短频快，今天做明天就要有收益179
没有谁关注一成不变的信息181
定时推送与传播的力量182
微品牌的建立，实质是对客户的培养184

第十章微营销塑造微品牌的经典案例186
小米手机：为发烧而生187
优衣库：迅销始祖191
美丽说：发现最美的自己!193
喜鹊愉家酒店：欲取之，先舍之196
雕爷牛腩：轻奢餐200
江小白：以青春的名义创新206
裂帛网：参照本心、无拘无束209
骆驼：单挑世界，骆驼凶猛213

后记：微品牌的大幕刚刚开启216

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