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营销管理（第14版）

营销管理（第14版）

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作者: [美] 菲利普·科特勒著 , [美] 凯文·莱恩·凯勒著 , 王永贵译 , 陈荣译 , 何佳讯译

出版社: 格致出版社

出版时间: 2015-08

版次: 14

ISBN: 9787543225169

定价: 79.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 723页

字数: 900千字

丛书: 工商管理经典教材译丛

分类: 管理

348人买过

　　《营销管理（第14版）》这是怎样的一本书呢？
　　——由“营销之父”菲利普·科特勒编写，被《金融时报》评选为有史以来伟大的50本企管图书之一。
　　——这本书是大家口口相传的“营销圣经”，一再被列入各种管理类图书的必读书单。
　　——它是目前全球各商学院研究生使用广泛的教科书，被翻译成25种语言。
　　——不管是资深学者，还是研究营销理论的新人，上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南
　　菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格管理学院教授，现代营销学之父。

　　凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯学院塔克商学院教授，营销战略与品牌管理的杰出学者。
第1部分理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
第2章制定营销战略与营销计划
第2部分洞察市场
第3章收集信息和扫描环境
第4章营销调研与需求预测
第3部分密切联系顾客
第5章创造顾客价值，顾客满意和顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析组织市场
第8章识别细分市场与目标市场
第4部分培育强大的品牌
第9章创建品牌资产
第10章确定品牌定位
第11章应对竞争
第5部分开发市场供应物
第12章制定产品战略
第13章设计与管理服务
第14章定价战略的开发
第6部分交付价值
第15章整合营销渠道的设计与管理
第16章零售、批发、物流的管理
第7部分传播价值
第17章整合营销传播的设计与管理
第18章管理大众传播：广告、促销、事件与经验、公关
第19章管理人员传播：直销与互动营销、口碑营销与人员推销
第8部分成功实现长期成长
第20章推出新的市场供应物
第21章进军全球市场
第22章全方位营销组织的长期管理
附录
注释
术语表
内容简介:
　　《营销管理（第14版）》这是怎样的一本书呢？
　　——由“营销之父”菲利普·科特勒编写，被《金融时报》评选为有史以来伟大的50本企管图书之一。
　　——这本书是大家口口相传的“营销圣经”，一再被列入各种管理类图书的必读书单。
　　——它是目前全球各商学院研究生使用广泛的教科书，被翻译成25种语言。
　　——不管是资深学者，还是研究营销理论的新人，上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南
作者简介:
　　菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格管理学院教授，现代营销学之父。

　　凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯学院塔克商学院教授，营销战略与品牌管理的杰出学者。
目录:
第1部分理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
第2章制定营销战略与营销计划
第2部分洞察市场
第3章收集信息和扫描环境
第4章营销调研与需求预测
第3部分密切联系顾客
第5章创造顾客价值，顾客满意和顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析组织市场
第8章识别细分市场与目标市场
第4部分培育强大的品牌
第9章创建品牌资产
第10章确定品牌定位
第11章应对竞争
第5部分开发市场供应物
第12章制定产品战略
第13章设计与管理服务
第14章定价战略的开发
第6部分交付价值
第15章整合营销渠道的设计与管理
第16章零售、批发、物流的管理
第7部分传播价值
第17章整合营销传播的设计与管理
第18章管理大众传播：广告、促销、事件与经验、公关
第19章管理人员传播：直销与互动营销、口碑营销与人员推销
第8部分成功实现长期成长
第20章推出新的市场供应物
第21章进军全球市场
第22章全方位营销组织的长期管理
附录
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